运动服饰品牌发展研究现状论文

该行业市场竞争激烈。全球运动服装的主要品牌包括Nike、Adidas、UNDER ARMOUR、Puma和Columbia亚等。排名前两名的是Nike和Adidas，市场份额约21%。中国区域是最大的运动服装供应商，生产市场占有率近43%。美国是最大的消费地，消费市场份额接近34%。继美国之后，欧洲和中国是第二大消费地，消费市场份额为22%。《2021-2027中国运动服装市场现状及未来发展趋势》本报告研究中国市场运动服装的生产、消费及进出口情况，重点关注在中国市场扮演重要角色的全球及本土运动服装生产商，呈现这些厂商在中国市场的运动服装销量、收入、价格、毛利率、市场份额等关键指标。本文也同时研究中国本土生产企业的运动服装产能、销量、收入及市场份额。此外，针对运动服装产品本身的细分增长情况，如不同运动服装产品类型、价格、销量、收入，不同用户群体运动服装的市场销量等，本文也做了深入分析。历史数据为2016至2021年，预测数据为2021至2027年。

世界上许多体育发达的国家，很重视运动服装的研究。服装要求轻便、贴身、柔软、有良好弹性，以有利于发挥运动的技术水平，式样美观大方。德意志联邦共和国、日本、美国等国的运动服装,丹麦的冰球服装,法国等国的登山服装，澳大利亚的游泳衣等，都具有各自的优点和特色。过去中国专门生产运动服装的工厂极少，产量不多，品种也少。中华人民共和国成立后，运动服装的生产发展很快。现在中国已能够生产适合各种体育项目的运动服装，在产量上基本上能满足国内市场的需要。上海、天津、青岛等地生产的运动服装质量都较好，有的已达到世界先进水平，有些优质产品还外销到世界许多国家。

——2023年中国服装市场规模有望突破4万亿元

数据显示，2014-2018年，我国的服装行业零售收入逐年增加，2018年国内服装行业零售收入达23108亿元，年复合增长率为，并有望在2023年复合增速至40188亿元。

——快时尚服装市场增速高于整体服装市场

时尚类商品贴合当下潮流，带来更多话题性和社交性，因此人们在服装消费中也表现为更偏好时尚类服饰。据业内数据显示，2018年快时尚服装行业零售收入达到2340亿元，CAGR4 ，高于服装行业增速()，并有望在2018-2023年继续保持年均的增速至5236亿元。

驱动因素之一

——Z世代对时装和鞋帽消费力更强劲

新世代贡献时尚消费人群增量，驱动服装行业高速增长。据天猫服饰风尚事业部和阿里妈妈联合发布的《2021春夏新风尚报告》，2020年Z世代各类别时尚消费的人均频次为8-15次，而其中时装和鞋帽分别为15和12次，高于其他时尚品类，时装和鞋帽人均年消费分别为10530和6984元，位列各品类的第二和第三，成为时尚消费驱动力之一。

驱动因素之二

——电商中的新引擎：交互式社交电商

新社交电商是服装行业推广和销售的又一引擎。随着过去10年电商的蓬勃发展，服装行业的线上销售从无到有，CAGR10达65%，线上渗透率从2010年的快速增长到2020年的，线上渠道是过去10年驱动服装行业增长的重要力量，但电商平台流量红利逐步褪去，近几年行业线上增速趋缓至20~30%。2017年后，抖音、快手、小红书等新社交媒体热度逐步提升，商家在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传，大大加强了与消费者的直接交流和互动，受到广泛欢迎。

服饰鞋包类商品在社交媒体的销售热度持续高涨，据CC数据统计，2020年8-11月的抖音直播热销品类销售额排行中，服饰鞋包类商品分别以亿元位于热销品类第三位、第一位、第一位、第一位，且销售规模环比提升。

社交媒体作为新兴时尚传播和消费平台，将逐步成为时尚服饰类商品宣传和销售的重要路径，未来驱动服装行业的继续增长，在这一渠道发力的品牌有机会享受到更多发展红利。