商标翻译论文题目

在竞争日趋激烈的现代商品经济社会中，商标不仅仅起着区别商品来源的作用，而且已成为一种文化资源、一种传播文化，是体现生产者和消费者文化心理的载体。文化与商标的整合最明显地就体现在文化商标群的崛起上，文化商标是指文化范畴内的，为大众所普通认同的词汇、图形以人文景观而组合成的商标，文化商标的出现可以缩短商标取得消费者依赖的时间。文化范畴内的许多词汇和图形由于容易激起人们对历史的回味、旋律的体验、情感的寄托，使商标除了物质的功利作用以外，又具有一种精神上的非功利的诱惑力，缩短了消费者与商品的距离。把文化范畴内的已经取得了相当知名度的词汇、图形作商标，就等于具有了与文化同等价值、渊源的物体，从而很快就提高了知名度，产生了附加值，使产品取得了显著的经济效益。无锡太湖制衣厂原为设在祠堂里的小厂，他们选用唐代诗人王维的名作“红豆生南国，春来发几枝”中的“红豆”二字作商标，从此利市百倍，销售额突破1亿元。在孟子的故乡———山东邹县，有一段孟子救了一家酒厂的佳话。1986年，该县酒厂负债7万元，全厂只剩下15人。后来该厂收集孟子府上坊的酿酒技术，注册“孟府”商标，改厂名为孟府酒坊，结果一炮打响，经济效益猛增。我国是个文化大国，文化资源殷实丰厚，充分利用这一优势，为产品经济服务，是文化与商标整合的一大课题。 在商标文化中，有一个特殊的现象，那就是驰名商标现象，所谓驰名商标，就是信誉价值高的商标。它的优点一是它所标示的商品质量可靠，二是具有极强的市场竞争力。如美国“可口可乐”商标，它之所以值钱，就在于它在饮料中具有极高的信誉价值。之所以会出现这种名牌效应，就在于心理文化在影响着、调整着商标文化。人们愿意用高出普通服装几倍、甚至几十倍的价钱去买名牌服装，这不仅仅是为了美，其中更蕴含了丰富的社会心理因素，如社交满足感等等。因此，商标文化有一个很重要的研究课题，那就是努力使大众心理文化认同商标。迪斯尼公司亚太地区总裁约翰·菲涅说：“我们卖的产品价格都不便宜，但仍受欢迎，就是因为这些产品融进了米老鼠和唐老鸭的特征：温暖、诚实和亲如一家。”温暖、诚实、亲如一家，是每个人都渴求的，迪斯尼产品与这种大众心理契合，无疑有利于产品的销售。