米哈游营销毕业论文

“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

从信息流广告投放渠道来看，《原神》侧重投放今日头条、西瓜视频、抖音火山版和B站、抖音等。值得关注的是，今日头条和西瓜视频都属于一二线城市男性用户较多的渠道，而B站属于二次元核心用户群体集中的渠道。即便是少量投放，《原神》很明显在采取精准的面向核心用户的买量策略。

根据DataEye-Tidea添羿买量素材创意分析，《原神》的买量素材也不是一般的效果类广告，从下面这组点赞，评论数2,112，转发571的素材就可以看到，从开屏的“miHoYo”到结尾的“原神”等品牌展示，以及素材右下角标注的“游戏引擎实录”，就可以看出，《原神》的素材创意来源于产品本身，且80%均为这类对游戏本身开放世界、游戏角色的游戏实录类创意。

此外，《原神》中部分游戏音乐是交响乐团和民乐演奏家现场实录的，也被用作买量创意投放，这类素材更多的是反映游戏厂商对游戏产品本身的用心和投入，一方面加强了用户对游戏产品精品化的印象，增强游戏的品牌力；一方面能够提高用户对游戏产品的期待和好奇，刺激用户转化。

从创意素材的节奏和内容来看，《原神》的买量素材极度差异化，创意点基本全部来源于游戏产品本身，没有迎合当下市场的热度去获取一些短期流量，而是通过差异化的创意筛选一些精准用户，而非泛用户。

从关联计划数、转赞评数据来看，《原神》的创意素材短期转化或许比不上热点热梗的效果广告，但是从制作成本和长期品牌效应来看，回报率是非常高的，这种买量打法也源于米哈游对《原神》产品品质的绝对自信。

原神已经开启了公测，全部玩家都可以体验哦，免费给你一个原神pc端，注册账号之后就可以玩这款游戏了。

这是由国内知名厂商米哈游科技（上海）有限公司全新打造的一款开放世界动作冒险RPG网络游戏，在画面、战斗机制、人物、技能等多个方面借鉴了塞尔达传说荒野之息，玩家能够在这款游戏中看到很多塞尔达的影子，也可以在电脑中原滋原味的体验到冒险世界的乐趣。

因为这个游戏不受欢迎，而且游戏的界面特别的复杂，操作也特别的复杂，没有做好营销。

据文化和旅游部网站消息，2022年文化和旅游数字化创新实践案例征集工作已经完成，上海米哈游天命科技有限公司入选2022年文化和旅游数字化创新实践案例名单。该公司凭借「以游戏为载体的文化传播和旅游宣传推广模式探索」入选了文化和旅游数字化创新实践十佳案列。米哈游公司秉承着“技术宅拯救世界”的使命，始终致力于技术研发、探索前沿科技，在卡通渲染、人工智能、云游戏技术等领域积累了领先的技术能力。 米哈游入选文旅数字化创新十佳案例究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。

据文化和旅游部网站消息，2022年文化和旅游数字化创新实践案例征集工作已经完成，上海米哈游天命科技有限公司入选2022年文化和旅游数字化创新实践案例名单。

该公司凭借「以游戏为载体的文化传播和旅游宣传推广模式探索」入选了文化和旅游数字化创新实践十佳案列。

米哈游公司秉承着“技术宅拯救世界”的使命，始终致力于技术研发、探索前沿科技，在卡通渲染、人工智能、云游戏技术等领域积累了领先的技术能力。

米哈游入选文旅数字化创新十佳案例相关阅读：

米哈游总裁刘伟称“以工匠精神守正创新”为何偏要用在游戏上？

运营商财经网 实习生徐东禹/文

2021年12月数据显示，App Annie 11月游戏厂商出海收入榜单中，米哈游位居第一位，能成为近几年迅速崛起的游戏公司，背后自然离不开米哈游掌舵人的努力，作为米哈游的联合创始人兼总裁，刘伟近日的一次演讲引发了关注。

