微博平台研究论文

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微博热的冷思考———兼论微博碎片化的特征及影响摘要 作为一种新型传播手段 不断增加的用户群昭示着微博的风生水起 影响日盛 本文从微博 碎片化： ， 、 。 “ ”特征入手 反思微博兴盛背后 其碎片化特征可能带来的消极影响， ， 。关键词 微博 碎片化 影响：作为一种新型的传播手段 微博甫一问世 便以其传播， ，速度快 范围广 反馈快而赢得拥趸者无数 以新浪网为例、 、 。 ，自 年 月正式上线后 用户数以每周 的速度增长 当， ，2009 8 50%年用户就达到 万 目前新浪微博注册用户已经超过。500 2000万 据国外市场调研公司 调研报告中预计 到 年 仅新， ， ，SIG 2012浪微博用户数量就有望达到 亿 庞大的用户群昭示着微博。的风生水起 影响日盛 媒介影响现存社会的主要形式 是、 。 “ ，①加速度和分裂 而在微博兴盛的背后 是网络时代信息传。 ” ，播碎片化的进一步加剧及对人们思维 阅读习惯的极大颠、覆。微博叙述文本的 碎片化“ ”所谓 碎片化 原意为完整的东西破成诸多零块 碎片“ ”， 。化是电脑与网络技术深度嵌入现代经济社会与文化生活之后 人类社会对科技文明的一次彻底反叛 数千年来 人们不， 。 ，断发明新的工具感知世界 表达自我 并与外界交流 与此同， ， 。时 工具也在改变着我们的心智和生活方式 从古登堡时代， 。 “起 我们的全部技术和娱乐一向不是冷的 而是热的 不是深， ， ；②刻的 而是切割肢解的 苏格拉底表达了人类历史上， ；……”最早的一次技术恐慌 在 斐德若篇 中 他指责书写的发明。 《 》 ，“制造了灵魂中的遗忘性 一个人不再依靠自己的记忆力”。 ，而是相信外部书写的文字 这大概是人类心智第一次出现的。裂缝 碎片化的进程开始了 此后 印刷术 电子技术 互联网， 。 ， 、 、络 手机等媒介新技术的出现 使信息的传播方式呈加速度、 ，发散状态传播 加剧了信息的碎片化， 。作为一款 的网络产品 与博客不同 微博有字数， ，上的限制 每条不超过 个字 切入方式是碎片化的 或现， ， ，140场记录 或灵感突现 或情绪发泄 所见所闻 所思所想 生活、 、 ， 、 ，琐事和宏大主题都可以发布 只要注册一个或者若干个微博。账户 就可以在这个平台上随时随地生产微内容 不管是一， ，个字还是半句话 不管它有没有信息含量 每一条微博都成， ，为这个平台上的一个碎片 年世界杯举办的那些夏夜。 ，2010仅新浪微博 每秒钟最多可以生产出 条 观赛碎片 如， “ ”。3000果说博客深思熟虑的表述倾向于理性的话 微博短小的表达，更倾向于感性 因为基于 单一性 特征和 个字符的限制。 “ ” ，140微博客所生产 传播的信息 具有碎片化特征 微博客的内容、 ， ：多数是个人琐碎的生活细节 或新闻 事态的滚动进展 每一， 、 ，条单独的内容 都只能表达有限的信息， 。此外 微博用户可以利用互联网 手机 客户终端等通信， 、 、工具 随时随地发布信息 传播的内容更新快 条数多 缺乏， ， ， ，整体性 与一般的文本格格不入 微博页面上的文本往往不， 。成系统 多数是闲言碎语的唠叨 零碎的生活细节 没有标， 、 ，题 短短几十字一览无余 微博对于信息发布长度的限制也， 。进一步强化了叙事文本碎片化的特征 如著名歌手王菲在微。博上的身份暴露 网友的留言数量暴涨 王菲 贫嘴 改编歌， ， “ ”词调侃道 早资道曝露总四难免的 你又何苦一网情森：“ 。 ”文本内容随意 随性 自娱自乐 甚至仅仅就是一句话 如果、 ， ， 。公众不了解相关背景 可能完全不解其意， 。就微博作为突发事件报道的补充而言 一方面它极大地，提高了新闻的时效性 另一方面 微博传播的只是一些新闻， ，信息片段 零散 肤浅 不是一篇完整的新闻报道作品 信息， 、 ， ，存在于各种零散的事件中 缺乏相对系统的资讯 受众必须， ，从各种零散的信息碎片中找出相互关联的东西 通过归纳与，整理作出自己的判断 微博这种以秒计算的不断更新的信。息 可能会使得公众对信息内容的了解越来越多 但大都停， ，留在蜻蜓点水的程度 不利于公众全面深入认识某个事件或，问题 碎片化拆散了传统新闻的完整性 代之以不完整性 与。 ， 。传统新闻相比 微博新闻文本碎片化造成了更多的文本间，隔 差异和矛盾 使传统新闻追求的意义统一性在一定程度、 ，上消解。微博碎片化的内容特征 使得它的优势主要体现在对突，发事件的第一时间报道方面 或许再加上后续简短的跟踪报(道 而不太适合于进行深入报道 微博的报道符合新闻传播， 。)关于快速的要求 但未必符合全面 深入的要求 同时 微博作， 、 。 ，者既不像传统媒体的记者 编辑那样经过专业的新闻业务培、训 其所发布的信息 也不像传统媒体那样经过专业的流程审， ，核 因此微博所传播的信息不确定性很高 甚至会存在作者故， ，意散布虚假消息的可能 如 年 月 日 微博中出现了。 ，2010 11 19广东阳江发生 级地震 台湾海峡发生 级地震 的谣“ ”、“ ” 言 一时间人心惶惶 后来广东省地震局出面辟谣 我们仅监， 。 ：“测到深圳市发生了 级地震 其他都是误传 又如 年， 。 ” 2010 12月 日晚 中国新闻周刊 在官方微博上转发了 金庸去世 的，《 》 “ ”6谣言 并在其人人网的公共主页同步更新 该微博拥有 余万， 。30名粉丝 其人人网主页拥有 万余名好友 这无疑加速了谣言， ，15的传播 香港明报发言人表示 该传闻为 假消息 事后 该微。 ， “ ”。 ，博两度道歉 日 时 分发布第一条致歉声明并删除谣言： ；6 21 22时 分发布第二条致歉声明并称 会积极消除影响“ ”。11 23微博文本内容 碎片化 的反思“ ”阅读浅层化 也许任何新技术最明显的 闭锁 或心理。 “ ‘ ’影响 正是对它的需求 汽车问世之前 谁也不需求汽车 电， 。 ， 。视节目出现之前 谁也不会对电视感兴趣 技术产生一种迫， 。使人需求它的威力 但是这一威力并不能摆脱技术而存在， ，③技术是人体和感官的延伸 在 长尾理论 世界是平的。 ” 《 》、《 》这样的著作里 博客被 坚定地 认为是替代传统媒体的工， “ ”具 但现在 微博这种被浓缩成140个字的短语产品很快成了。 ，博客的替代品 微博的单条信息基本都在140个字以内 而且。 ，简单 快速 新鲜 随时随地 便于网络 手机传播 阅读 微博、 、 、 ， 、 、 。碎片化文本的表述方式 让阅读本身变得无足轻重 呈现碎， ，片化 浅层化趋势、 。阅读的特别之处在于 专注跟高度活跃的 高效的破解， 、文本和理解意义的结合 但是面对微博页面上汹涌而至 及。 、时更新的海量信息 我们不可能采用以往的阅读习惯 碎片， ，化阅读是一种应对方式 与此同时 轻松 趣味性的东西越来。 ， 、越受到读者欢迎 浮光掠影式的阅读普遍盛行 导致人们对， ，信息内容越来越缺乏深度 持续性的关注 所有的话题都一、 ，扫而过 碎片化让阅读变得轻松的同时 也让真正有效的阅。 ，读变得艰难 对个人的要求越来越高 如果一个人不想成为， 。被动的接收器 就必须具备更高的理性思维和判断力 传统， 。书刊本身含有一定的逻辑性 而碎片化阅读是散乱无序的， ，这种阅读方式使得深度文化作品越来越不受关注 在一定程，度上消解了印刷文化的深度性 连续性 统一性、 、 。此外 碎片化阅读使得片断信息迅速复制传播 容易令， ，读者患上惰性思维症 这是因为人们在上网时很难深入阅读。和长时间集中注意力 美国科技作家卡尔认为 我们牺牲了。 ：“深入阅读的功能 变成只是信息的解码者 形成丰富的精神， ，连接的能力被搁置。 ”思维碎片化 技术的影响不是发生在意见和观念的层。 “面上 而是要坚定不移 不可抗拒地改变人的感觉比率和感， 、④知模式 当我们上网时 我们进入的是一个 鼓励粗略的阅。 ” ， “⑤读 匆忙和心不在焉的思考和肤浅的学习环境 2010年8月、 ” 。 ，中国青年报社会调查中心通过清研咨询对全国30个省 自治（区 直辖市 的3282人进行的一项调查显示 不超过、 ） （ 40岁 的人表示微博能随时随地记录 改变了表述和思）， ，维的习惯。只能容纳140个字的微博 在内容的精致 思考的周密与， 、逻辑性上 都与传统媒体大相径庭 由于有了手机媒介的参， 。与 以及一条微博140个字的限定 原来传统博客下笔前的酝酿， ，再三 包括对文章和立意结构的要求 对语句选择的要求都随、 、之消失 由于微博用户发布信息所处的时间 空间 心理状态。 