互联网对消费的影响研究论文

首先，互联网最大最主要的特点就是信息的传递速度快。这个特点就导致了一个结果，互联网的覆盖范围广泛，因为速度可以使得互联网的信息传递到每一个角落，跨过超乎想象的距离，不止是在地理的范围上，时间的广度上，还有知识的领域范围上。不管是相处于宇宙两端，还是相隔几个世纪，还是完全没有联系的两个人，通过互联网都能被连在一起。这就说明互联网正在成为我们的生活中的重要信息来源。不管你想知道哪里哪时的哪个人的哪件事，你都能找到想要的信息。而这又产生了两种情况。第一点，信息量巨大，会导致我们反而较难找到自己即时想要了解的信息。第二点，信息真假难辨，会导致我们无法对所处理的事物做出真实客观的评价判断。当然这两点对于我们的经济就会产生严重的影响，第一点，时效上的影响，大家都说1分钟多少钱，这不是在开玩笑。第二点，正确判断在市场经济体质下的商业竞争中绝对是一个人能否在竞争中存活下去的根本，那些因为错误判断而倾家荡产甚至身败名裂最终家破人亡者不在少数。接下来就是具体分析影响。1个人消费，这个无非就是淘宝之类的东西，个人消费在这里我定义为普通的日常生活消费。淘宝的优势就在于信息的快速，使得消费过程变得十分快速便捷，而其后便有了充足的资源（比如时间）提供消费者各种贴心的人性化服务。而互联网的作用还使得淘宝可以作为二手市场或者跳蚤市场的存在，人们可以在淘宝上摆出自己的旧货供别人挑选，这对于个人无疑是十分节俭的生活以及实惠的交易，还可能因此交到朋友，对于整个社会则更意味着资源的多次有效利用，杜绝浪费，促使社会向更加美好的方向发展。当然，由于信息真实度的问题，各种网络基于虚拟和现实财产的犯罪行为也层出不穷，但总体上说，互联网在个人消费方面还是利大于弊的，只是国家在监管方面还需对虚拟世界的规范化和法制化加强加速进行。2接下来是企业经营，对于这一部分我要加入一些个人的因素，就是炒股。其实炒股并不是个人的行为，他是企业分担风险，筹集资金，并与广大的企业投资人一起互惠互利的重要的合法的有效的手段，所以炒股也放在了这一部分而不是和个人消费放在一起。很显然，对于这一部分，信息的时效性起到了关键性，广泛性的作用，而相对的信息的真实性其影响力则没有那么深远。商场如战场，信息的时效性对于在商场中拼杀的人绝对是生与死就在一瞬的效果，自然股市也是一样。而互联网的存在带来了两方面的效果，一方面，帮助企业更加快捷的了解自己需要的信息，并在同时能够迅速地给竞争对手撇出一个个烟雾弹让对方迷茫，或者延时对方的信息，或者直接给对方假信息，或者延时自己的行动给对手以错误的信号。就是相当于快速的破招与快速的反击。另一方面，却也快速的带来大量的信息超过企业这种低级电脑的运算速率的大量信息，使得企业的信息处理效率反而大大降低。也就是说让人措手不及，应接不暇。这一扬一抑的效果对于市场实际上也是一种平衡，说明互联网对于市场上的经济竞争仅仅是产生了加剧冲突，使竞争更加激烈化的影响，而对整体的市场竞争中早先就已存在的企业势力之间的平衡却并未打破，最多是有人先于其他对手对互联网的快速这一特性利用起来，打了别人一个措手不及，但其最终的结果却还是势均力敌，因为市场中的企业之间的平衡本就是一方先占优，另一方后来居上的动态的平衡。3最后是国民经济，如同最开始所讲，互联网的存在使得原先的距离屏障荡然无存，信息的交流不在有时间空间的广度上的阻碍，所以国家与国家之间洲际的交流也可以变得日益频繁，这就导致国家对于别的国家的了解也日益加深，相对于以前的情形而言，说他是第二次改革开放，不以为过，而以前的国家与清末的闭关锁国并无不同，也就是五十步笑百步而已。这也就是说国家在很多大形势上，比如国际局势，政治风暴，都有了比以往更加清晰更加客观的认识（当然不排除接收到虚假情报的可能，但国家的判断力却是不用担心的。），而国家对于自身，对于别人的了解也就更加彻底，这样对于国家的一些政策措施也就会做出相应的调整，当然这对于自己的国家必然是有益的调整。因此互联网使国家能够更好的了解整体的局势，自己的优劣势，从而做出正确合理的措施选择调整，进而对国家的各个方面的发展都起到，纠错扶正，加速优化的有益的影响，当然国民经济的发展也就包括于其中。小结，对于经济，不管是个人，企业，还是国家，互联网的作用只是一个工具，一个加速了解扩大范围地了解信息的手段，至于是优化己方的优势还是加剧己方的劣势，则是看对于工具的使用把握的情况来定，用的好，对自己自然就是好的，用的不好，自己的优势自然就不存在了。而对于市场竞争，互联网的作用就是加剧竞争的激烈化程度，当然也为竞争提供了另一个平台来进行，虚拟世界。

