研究快闪的论文

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01 什么是快闪店快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporarystore的品牌游击店。百度词条的解释是：创意营销模式结合零售店面的新业态。快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即消失不见。快闪店的特点：打一枪就跑（时间短）、戏精（吸睛）、地点自由、群体特征明显、自带流量、口碑效应。02 快闪店的历史全球第一家快闪店2003年诞生于纽约，销售限量的鞋履。2004年，日本设计师川久保玲在德国给自己创立的品牌COMME des GARCONS开了第一家快闪店，一年后“准时”关门。随后，这成为川久保玲的品牌拓展战略，陆续在巴塞罗那、雅典、新加坡、纽约等开了20多家店。通过与艺术结合的快闪店布置陈设，让她快速走红。因而也被成为快闪店的鼻祖。03 快闪店在国内进入爆发期从2015年起，快闪店在国内快速火热，原因有三：线下购物中心受电商平台冲击，亟需寻找新的突破口；线上电商流量红利期已过，需要拓展新的流量入口；品牌重视程度提升，品牌推广需要突破口。据RET睿意德中国商业地产研究中心预测，快闪店在国内从2015年开始进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。而这带给相关从业者无限想象的空间。04 快闪店有哪些类型快闪店的本质是导流。是新创品牌的推广、老品牌活力的新生、是对线上流量的强大带动、也是对线下品牌加深认知加强导流。目前市场上出现的快闪店有这样几种类型：产品销售型、品牌强化型、引流型、市场试水型。其中产品销售型快闪店，目前在市场上大概占44%。其实所谓的销售型快闪店，是传统购物中心展销会的一种升级。用设计包装、塑造话题、结合多纬度推广的方式，加速品牌销售。奢侈品YSL圣罗兰2017年4月在上海展出了亚洲首个YSL BEAUTY CLUB游轮快闪店。它颠覆传统的售卖形式，迎合年轻人好玩有趣的心态，每层都给用户以强烈的感官刺激。除了品牌自带的光环，快闪店的形式加速了传播效率。05 快闪店“体验式营销”的关键要打造快闪店体验式营销，我分为几个关键节点：主题渲染-宣传造势-玩法互动-闪后追踪1. 主题渲染：让人印象深刻的主题快闪店的目的之一，就是要能足够吸引人的眼球，刺激人的感官，用设计的手段为用户造梦，主要会通过以下几种方式：a. 通过强烈的反差制造视觉刺激/感知刺激比如POINT BANK 的夏装快闪店就采用视觉反差制造视觉刺激，在灰白街道上非常引人注意。比如上文提到的分手花店，就是在用概念反差来营造感知刺激。b. 通过概念重构制造认知刺激比如知乎推出的「不知道诊所」，就是借用了诊所的概念，以全新的方式进行解构重组，营造刺激。它的外科主要对应穿着搭配主题，展示了流行色彩虹墙、球鞋文化墙、香水普及室等。内科科室提供了几副耳机，全天不间断地播放私家课内容，口腔科全部与吃相关，且提供免费糖果酒水试吃。通过多种互动方式阐述用户重新解释用户已知的概念，形成新的认知刺激。c. 通过情绪聚焦制造情绪认同比如天猫的「回忆超市」，让80后90后唤起儿时的记忆，触发共鸣，从而引发情绪上的共鸣和行动上的传播。d. 通过深度参与制造创作的成就感梦龙从2013年开始运营PleasureStore快闪店，梦龙以裸胚的形式重新呈现在消费者的面前，让用户自己去制作专属的冰淇淋。