椰树集团毕业论文

数次直播擦边引发争议，椰树广告恶俗的基因主要是源于对市场了解的充分。宁愿走黑红路线，也不愿意按正常路线来爆红。在90年代，许多广告都映入了大家的眼帘，大家对于这一新鲜事物都十分好奇。椰树广告能别树一帜，总是请一些身材很好的女明星来代言，说出了一些对白十分露骨，比如说”从小喝到大“暗示了很多不良信息，那么让我们来具体了解一下吧！

一，数次直播擦边引发争议

一般大集团直播间都会提前做好规划和分析，请一些专业团队来进行操控。该直播间也做好了规划，但万万没有想到，直播数次被掐断，这是因为一直在擦边，让一些身材很好的女模特出现在镜头面前。摄影师还刻意拉近距离，把关注的目光锁定在女郎的手臂和大腿位置，令人十分尴尬，如果小朋友不小心滑到该直播间，也会造成不良价值引导。许多人对该直播间进行了举报之后，她们又整装出发，穿着羽绒服出现。

二，椰树广告恶俗基因源于什么？

椰树广告恶俗基因主要是源于对市场的了解，有的广告做的很精致。一般都是走高雅路线，而他们偏偏是走恶俗路线，尽管被数次警告，还被惩罚了不少的钱，他们依然走恶俗路线，只为了热量不减，那么多年一直是用这样的方式出现在大家面前。大众已经习惯了，除了在宣传广告上打擦边球之外，招聘人员的时候也是这样的套路，最重要的是吸引大家眼光，骂不骂他们，他们无所谓，最重要的是要有流量。

总之，椰树的这一广告行为，其他行业不要轻易模仿。他们是老企业，出了一些风波可以应对。小企业如果想要走黑红路线很难生存，会被骂的狗血淋头。

实际上，这种独特的宣传广告恰巧是椰树集团能在当年的市场当中脱颖而出的重要特点，在当下人民审美提高的时代，椰树集团要在自己的广告上面进行改革和顺应需求。

在以前国内经济开放的时候，椰树集团由于背靠国企和得天独厚的椰子资源，其董事长采用了专门的擦边球广告使其一推出市场迅速受到人们的欢迎，但长期以来的市场领先地位，也让他们忽视了时代发展所带来的巨大危机。

椰树低俗广告的问题反而是其当年国内市场领先的重要策略。

椰树集团能够崛起的时代是国内开放年代初、那时国内正在先锋潮流当中进行大范围的试点，由于其董事长对于人性的洞察，推出这种独特的擦边球广告，对于当时国内信息缺乏的市场而言，仍然是一颗重磅炸弹，自然就瞬间在饮料市场里获得了极为快速的领先地位。椰树集团在尝到这种甜头以后，自然将这种营销策略长期的运用下去。

但在当下人民审美提高的情况下，这类低俗广告自然没有了生存的土壤。

但随着时代的不断进步和发展，年轻人群的快速崛起和审美提高，也使许多饮料巨头改变了营销策略，许多新品饮料品牌，开始采用更加富有设计感和色彩鲜艳的饮料包装作为产品标识。椰树集团的产品长久单一，其管理层也没有进行过大范围的人事变动和年轻血液的加入，自然在营销策略的改变上就不会这么积极。且国内对于这类低俗广告的审核和治理也就更加严格。

椰树集团必须要针对这种情况进行改变，从而顺应新时代年轻群体的审美需求。

我个人的建议是，椰树集团在面对当前低速广告不断下架和引起争议的问题上，更应该做出积极的回应和响应年轻群体的需求。选择更好的营销团队和设计师对于产品进行改变，才能够融入年轻人的潮流当中获得消费者的重新认可和市场的支持。