这样写。选题的背景及意义：互联网的产生和迅速发展对企业市场营销产生了深刻而重要的影响，同时消费行为的变化也必然要求企业制定新的市场营销策略以适应这些变化。在当今顾客至上的经营理念占主导地位的条件下，谁掌握了消费者的心理，谁就可能在竞争中取胜，取得主导地位。正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。本文从对网络消费者行为分析入手，通过对消费者行为的特征和行为的变化、上网动机等的研究，主要探讨在网络环境下企业如何利用网络促销来吸引消费者，以达到扩大网络市场占有率、增加利润的目的。

网络经济对农村居民消费的影响

在新的网络消费环境下，消费行为开始转变。网络经济对居民的生活产生了一定的影响，对消费行为进行了优化，为内部消费的发展提供了依据。现有的文献对网络经济的发展，农村居民的消费分别有大量的资料，对网络消费的研究有一定的影响，为本文提供了研究的基础。

【内容摘要】 随着科学技术和经济的快速发展，新型经济不断产生，网络经济的发展也越来越繁荣，由于其和传统经济相比表现出来的优势，网络经济给居民生活带来的便利性，大大提高了居民的网络消费。中国经济进入新常态时期，有三个最核心的内容需要改变，一是速度变化，二是结构优化，三是动力转换。以往拉动经济增长的三驾马车:消费、投资、进出口，需要进行顺应时代的转变。我国经济发展到现在，消费已经变成促进经济增长的主要动力，在国民经济中具有重要的地位。因此研究网络经济下，农村居民的消费行为具有重要的现实意义。本文从现下农村居民消费行为、农村网络消费市场存在问题、网络经济对农村居民消费的影响三方面进行简要阐述，并作出述评分析。

【关键词】 网络经济;农村经济;消费行为

一、国外研究现状

国外学者研究网络经济的时间都是比较早的，在有关网络经济的研究中，最早研究的学者是JohnFlower，其一开始提出了网络经济的概念，其认为网络经济的产生，伴随着数字化商业时代已经来到，消费行为开始发生转化，新的消费方式就要来临。Nicholas(1996)针对网络外部性进行深刻的探讨，对其来源和对市场结构和价格产生的影响进行分析，针对网络接入的定价和服务的质量进行了进一步的分析，并对网络接入的一些技术问题进行了分析。Soon-yong，Dale，Andrew(1996)提出电子商务经济学，并对其概念进行界定。并且提出其具有相对较低的成本、效率较高、实时性较强的特点，对传统经济的交易方式进行了转变，在交易市场方面、流通方面都会发生相应的转变。

二、国内研究现状

(一)有关农村居民消费行为研究。

周扬(2015)通过对河北省农村居民的消费研究发现，其消费的规模越来越大，在消费支出上不断提高，消费结构不断优化。陈亮、朱琛(2010)通过分析农村居民消费对经济增长的作用，提出了增加收入，改善社保以促进消费。熊爱华(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消费环境等措施，以此来提高农村居民消费对经济的贡献率。王芳(2006)通过计量研究发现，在决定消费支出的因素中，利率和不确定因素是关键原因。