这种深度参与给用户带来创作的成就感。e. 通过明星IP制造归属感比如17年，历史首个鹿晗主题可口可乐快闪店在上海7-11开张，巧妙利用了粉丝经济，线上品牌一并推广，这个仅仅营业一天就消失的快闪店，却让微博话题达到了50万的讨论热度、两亿次的阅读量。2. 宣传造势快闪店的目的，就是要在短时间内达到品牌和流量的快速增长，宣传造势必不可少。常用的手段有些类似于小米的饥饿营销，还有些自带宣传属性：像丧茶，单是茶的名字「你的人生就是个乌龙玛奇朵」、「加油你是最胖的红茶拿铁」、「前男友过得比我好红茶」就能足以引发用户的传播欲望。有些快闪店也玩起了剧透的套路。朵拉+网易严选快闪店的营销过程，可以说是一场教科书式的事件营销。2017年8月2日，36氪首发了第一波亚朵网易严选酒店的“剧透照”，大众关注度持续高升。随后发布会前期双方用一张极具参与感的海报再次吸睛，赚足了「饥饿感」。3. 玩法互动有趣的、不断刷新感官的互动玩法是快闪店的引爆点之一，给大家提取了以下几类：a. 参与式体验在英雄联盟快闪店中，除了把线上元素搬到线下，还专门设置了与明星同台竞技的专享体验，让你能够与“明星召唤师”同台竞技，给粉丝不一样的感受。b. 游戏互动比如上海世博展览馆YOHOOD 全球潮流新品嘉年华上，摩拜单车快闪店打造成酷感十足的「摩拜酒吧」，用户可以摇骰子、可以骑车+唱歌的组合玩法，给用户不一样的感官刺激。c. 黑科技最近京东在广州开了一家JOY SPACE 京东无界零售快闪店，一键上妆的黑科技让用户过了一把快速试妆的瘾。4. 闪后追踪快闪店的目的是流量和品牌，而对于短时间快闪带来的客流和品牌的暴增，闪后还需要维护哦~可以是线上的客户留存维护、也可以是业内软文的撰写，让事件作为经典案例持续发酵，延长效果影响力。06 快闪店给设计师带来的新机会快闪店被认为是新零售的标志性产物，有非常多潜在的玩法，那快闪店这样的形式给设计师带来什么样的机会呢？我总结了三点，欢迎大家留言给出更多的可能性。

快闪是什么意思啊 快闪族 （Flash mob）是一群互不相识的人，透过因特网相约在指定时间和地点 *** ，然后一起做出一些无意义的动作，例如拍手掌、叫口号等。 快闪族是于2003年最先在纽约出现，后来扩展至欧洲、亚洲等。 有没有人听过快闪？好象广州、深圳都没有组织过，而成都、杭州等地都有人玩过。快闪是英文Flash Mob的中文翻译，它最早起源于2003年5月美国纽约的曼哈顿。当时一个名叫比尔的组织者召集了500余人，在纽约时代广场的玩具反斗城中，朝拜一条机械恐龙，5分钟后众人突然迅速离去，快闪族因此而闻名。 快闪族是都市时尚文化中的一种，是现代人在忙碌之余和世界开的一个善意的玩笑。他们当中的多数人表示，如果活动设计合理，自己将会主动参加。当然，也有些人因为担心造成误会，而采取保守的态度。 如今，快闪活动已风靡全球，罗马、东京、香港、台湾等地，都可以见到快闪族的身影，以及他们类似于行为艺术的表演或娱乐。 快闪行动在香港 2003年8月，有人发起全港首个快闪行动，在指定日期时间到旺角一间电气店问店员有没有游戏机售卖（该店不卖游戏机），然后集体拍手叫好后各自离开。但到了行动当天，玩快闪的人只有发起者，一名十来岁的小孩而已。 2003年8月22日，一群外籍人士突然在铜锣湾时代广场的麦当劳，集体举起纸巾并跳芭蕾舞，行动持续了一分钟，之后四散离开。该行动被称为全港首个成功的快闪行动。 其他曾被提出的行动有，在尖沙咀钟楼外喊“我爱香港”、在某超级市场集体拍西瓜等。 