刘伟是一名85后，名校毕业，本硕都就读于上海交通大学，大学的几年经历也基本决定了刘伟未来工作的走向，因为他在校园中结识了拥有共同动漫爱好的同校好友蔡浩宇和罗宇皓，这两位也是米哈游的另外两名联合创始人。

根据网上的报道，蔡浩宇、罗宇、刘伟在大学时还是一个宿舍，虽然是否是真并不清楚，但三位具有共同爱好和创业理想的人聚在了一起，也为创业之路埋下了伏笔。

刘伟的创业才能在研究生一年级的时候就有所展现，三人接连在各类大学生创新创业平台上崭露头角。不过，创业之路并不平坦，首座大山就是资金问题，当时刘伟三人在上海市科技创业中心大学生创业基金会“雏鹰计划”获得10万元无息贷款，但这远远不够，为了解决创业资金问题，三人屡屡碰壁。

好在一年后，功夫不负有心人刘伟三人的创业团队推出第一款原创游戏《Fly Me 2 The Moon》，也正因为这款游戏，让他们拿到了第一笔外部投资100万元。并在2012年，成立了米哈游工作室，从那刻起刘伟的创业之路迈进了一大步。

得到资金支持的刘伟带领团队趁热打铁，在同年上线了“崩坏”系列的第一款手游《崩坏学园》。到2014年后的两年时间，米哈游陆续发行崩坏2和崩坏3系列手游，收获一大笔忠实粉丝，为米哈游积累了大批游戏玩家。

据了解，当时国内的动漫市场还没有像现在这样兴胜，但刘伟凭着对动漫的热爱和追求，成立ACG公司，并负责产品的运营和整个公司的行政事务，时至今日，已有11年。

目前，国内游戏市场已被互联网巨头腾讯、网易等占据了大半壁江山，但刘伟在2019年带领团队测试启动米哈游新款游戏《原神》，依旧突出了重围，2020年9月底一经上线，便收获众玩家一致好评。

去年12月数据显示，米哈游凭借《原神》，在App Annie 11月游戏厂商出海收入榜单中，成功超越腾讯、网易两个中国游戏巨头，位于榜单第一名。

在2021年12 月 16 日的"2021 年度中国游戏产业年会 "上，刘伟以 " 以工匠精神守正创新，勇担社会责任 " 为主题发表了演讲，其中提到了“如何将促进企业发展和履行社会责任有效地结合，使承担社会责任，真正成为我们米哈游企业文化的重要组成部分”。

同时，刘伟又说要“以工匠精神守正创新”，他说，游戏企业更高层次的创新，则是技术创新。做一家科技公司是米哈游的一个情结。“技术”早已烙印在米哈游的产品基因里，我们的卡通渲染技术在业内一直保持领先。

游戏行业的社会价值一直的争议很大，2021年8月3日，《经济参考报》发布题为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的文章称，网络游戏对未成年人的健康成长造成不可低估的影响，这一新型“毒品”突飞猛进、发展壮大成一个巨大的产业；应警惕网络游戏的危害，及早合理规范。

文章提到，当前未成年人网络沉迷现象普遍，网络游戏对未成年人的健康成长造成不可低估的影响。2020年，我国超一半儿童青少年近视，因沉迷网络游戏而影响学业、引发性格异化的现象呈增长趋势。

大V任泽平也曾发微博表示：游戏行业也该规范健康发展了！类似平台经济、校外学科培训一样。这些年游戏行业在资本和盈利的驱动下，越来越像精神鸦片。大人都很难不沉迷，更不用说孩子了，导致孩子过早近视、影响学习、宅在家里、性格异化、体质弱化。现在奥运夺冠的以女生居多。孩子的偶像越来越奶里奶气。未来应该通过一些措施，鼓励孩子增加体育锻炼、广泛阅读课外书、多交朋友、多接触大自然、多跟家人在一起、阳光硬朗些！让孩子的偶像不再是那些奶里奶气的小鲜肉，而是充满阳刚之气、责任感的男子汉！毁掉孩子健康成长的钱，有责任的企业是不能赚的！

所以，与其在游戏行业这么坚持“以工匠精神守正创新”，为何不能搞点中国需要的高科技研发？