滑雪场经营现状研究论文

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体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，作为产业融合发展的产物，体育旅游对于旅游产业和体育产业的转型升级都有着非常重要的意义。

2019年9月，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，明确提出鼓励体旅融合发展，实施体育旅游精品示范工程，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。

同月，国务院办公厅又印发《体育强国建设纲要》，提出拓展体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费空间，促进健身休闲、竞赛表演产业发展。

由此，我国体育赛事旅游全面开花，进入发展快车道。

2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划的开局之年。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。

一、2021年中国体育旅游发展所处的三大背景

1、成效：2021年是全面建成小康社会的实现之年

2021年是中国共产党建党100周年，也是全面建成小康社会目标的实现之年。体育旅游的全面发展将是改革开放、小康社会建设成果的重要体现方式。行业数据显示，目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。

中国体育旅游市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。即使是在2020年遭遇新冠疫情的沉重打击下，从清明、端午、五一和十一大小黄金周的旅游统计中能看到，国内旅游的人数和收入都在逐步恢复，不断接近2019年同期数值。

2、发展：2021年是“十四五”的起始之年

“十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，是积极应对国内社会主要矛盾转变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。

“十四五”是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年。中国正处于从高速增长向高质量发展转型的攻坚期。旅游业的发展也在由外延式数量型增长向内涵化质量型增长转变，体育和旅游融合发展将是旅游产业和体育产业供给侧结构性改革的重要方向之一。

3、变革：2021年是“百年未有之大变局”效应的呈现之年

由于新冠肺炎疫情的影响，2020年全球经济萎缩。国家统计局于2021年2月8日发布的数据显示，2020年我国GDP同比增长，是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。

未来一段时间，世界政治格局将更加复杂多变，诸多传统产业的生产方式将发生改变，在旅游方面，国内旅游成为主要市场，城市周边及近程的休闲游、度假游将持续火爆。体育旅游将以参与性、体验性、经常性等特色在变革中脱颖而出。

二、2021年的体育旅游发展将呈现八大趋势

1、对健康的重视将助力体育旅游快速发展

2019年7月，国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》，把“推进健康中国建设”列为关系我国现代化建设全局的一项战略任务，提出“坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动”“重视精神卫生和心理健康”等要求。

全球健康研究所的数据显示，近5年全球健康旅游增长率为。预计到2022年，这一市场规模将达到9190亿美元，年复合增长率达，潜在的市场规模达万亿级。

2015年原国家旅游局和国家中医药管理局联合下发的《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》提出，到2025年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达到5000亿元。

2、赛事观赛游增长速度将适当放缓

2020年受新冠肺炎疫情的影响，体育赛事大规模取消或者暂停。随着疫情防控常态化，体育赛事和活动将有序恢复，但大规模的跨区域人口流动仍将受到一定的限制，国际和国内大型体育赛事的举办仍具有不确定性。

可以预见，2021年体育赛事活动在规模上将呈现小型化和区域化的特点，减少人口的跨区域流动；在发展方式上将呈现专业化和网络化的特点，依靠技术手段，跨时空跨区域同步竞赛；从观赛游的特点来看，由于各种不确定的因素，人们对这类需要近距离与陌生人接触的环境会有所顾忌，所以观赛游的增长速度会适当放缓。

3、突出参与性和娱乐性的户外运动游将蓬勃发展

户外运动逐渐成为人们的生活方式，即便是传统的跑步，场景也在不断延伸：公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等多场景的出现，丰富了传统户外运动方式，给人们带来更多乐趣。

例如马拉松赛事除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外，还衍生出多种类型的路跑项目，包括彩色跑、乡村跑、越野跑、迷你马拉松、家庭跑以及情侣跑等各种类型。

疫情后，人们对于健康的认识更加深刻，对户外体育运动的需求度也将大幅上升。

4、科技创新将加速体育旅游线上线下布局

随着5G网络的逐渐普及，万物互联的时代中，依托互联网和物联网的体育旅游将有更多玩法。2020年9月，国务院办公厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，鼓励发展智慧旅游，大力发展智能体育，创新无接触式消费模式。

2020年10月，《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》提出“十四五”期间建设1000个体育公园，推进“互联网+健身”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化。