快闪行动举例： 行动一、200人齐集纽约曼克顿一间百货公司，同一时间一齐向售货员说要买同一款地毯，弄得店员不知所措。 行动二、在某个公众场合，碰见有几十个人、甚至几百人先低头看一看手表上的时间，立刻不约而同做出一些行为，譬如在报摊前“拍拍两下手掌，一齐指名要买某份报纸。 在日本曾有闪客约定穿上黑色西装或套装，白衬衣，打黑色领带，戴黑色墨镜，在同一时刻出现在某广场上，然后一起拿起手机边走动边做打电话状。当上百号人按约定出现时，周围的人们都惊呆了：仿佛突然进入了“黑客帝国”一样。正当人们还在愕然时，突然哨子一响，“黑客”们迅速从四面八方撤离现场，10来秒钟的工夫就无影无踪了。 “FlashMob快闪族”，他们一般拥有高学历和有固定职业，只是平常接触电脑的机会多，并愿意去尝试一些新的行为，当然前提是不准损害社会和危及安全的言行。 快闪，Flash，做完了即闪，从网络的虚拟世界走入了现实社会后，就要快些闪回到虚拟世界去，绝不相认。如果你问其他快闪友：“我们一起去泡吧……好吗?”那可是违反了快闪族的“天条”了。 快闪是什么意思？ 快闪活动，是通过互联网或手机联系等现代即时通信工具使现实生活中互不认识的人，在特定地点、特定时间聚集后，做出一些令人意想不到的“行为”，然后迅速分散的活动。 目前国内在苏州，深圳、西安、北京等地出现数十次快闪活动，尤其是西安的C&L快闪族，团员上千人，目前是全国规模最大、活动效果最震撼、最成功的快闪团队，09年至今已经举办了十多次活动，全部是以推广娱乐活动为目的，没有受到官方的调查和约束。 快闪不能说是聚众闹事，但组织不好，有可能演化成“非法聚会”或者“聚众扰乱社会秩序”。聚众扰乱秩序是指行为人往往企图通过扰乱活动，制造事端，给机关、单位与团体施加压力，以实现自己的某种无理要求或者借机发泄不满情绪。由于本罪是聚众性犯罪，因而进行扰乱活动必须基于众多行为人的共同故意。所以快闪活动一定要组织严密，不要触犯法律就没有问题。 有好多舞蹈形式的~当然比如有用心地人也会组织其他的活动，您可以再网上多蒐集看下视频，我觉得是挺好看的舞蹈形式~ 快闪有什么意义呢？ 快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近珐国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。又译“聪明暴民”、“暴民”、“快闪暴走族”、“快闪族”、“聪明行动帮”等等。五花八门，称呼混乱。 “快闪党”活动策划人大多数匿名，各地不同。开先河的是美国纽约文化工作者比尔，有的是纯为搞笑，有的被视为社会或政治活动。 怎样举办一次成功的快闪活动？ baidu/s?wd=kuaishan 要组织一次成功的快闪行动，闪友们至少应遵循下列要点： 1) 务必于事前公布的时间及地点到达，并在指定时间开始活动。 2) 参加活动时，必须遵守事前公布的所有细节。 3) 活动结束后，不可在附近逗留，要尽快离开。 4) 活动前后，不得接受任何媒体、组织及个别人士的查询或访问。 5) 举行活动前应针对活动内容进行详细讨论及研究，保证整个活动内容不违法． 6) 如需喊口号，一定要叫得整齐，咬字要清楚，否则其他人会听不清楚。 7) 如遇传媒拍摄，动作要保持自然，不要受到影响（就当没有看到有人拍摄）。 8) 如果不希望被传媒拍摄，参加者可以戴墨镜、帽子等。 9) 所有参加者在行动前应校对手表，以保证时间准确，行动统一。 记得采纳啊 快闪是什么意思 用“快闪”展现年轻人的风采，用足球，为文化之都再添 *** 之火，更显进取魅力。