(二)在农村网络消费市场存在问题研究方面。

李伟(2010)，周扬(2015)，王珊珊(2010)从居民收入、消费观念、保障体系和其他流通体系、消费环境等方面进行分析。张少峰(2011)认为，物流体系服务不完善，农村金融服务网点较少影响农村网络市场消费的发展。王鹏飞(2014)认为网络消费的深度和网络本身的特性问题，影响着居民消费。还有就是农村居民本身的原因，收入，消费习惯和消费观念都影响着自身的网络消费。

(三)有关网络经济对居民消费的影响研究。

韩耀(2007)通过对网络经济时代的消费特征和消费者选择进行分析，阐述了新环境下消费者的行为。林中燕(2009)通过对网络经济下的消费特征和消费者行为为基础建立了网络经济下的消费需求理论的研究模型。郑英隆(2012)认为网络经济的产生，对产品的搜寻方式，消费方式等进行了改革。唐嘉庚(2006)通过分析网络经济在交易产生过程中的双方互动进行分析，认为可以有效提高消费者对厂商或者经营者的信任程度，从而促进消费者的购买行为。

张少峰(2011)认为我国农村居民的网络消费市场开始逐渐扩大，尤其是信息化比较高的区域，网络的消费行为在不断增加，消费市场在良好成长。田媛(2007)对网络经济的新特性:由边际效用递减变为边际效用递增、由客观稀缺性变为主观稀缺性进行了详细的阐述，以及在网络经济环境下，居民的消费效用曲线呈递增的趋势。安增军(2016)先从影响居民消费的四个网络经济运行特征进行阐述，并在此基础上，通过网络经济对居民消费的促进效应及支撑效应两方面进行具体分析。高孝平(2015)认为网络经济已经成为国家经济增长的重要组成部分。在新的`网络消费环境下，消费行为开始转变。网络经济对居民的生活产生了一定的影响，对消费行为进行了优化，为内部消费的发展提供了依据。欧艳群(2014)通过研究发现网络经济背景下衡阳市民多渠道消费者已经成为市场消费的主力军;由于消费往往容易受到多因素的影响，多渠道的消费表现也就不同。戴有山(2015)研究发现，在网络经济环境下，消费需求向发展和享受型升级;提高了居民的消费倾向;促进消费实现条件的优化;拓宽了消费对象。刘晓红(2013)通过研究发现我国农村网民的数量不断增长，互联网普及率也不断提高，但农村网民增长速度不断下降，在网吧上网的比例过高，互联网使用深度不够，网民结构不合理。

三、述评

现有的文献对网络经济的发展，农村居民的消费分别有大量的资料，对网络消费的研究有一定的影响，为本文提供了研究的基础。但是这些文献在两者的结合方面较少，尤其较少从消费者方面分析网络消费环境下消费者发生的变化，以及整体网络消费的发展情况和促进网络经济发展的相关机制也不足，专门研究网络经济对农村居民消费影响的文章不多。在以上方面研究有待继续深入，为本文的研究工作提供了探索的空间。本文如果继续展开分析的话，针对网络经济对农村居民消费的影响，采用计量分析方法和问卷调查结合的方法进行定性和定量的分析，结合相关的数据进行统计分析，最后根据作出的实证分析和问卷调查出来的结果，针对相关的问题提出相应的解决对策，促进网络经济新环境下农村居民的消费。

【参考文献】

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[2]安增军，林珊珊.网络经济对我国居民消费的效应分析[J].物流工程与管理，2016，1:112～115

[3]刘红荣.网络经济对居民消费影响的分析[J].经营管理者，2015，36:325

[4]张少峰.农村网络消费市场分析———基于消费者行为的视角[J].生产力研究，2011，3:34～35

[5]林中燕.基于网络经济的消费需求理论研究[J].陕西理工学院学报(社会科学版)，2009，3:31～34

[6]戴有山.网络经济时代创新消费方式新格局[J].中外企业文化，2015，3:9～11