、 、等具有随意性和不确定性 因此与博客用户经过思考和积淀，之后完成的思想 情感 观念等表达相比 微博用户发布的常常、 、 ，是 三言两语 的急于与人分享的即时生活片段 据2010年8月“ ” 。发布的DCCI中国互联网微博与社区调查研究报告显示 ，的女性用户 的男性用户喜欢用微博记录自己的心情、 。不论是 70后 还是 80后 90后 用户 他们在微博上最关注“ ”， “ ”、“ ” ，“ ”。 《 》 ， ，的都是 心情状态 在 大西洋月刊 网站上 有文章指出 人们在社交网站和微博上讨论问题 发表看法 都是一种 轻重量的、 ， “社会姿态 这只是人们接受碎片化信息后的一个随机反应 和”， ，一个人深思熟虑后采取的行动完全不同。微博上的一句话消息 决定了发布者在当下最自然而真，实的状态 谁会对140个字的内容还字斟句酌呢 哪怕是一个。 ？没有受过严格中文训练的人 只要会发短信 也就能使用微， ，博 微博上快速更新的内容之间并无必然的联系 每一篇微。 ，博只是思维的一个碎片 这种碎片化的文本信息 让人感到。 ，一定程度的肤浅化 感官化 在这样 迷宫 似的文本空间漫、 ， “ ”游 只能给人片断化的感受和认识， 。注意力匮乏 一切媒介的存在都给我们的生活赋予人。 “为的知觉和任意的价值 一切意义都随着媒介的加速运动而。发生变化 因为一切个人和政治的相互依存模式都随着任何，⑥信息的加速运动而发生变化 微博上信息的庞杂容易引起。 ”公众注意力的分散 1971年 经济学家赫伯特 西蒙(Herbert。 ， •A. Simon)就对现代人的注意力匮乏症作出了最好的诊断 信：息消耗的是接收者的注意力 因此 信息的聚敛必然意味着。 ，注意力匮乏 微博之所以如此流行 是因为我们希望在第一。 ，时间知道所有事情 速度越快越好 内容越短越好 从个人层， ， 。面而言 我们的注意力越来越分散 生活越来越碎片化 信， ， ，《息烟尘 (Data Smog) 一书的作者戴维 申克 (David Shenk)认》 •为 我们享受了超级联结状态的种种好处 但是碎片化 压：“ ， 、力 注意力涣散也将如影随形 十多年前 他在美国华盛顿、 。 ” ，特区当记者 那是他头一次在信息过量冲击的高压下提出了，信息时代 碎片症 (Fragmentia)的概念 一种认知障碍 源于个“ ” ： ，体在不间断接触片断性信息和世界时感到自己被切断了与⑦一种整体感之间的联系。信息娱乐化 微博的作用本来应该是表达 传播 作为迄。 、 ，今为止最成功的微博网站 美国的Twitter要实现的是 正在干， “什么 的实时报道 而在中国 微博的价值取向是娱乐 以坐” 。 ， 。上中国微博头把交椅的新浪为例 动用的就是明星团队和加，V 的等级区分 依靠新浪在名博中积攒的大量明星 意见领“ ” 。 、袖和行业领袖资源 新浪微博很容易地就在转瞬之间拥有百，万个认证账号 每天发布近千万条微博 在明星效应的带动， 。下 新浪微博月覆盖人数占据全国近五成的份额， 。在新浪微博推出的关注度排行榜上 前十名中有八名是，演艺明星 人们对娱乐的兴趣空前高涨 娱乐化的微博 成为， 。 ，粉丝围观名人琐事的新阵地 韩寒的微博第一条记录是声。喂 引来2万多网友粉丝 小S微博开张第一天 仅一张近照“ ”， 。 ， ，没有任何文字 就赚得了3万多的点击 2000多人转发 近3000， ， ，人评论 而那些被草根博友上传的新闻事件 如果没有遭致。 ，V名人 的围观 则十有八九会 沉 得毫无踪影 互联网观察“ ” ， “ ” 。家洪波说 国内微博要想生存发展就要走向娱乐化 当微：“ 。 ”博的碎片化文本 娱乐化信息以 侵略 的姿态占据人们的生、 “ ”活时 大众会陷入到无意义信息的语境中 甚至被微博客 娱， ， “乐至死”。注 释：马歇尔 麦克卢汉[加]著 周宪 许钧主编 理解媒介• ， 、 ：《 》，①②③④⑥商务印书馆 2000年版 第133页 第385页 第104页 第46页 第250页， ， ， ， ， ， 。薛巍 止于肤浅 三联生活周刊 2010 34：《 》，《 》， （ ）。⑤石鸣 互联网时代独处能力正在消失 http //：《 》， ：⑦sd/2010-08-20