5、新潮时尚体育旅游的热度将不断提升

随着国内兴起的全民健身热潮，运动成为一种新的时尚。从《极限挑战》《奔跑吧!兄弟》《报告!教练》到《这就是灌篮》《来吧!冠军》《运动好好玩》等，体育运动类的综艺节目在年轻群体中掀起了体育旅游的热潮。

2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，这些项目都是深受年轻人喜爱的时尚运动，观赏性强，商业化价值高，市场潜力无限。

6、体育旅游将成为城市空间重塑的重要内容

城市体育综合体是体育旅游产业蓬勃发展的空间承载，也是城市空间重塑的重要内容。人民群众健身意识的不断增强，对于体育综合体来说是利好的消息。

因此，以体育+商业综合体为核心，建设运动主题区+商业配套区，汇集全民健身、健身培训、大众赛事、餐饮住宿、休闲娱乐等多种体育休闲业态，打造面向全民健身的多功能体育综合体已经是大势所趋。

7、体育旅游IP化、品牌化趋势将更加明显

游客的消费需求经历着“认知—参与—融入—沉浸”的变化，游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在体育旅游过程中获得身份认同感，而IP的强内容性、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客的体验感，满足游客的情感需求。

比如知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动，以及具有地标意义的体育场馆等，都可以成为体育旅游IP和顶级流量，将能很好地带动一个地区和一个时期体育旅游的发展。

8、体育旅游产品向系统化、精品化方向发展

实现高质量发展是当前我们国家的总体要求。从2014年开始，国家体育总局着手推动体育旅游精品建设，更好地满足人民群众对体育旅游的多层次消费需求。

体育旅游精品项目本身具有示范带动作用，在扩大其影响力的同时，能够提升体育旅游品牌的社会认知度和满意度。各地加大力度打造体育旅游精品项目，体育旅游在大健康的背景下将快速发展。

三、2021年体育旅游的十个增长点

1、房车露营旅游

随着近年来自驾游、自由行等新兴旅游方式的逐渐崛起，房车旅游作为一种能够自由调节旅游步伐、随时随地体验各地风土人情的旅游方式，正逐渐被年轻人接受，房车市场也持续升温。

以“小聚集、大空间”为主要特点的露营休闲度假游将成为新的体育旅游消费热点。业内预测，2020年中国的房车销量有25%的增幅。2021年随着新冠肺炎疫苗接种规模的扩大，房车露营旅游将继续快速发展。

2、红色体育旅游

红色旅游是极具中国特色的文化产业，具有强烈的时代性和民族性特征。以红色徒步为代表的红色体育旅游，将是游客参与红色旅游的重要形式。

随着文旅融合发展，市场更加注重红色旅游产品的体验性和情感共鸣，加之受2020年疫情影响，全民对体育、健康愈加重视，2021年，以国防体育运动为典型代表的红色体育旅游将会迎来市场爆发期。

3、以青少年体育运动为主的家庭旅游消费

青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多，这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费。同时，以家庭户外运动、家庭休闲运动为主的体育旅游和运动休闲旅游也越来越受欢迎。

从2015年—2019年获得融资的青少年体育培训机构的统计数据可以看出，除了篮球、足球等大众传统项目，击剑、冰雪、橄榄球、棒球等小众项目也逐渐走进大众视野。

4、电子竞技

2019年公布的《体育产业统计分类》中，电子竞技被列入02大类体育竞赛表演活动，与排球、篮球等项目并列。电子竞技将在2021年芭堤雅亚洲室内与武道运动会，以及2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目。

根据业内统计，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，达到亿元。电竞商业化发展将进一步助推电竞市场的增长，预计在2021年达到亿元。

5、体育节事活动

体育活动本身具有很强的社交属性，随着全民健身意识的普及，群众参与体育锻炼的主动性更强，选择面更广，越来越多新颖有趣的体育节事活动将给人们带来更多的运动乐趣。

在疫情令人们更加重视身体健康的大背景下，多元化的体育节事活动可覆盖更多有体育锻炼需求的人群，为全民健康助力。

6、体育特色小镇

纵览国际上著名的体育小镇，利用体育赛事来“吸粉”是成功经验之一，长期举办固定赛事的体育小镇更易于走产业化路径。2021年是体育特色小镇的成效年，一定会有部分体育特色小镇因为经营不佳而逐渐被淘汰，同时也将会有一批优质的小镇脱颖而出，成为重要的体育旅游目的地和体育旅游产业聚集地。