前所未有的顶级联欢，千万不容错过！让 *** 之火直袭古都西安，活动正在火热蔓延著…… 3月29日晚，足球点亮生活！齐聚西安钟楼世纪金花广场！这是一场年轻人的瞩目焦点！也是一场交际与联欢的露天大舞台！精彩绝伦的花式足球表演，足球秀场大PK，以新生代的最强阵容足球团队带领西安广大市民来一场疯狂肆虐的夜场狂欢！ 快闪的概念 快闪分为 “快闪行动”或 “快闪影片”。“快闪行为”指地面行为的短暂艺术为主，或以简单的拍摄来记载。“快闪影片” 指以专业歌舞影视制作的影片，以影片在网络的传播效果为主，拍摄时难度较高，为达到影片效果会反复多次，流传度较广，常与公益或商业相结合传播。快闪族“快闪”于2000年最先在纽约出现，后来扩展至欧洲、亚洲等。快闪最早起源于2000年3月美国纽约的曼哈顿。当时一个名叫比尔的组织者召集了400余人，在纽约时代广场的玩具反斗城中，朝拜一条机械恐龙，5分钟后众人突然迅速离去，快闪族因此而闻名。快闪族是都市时尚文化中的一种，是现代人在忙碌之余和世界开的一个善意的玩笑。大多带给人们惊喜、温暖和快乐。中国最棒快闪MCreativeCentre旗下艺人、导演，原东方卫视的著名主持人朱莉叶，是中国最棒歌舞类快闪影片的缔造者。结合了最优质的活动策划、音乐制作、编舞，后期剪辑，把“快闪”这一简单的概念与品牌推广、公益活动、甚至媒体影视相结合。将快闪这一线下活动，以专业影视制作角度及其独有对音乐舞蹈的理解重新诠释，推出了全新的定义——快闪影片，将快闪变的更具观赏性，更具传播力。朱莉叶凭借其创作、策划及独有的歌舞剪辑能力，在2010年首先推出了第一部快闪影片《百人横扫吴江路》，获得300万的点击量的疯狂转载。获得了网友公认的中国最棒快闪之名。在2011年快闪影片《英雄惊现新天地》通过先锋的歌舞活动策划、资源、执行，以歌舞内容有效的结合产品、品牌理念，最有效的将品牌最大化的推广，这两个活动以最具性价比和效应的成果获得了空前的成功。让人们知道了潮流也可以那么公益、公益也可以那么娱乐，当仁不让的续写了中国最棒快闪的第二部。而后她帮助东方卫视2011七夕特别节目组，指导拍摄剪完成了四部快闪影片《七夕情人节求婚快闪》特别节目，获得了收视好评。2012年，她执导拍摄SMG新娱乐频道的快闪影片《春节回家——虹桥火车站》《欢迎回来——浦东国际机场》等一系列作品，不仅代表了中国一流快闪活动的水准，更赶超国际水平，让这些作品从被用作于网络到电视等全媒体领域，来传播起不同的品牌、理念。爆炸式的散播带来了良好的收视效果、社会效应及口碑。被公认“只有她能做出中国最棒的快闪影片！”。2013年，朱莉叶和她的团队MCreativeCentre再次创造出令人眼前一亮的快闪影片《云办公，微软随我行》。这部影片是为微软旗下Office365量身定制的快闪，同一时间在北京、上海、广州三地发生，通过后期制作将三地影片结合在一起，通过三地快闪，以不同的人群不同的地点体现Office365的办公理念：随时随地，云端办公。2016年， 继2012年虹桥火车站《过年回家－就是要开心》快闪影片在电视及网络媒体播出广受好评后，今年导演朱莉叶又再一次回到熟悉的场地设计编排并参演了《尽举手之劳－暖冬行动》的 及拍摄，相比2012年歌手平安参与录制的那次，此次快闪在整体编舞上进行了再突破，联合多名国际街舞大奖选手展现了多种最新街舞视觉编排体验，经典曲目《金蛇狂舞》融合了电子曲风，并融合功夫街舞，将国际化大都市的年味以创新的方式展现在大家眼前，给全球的网民展现了最具有中国特色的快闪，更受现场观众的围堵，尤其是年轻人群的蜂拥拍摄，央视CCTV得此之前得知有该活动后，提前赶到现场全程报道。 