新零售营销论文参考文献

分享一个有意思的”认知“吧—— 肥皂剧“我们都以为是那些泡沫剧 只求搞笑、不讲深度。 但是，肥皂剧是源自上世纪30年代 宝洁公司在广播中播放的肥皂的广告—— 肥皂剧” 一个很早的，典型的大众传播的品牌案例。时至今日，这个词汇仍旧盛行，可见营销中的大众传播是那样的重要。我们都知道，工业时代，地域的差异，带来的极大信息不对称但，由于“广播、报纸、电报”等这些大众媒体传播，逐渐让因为地域距离上的信息不对称消失。 于此同时，强化了信息传播带来的认知的不对称。 这也就是为什么，现在我们还会听到“肥皂剧”一词的因素。如今处在信息时代，在互联网的加持下营销的方式也随之变化2017年，是被称为新零售的元年 很多传统的大型商场，都在被新兴的物种赶超—— 栗如盒马、便利蜂 在新零售紧锣密鼓的前行时，新营销在移动互联网的推动下也在逐渐的发展。传统营销上的4P原则——即，产品、价格、渠道、推广， 在移动互联网下被赋予了新的意义——即： 产品：产品就是IP。IP具有自主传播的势能 价格：是IP价值的量化 渠道：任何的接触点，都是一个独立的传播点。可以说都是KOL 推广：所有的推广活动，都有具有传播价值。栗如：社群、社交、IP、直播短视频等。也可以说，产品是传播势能，价格是传播量化，渠道是传播流转，推广则是传播引爆。站在传播的角度，总结出来就是一句话：4P皆传播传播是新营销的核心。 这里我们就可以找到在传播角度分析，新营销的新的四个关键词：IP、场景、社群、传播。 简单地说：IP，品牌的逻辑；场景，产品逻辑；社群，打通客户关系；传播，营销的本质（营销本质信息不对称）2017年小罐茶兴起，可谓竖起了行业的新标杆其年销售额高达10多亿之多 这自然就会引起很多传统茶的不满，换了小包装，难道就可以改头换面一步冲天了吗？你真的懂茶？等等其实小罐茶找到了不同与传统茶的产品逻辑，也就是场景。 传统茶讲究仪式感、那种很懂茶的氛围，同时不便于携带等一系列的问题 但是，小罐茶就解决了这一窘境——打破特殊场景 满足差旅人喝茶的场景。一罐就是一品，造就了新的特殊的场景同样，江小白也是近几年受年轻人热捧的产品酒 江小白的口号：“小饮、小聚、小时刻、小心情”这就是江小白的场景定位，激发用户的场景情绪，从而引发共鸣 同时我们都熟知江小白有很多种系列——JOYYOUTH系列有，青春版100、青春版150、青春版300、金奖青春版、青春版1000等产品 江小白拾人饮系列，单瓶为2000毫升，适合团建聚会。江小白的创始人陶石泉说——产品出来了，剧本就出来了。剧本出来了，IP就出来了。江小白以新的营销模式，打开了传统白酒走上新路上的大门成为了众多酒中“青春酒”的品牌 因此，江小白就自然的成了一种IP势能 同时，作为创始人的陶石泉，作为新一代的革新者，他本身就是一个自有的IPIP是连接能力，是连接来源江小白的社群营销也是不一样的，做到从年轻人中来到年轻人中去 这话怎么说呢？就是江小白瓶身上的文案，深入灵魂上一天班疲惫不堪的你，在地铁站看到了江小白那”刺人的“文章，有没有是当下的自己。正是这些深入你内心的文案，江小白充当陪你的第二人、第三人，在你高兴、忧伤、愤懑时，伴你左右，倾听着你的心声。这些文案无论是在被用户设计时，还是在用户饮用时看到，都是一次印象加深，当用户分享朋友圈，分享当下的心情 那么下次，你或者你的朋友会不会选择它。与传统广告不同，江小白广告投入低， 同时这些文案都有用户自己撰写，通过社群、新媒体、网络分享，看到自己的文案被放在瓶身，难道不会分享一下吗？在互联网时代，正是因为信息的快速传播，才会更快、更高效的刷新认知。 正因为这样高效的认知，才会被人们所高度重视和认可。就像江小白，一个定位青年人的小众的“小饮、小聚、小时刻、小心情”的场景的酒，瞬间击穿人们对白酒的认知，在不同的圈层不断激起浪花。 这就是在“小众中发酵，大众中引爆”传播逻辑。简单回到营销本身，新营销就是更精准的找到客户，和客户建立连接，从而产生影响，为客户提供价值，进一步的增加与客户（用户）的黏性。有兴趣可以看上篇文章新零售时代下，如何引爆私域流量（完） 参考文献：《新营销》

2021电子商务毕业论文参考文献

电子商务（Electronic Commerce），是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动（Business Activity）；也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。以下是我整理的电子商务毕业论文参考文献，供你参考借鉴。

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