7、体育主题公园和主题度假区

体育主题公园是现代城市公园中的一种，它以“体育运动”为主题，向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，同时满足人们休闲放松、旅游赏景需求的园林环境。

2020年12月文化和旅游部公布新一批国家级旅游度假区，包括河北省崇礼冰雪旅游度假区、黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区在内的以体育旅游为主要内容的度假区榜上有名。

8、冰雪体育旅游

冰雪旅游是以冰雪资源为主要旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

冬奥会的成功申办和有序推进，在全国掀起了冰雪体育旅游的热潮。中国北方地区利用地理气候资源优势，大力开发冰雪体育旅游线路；中国南方地区和中心城市利用科技优势，打造室内外冰雪体育旅游产品。2021年冰雪体育旅游将成为市场投资和消费的热点。

9、夜间体育

2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出大力发展夜间文旅经济，鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务，计划到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。

以天津2020活力河西·哪吒体育嘉年华为代表的夜间体育旅游成为夜间文化和旅游活动的重要组成部分。2021年，在夜跑、广场舞、街头篮球等大众体育运动基础上，集趣味性、参与性、竞技性于一体的夜间体育旅游将受到更多人欢迎，并进一步提升城市夜间市场消费能级。

10、体育旅游展会

近年来，由国家体育总局、文化和旅游部等共同举办的中国体育旅游博览会、中国体育文化博览会，立足国家体育发展战略，聚焦产业发展热点、关键点，激发体育科技动能，全方位构建国际化、专业化、市场化、高端化的体育文化、体育旅游融合发展及展示交易平台。

体育旅游展会的热度逐年升高、参展单位和机构的数量及参观人数逐年增多，使体育旅游展会成为推动体育旅游发展的重要平台。

站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，2021年的中国体育旅游也必将适应新的发展需要，从注重消费人数的高速发展向注重产品和消费的高质量发展转型。

由此，要科学地研判体育旅游发展面临的新形势，坚持问题导向，聚焦重点领域和关键环节，不断开创体育旅游产业发展新局面。

四、2021年体育旅游发展的六大策略

一、完善景区管理的法律法规

相关法律法规的完善，可确保景区体育旅游在法制化的框架下遵循整体性与科学性的发展路径。在相关法规条文的规范下，有序开发体育资源、适当设置体育休闲娱乐活动、体现体育运动的教育功能、生态功能及娱乐功能均是促进景区体育旅游发展的重要驱动因素。

二、加强基础设施建设

景区可扩大基础设施建设，建立相应的监督和管理机制，改善景区周边的交通环境，节约游客的交通时间。基础设施的改善有利于提升体育旅游产品的品牌效应，增强游客的用户体验。

三、结合实际情况多元化设置体育休闲娱乐活动项目

景区在开发中保持当地特色的同时，完全可以将当地体育文化的研究与旅游资源的开发密切联系起来，有机结合起来，从而达到经济上的最佳效益。景区可开展富有地方风情民族特色的各式各样的民族体育活动，可以在著名景点结合实际向人们展现民族体育文化，邀请游客参加民族体育运动，使游客不仅可以感受山水之美，还可感悟民族体育文化。

四、加快本土体育旅游专业人才的培养和引进

体育旅游专业人才是体育旅游资源开发与经营的关键因素。目前，我国高校尚未设置体育旅游专业，为解决体育旅游专业人才短缺问题，可适当在高校旅游专业中增开体育旅游专业或增开体育旅游课程。景区可与当地体育产业部门和旅游管理部门联合开办培训班，培训紧缺的体育旅游资源开发和经营人才。加强体育休闲与健身旅游意识教育，加速培养人才，充实“软件”质量。