应该说对消费者的观念造成了负面的影响吧，可能会产生很多的负能量，所以他们应该道歉。

这会严重影响，消费者对产品的判断，因为随意播放的广告会严重影响消费者对事情的判断。

也许是因为他的老板非常喜欢这个美丽的女人，所以每次你寻找广告模特时，你都会选择这样的人。我不知道为什么人们总是认为这是一种治愈的表现，尽管有些广告事实上更清楚了，但这次是现场直播，我真的不认为有什么大问题。为什么我不认为有什么大问题，因为我认为这些漂亮的女人只是好一点，她们穿的衣服不超过露水，而不是胸部、大腿，哦，穿着紧身衣服，看起来更好，然后在那里跳舞。

有些人认为这是行动的动力，但这只是因为他们更好，哦，这也是一个更好的问题？事实上，客厅里有许多不同类型的女性穿着非常脏的衣服，然后头部划伤以引诱他人，对吗？我是一个女人，我认为他们对椰子直播没有任何问题，因为我认为他们真的更自然，有些人肯定会说，因为没有利润，那么市场管理为什么会受到惩罚呢？也许其中一个主要原因是有很多投诉。

每次有很多人抱怨，然后必须管理市场监管机构，他不能说无关紧要，否则抱怨人们的人肯定会涌入。事实上，我认为真正的抱怨应该是那些那些穿着很差、表现很差的人，而不是那些锚定的人。关于商品的直播，那么我认为椰子树比任何问题都更重要，其他人可以带来商品，为什么不呢？当然，有些人认为他们的表现真的很糟糕，但其他员工，培训过这样的事情，你能做些什么？

椰子和椰子开始直播商品，“边缘”表演备受争议！在我看来，椰子是一组“粗俗”的基因，这是不正确的衍生物！我们可以看看相关部门对椰子的罚款，这些罚款是由于粗俗的宣传和惩罚，我们可以从粗俗的知识中看到，椰子粗俗的宣传部门有一群员工理解“有感染”这个词！什么是继续教育？椰子树项目组现场广告管理解释这个术语！相关部门发行门票近100万美元，椰子广告群仍然是“老路”，真的是看不见！普通人意识到，罚款必须找到原因，解决问题，下次不要犯，避免惩罚！但是另一组椰子树，一群椰子树犯下了另一种罪行，再次受到惩罚，漠不关心！

椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，从品牌的包装就能够看得出来

在我看来，椰树集团这样的套路是走不长远的。从目前椰树集团的评价来看，网友们对于他们这种营销方式依然非常不满。一个品牌不能够不注重自己的口碑，如果说品牌一期口碑于不顾的话，那么就是其自己的前程与不顾。虽然说椰树集团的椰汁味道确实鲜美，但是对于当下的消费者来讲，他们并不是找不到可替代的产品和品牌，所以说很多的消费者在购买的时候看的不单单是这个品牌它的商品质量，更加看重品牌的口碑。

一个口碑垮塌的品牌基本上是走不长远的。椰树集团最开始受到大家的关注，就是因为另类的营销方式。在大家去看电视广告或者是一些商家宣传的时候，会发现他们都是在宣传图、代言人、产品包装上面努力，用心将这些都做的精美别致。但是椰树集团确实开辟了另外一个营销的套路，那就是打擦边球。

这种套路确实能够在最短的时间之内获得大家的关注，但是这种获得关注的方式无疑对于品牌的形象是有损的，因为大众之所以关注到他，就是因为他是极具争议的。有人觉得这种另类的方式很独特，但也有网友觉得这种营销实在是难登大雅之堂。慢慢的随着椰树集团这方面的营销越来越多，就使得很多的网友逐渐对这个品牌产生了抵触的心理。

从如今椰树集团所面临的状况来讲，他们当下的困境和自身品牌的营销定位是存在着密切关联的。这种营销方式虽然说能够获得大众关注，但是对于品牌的口碑来讲却并不友好。只要热度不要口碑，对于任何一个品牌来讲都是不可行的方案，所以说像椰树集团这样的擦边球套路是走不长远的。