五、强化体育旅游投入力度

加快体育旅游基础设施建设需遵循体育旅游经济独特的发展规律，多渠道、多形式地加大体育旅游投入，加快实现由大投入小产出向小投入大产业、不投入也产出的阶段转变，大力提高体育旅游产业的投入产出水平。景区可完善优化与体育休闲娱乐活动相关的配套设施建设，并且加大旅游招商引资力度，坚持对内对外开放结合，引进内资外资并举，做到“项目要成熟、政策要到位、环境要优化”。

六、加强媒体宣传力度

景区可充分发挥广播、电视、报刊、新闻媒体和网络的宣传作用，捕捉其体育旅游的亮点与特色，以短视频、访谈、专题报道或融入其它观众喜爱的节目中等多种多样的宣传形式，向公众详细介绍其开展的体育休闲娱乐活动，吸引人们的注意力，使他们产生到景区体验休闲娱乐活动的兴趣。通过媒体宣传，让民众了解景区、向往景区，最后消费于景区。

附：国外体育旅游案例借鉴

国外的体育旅游发展时间比较长，运作模式和整个生态形式相对较为成熟，为我国体育旅游发展提供了很好的经验借鉴。

1、波兰坎皮诺斯国家公园

坎皮诺斯国家公园（Kampinos National Park）在保护自然环境的基础上，基于科学研究、教育及旅游、娱乐和摄影等商业目的,以不会对公园内的野生动植物资源产生不利影响的方式，举办了上百场与体育旅游相关的赛事活动，包括自行车比赛、跑步比赛、马拉松和徒步比赛等。举办体育类赛事活动当前是该国家公园的基本任务之一。

由于坎皮诺斯国家公园位于华沙附近，拥有众多的步道、多变的地形、优美的自然环境以及便利的交通，地形条件适合组织马拉松、跑步等体育活动，公园当局组织体育活动的兴趣非常大。考虑到这些活动项目可能对该地带产生的潜在负面影响，坎皮诺斯国家公园对以体育竞赛为主要目的的活动项目发放数量有限的许可证。这些体育赛事具有娱乐性质，并以家庭为导向。

赛事活动范围基于《自然保护法》而设置。该国家公园的保护计划中标明了可用于人类活动的区域，如果要组织体育赛事，需要公园当局作出安排，包括获得公园负责人的书面同意。

2、法国沙木尼休闲登山小镇

沙木尼小镇（Charmonix）位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士，坐落在阿尔卑斯主峰勃朗峰脚下的山谷里。这里是现代登山运动发源地，被称为“户外爱好者的乐园”、“滑雪者的天堂”，每年接待超过200万的登山滑雪者和日常游客。

沙木尼小镇成为户外运动的天堂得益于其得天独厚的自然地理位置——小镇海拔1035米且位于山谷中，是理想的登山活动出发点，阿尔卑斯山的主峰勃朗峰也为小镇带来了独一无二的登山资源。

沙木尼拥有世界上最完备的高山运动教育培训系统，以世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）为代表。ENSA建立于1943年，由法国体育部直接管辖，其教学使命是“发展和提高山地运动水平，研究和分析山岳安全风险，训练高水平运动员”。学校有着严格的培训、考核、认证体系，经过几十年的发展，培养了一大批国际顶尖的向导和登山家。在法国，登山向导对顾客的行为承担法律责任，这些以技术高超、经验丰富、责任感强而著称的向导们在全世界都享有盛誉。ENSA开设的教学项目有登山向导、滑雪教练、高山协作、救援、滑翔伞教练。因为ENSA的存在，沙木尼成为全球登山标准的制定者，完善的培训和卓越的服务成为其登山产业发展的基石。

在吸引登山游客的基础上，沙木尼注重相关体育项目、赛事、休闲、文化艺术产业的开发。滑雪、高山滑翔、溪降运动等也开展得非常广泛。2003年环勃朗峰超级越野赛正式举办，作为世界上最著名的越野赛事之一，2016年吸引了超过2000名越野跑精英和数万名跑步爱好者参与。

3、新西兰皇后镇

新西兰皇后镇（Queenstown）位于新西兰东南部瓦卡蒂普湖边，被南阿尔卑斯山环绕，是世界蹦极的发源地。皇后镇被誉为“探险之都”的原因在于其得天独厚的自然资源。南阿尔卑斯山是新西兰最高大的山脉，巍峨高耸、峡湾众多，是蹦极的极佳选择。美丽的瓦卡蒂普湖是新西兰第三大湖泊，因形状独特有特殊的潮汐现象而颇具特色。因此，除蹦极外，滑雪、喷射快艇和山地自行车均是“探险之都”皇后镇的热点项目。

同时，小镇独有的自然地理资源优势适合发展其他不同的极限运动，进一步形成了极限运动的集群效应。小镇所处的南阿尔卑斯山南段，山体陡峭，激流奔涌，山顶被冰川覆盖，能进行攀山、漂流、山地自行车和冰川徒步等活动。在冬天，整个山体被冰雪覆盖，小镇附近有四处天然滑雪场。瓦卡蒂普湖湖面开阔，能发展帆船划艇和水上飞机活动。小镇还开展了滑翔伞、跳伞、热气球等项目。由于地理条件复杂多变，小镇可发展的项目众多，成为有超过200多个项目的综合性户外运动的“探险之都”。

皇后镇的体育和旅游产业为经济发展提供了强大动力，双轮驱动的体育小镇在全世界尚属少见。户外运动作为皇后镇旅游发展系统中的重要元素，是形成体育旅游共生体的基本条件。皇后镇则利用以高山峡谷、急速湍流、冬季白雪皑皑等优越地势，开发了激流泛舟、跳伞、滑雪、蹦极、喷射快艇、漂流、山地自行车等户外运动，为各地户外运动发烧友提供了良好的体验场地。

体育旅游中另一个元素则是旅游，多样性旅游产品可以满足各类游客的差异化需求。除惊险刺激的户外项目外，皇后镇依托美景、历史、文化，开发了休闲度假、节庆旅游、婚庆旅游等深度体验产品，同样吸引了大量游客。

来源：匠工营国

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您好，仙女山滑雪场客流量变化的原因有很多，主要有以下几点：1.气候变化：由于气候变化，仙女山滑雪场的滑雪季节可能会受到影响，从而影响客流量。2.经济影响：由于经济发展水平的不同，客流量也会受到影响。3.政策影响：政府的政策也会影响仙女山滑雪场的客流量，比如政府对滑雪场的税收等。4.宣传影响：仙女山滑雪场的宣传也会影响客流量，如果宣传不够，客流量也会受到影响。5.社会影响：社会环境也会影响仙女山滑雪场的客流量，比如社会安全环境等。6.经营管理影响：仙女山滑雪场的经营管理也会影响客流量，比如滑雪场的设施设备、服务质量等。总之，仙女山滑雪场客流量变化的原因有很多，上述只是其中的一些，具体的原因还需要根据实际情况进行分析和研究。

据北京市体育局产业发展处副调研员祝伟民介绍，北京地区这个冬天营业的滑雪场所达到22家，北京的滑雪场不会盲目追求数量激增，而是要在产业发展的同时严把质量关，其中安全工作是重中之重。市体育局对雪场安全高度重视，设立了专职执法人员，每年投入10万元财政资金，委托第三方机构对雪场安全条件进行专业评估和检查。每年雪季前，市体育局都会组织、部署各雪场开展设备试运行、人员培训等工作。雪季期间，市体育局相关负责人也经常带队赴各大雪场巡查。此外，市体育局还与相关部门设立联合检查机制，形成齐抓共管的局面。

北京市重视滑雪场所安全工作由来已久，2012年便在全国率先颁布了北京市地方标准《体育场所安全管理规范（滑雪场所）》。去年11月，北京市又出台了新版规范，于去年12月起全面执行。新版规范增加了关于魔毯铺设、巡逻员任务要求、头盔佩戴规定、滑雪板固定器调节表标准、安全防护网立杆材质等五个方面的内容。

北京市滑雪协会也出台了《北京市大众滑雪等级标准》、《北京市滑雪场等级标准》、《北京市滑雪指导员等级标准》和《北京市滑雪指导员行为规范》。其中，大众滑雪等级标准于上周正式公布实施，雪友可到指定雪场接受技能水平测试。该举措不仅能够帮助滑雪者选择适合自己的雪道，也有助于雪场工作人员凭消费者的等级辨别其能力水平。

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