1. 出现过程快闪族是于2000年最先在纽约出现，后来扩展至欧洲、亚洲等。快闪族最早起源于2000年3月美国纽约的曼哈顿。当时一个名叫比尔的组织者召集了400余人，在纽约时代广场的玩具反斗城中，朝拜一条机械恐龙，5分钟后......>> 快闪是什么活动？ （Flash mob）是一群互不相识的人，透过因特网相约在指定时间和地点 *** ，然后一起做出一些无意义的动作，例如拍手掌、叫口号等。 快闪族是于2003年最先在纽约出现，后来扩展至欧洲、亚洲等。 有没有人听过快闪？好象广州、深圳都没有组织过，而成都、杭州等地都有人玩过。 快闪是英文Flash Mob的中文翻译，它最早起源于2003年5月美国纽约的曼哈顿。当时一个名叫比尔的组织者召集了500余人，在纽约时代广场的玩具反斗城中，朝拜一条机械恐龙，5分钟后众人突然迅速离去，快闪族因此而闻名。 快闪族是都市时尚文化中的一种，是现代人在忙碌之余和世界开的一个善意的玩笑。他们当中的多数人表示，如果活动设计合理，自己将会主动参加。当然，也有些人因为担心造成误会，而采取保守的态度。 如今，快闪活动已风靡全球，罗马、东京、香港、台湾等地，都可以见到快闪族的身影，以及他们类似于行为艺术的表演或娱乐。 快闪行动在香港 2003年8月，有人发起全港首个快闪行动，在指定日期时间到旺角一间电气店问店员有没有游戏机售卖（该店不卖游戏机），然后集体拍手叫好后各自离开。但到了行动当天，玩快闪的人只有发起者，一名十来岁的小孩而已。 2003年8月22日，一群外籍人士突然在铜锣湾时代广场的麦当劳，集体举起纸巾并跳芭蕾舞，行动持续了一分钟，之后四散离开。该行动被称为全港首个成功的快闪行动。 其他曾被提出的行动有，在尖沙咀钟楼外喊“我爱香港”、在某超级市场集体拍西瓜等。 快闪行动举例： 行动一、200人齐集纽约曼克顿一间百货公司，同一时间一齐向售货员说要买同一款地毯，弄得店员不知所措。 行动二、在某个公众场合，碰见有几十个人、甚至几百人先低头看一看手表上的时间，立刻不约而同做出一些行为，譬如在报摊前“拍拍两下手掌，一齐指名要买某份报纸。 在日本曾有闪客约定穿上黑色西装或套装，白衬衣，打黑色领带，戴黑色墨镜，在同一时刻出现在某广场上，然后一起拿起手机边走动边做打电话状。当上百号人按约定出现时，周围的人们都惊呆了：仿佛突然进入了“黑客帝国”一样。正当人们还在愕然时，突然哨子一响，“黑客”们迅速从四面八方撤离现场，10来秒钟的工夫就无影无踪了。 “FlashMob快闪族”，他们一般拥有高学历和有固定职业，只是平常接触电脑的机会多，并愿意去尝试一些新的行为，当然前提是不准损害社会和危及安全的言行。 快闪，Flash，做完了即闪，从网络的虚拟世界走入了现实社会后，就要快些闪回到虚拟世界去俯绝不相认。如果你问其他快闪友：“我们一起去泡吧……好吗?”那可是违反了快闪族的“天条”了。 见过最 *** 的大型快闪活动吗 妈的，就真有这种坑货。我上次遇到一个牛头，他妈的就是买了6双鞋，还带了疾跑。打团的，他上去放了一个大，然后开着疾跑跑了。 快闪有哪些形式 快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或 bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。又译“聪明暴民”、“暴民”、“快闪暴走族”、 “快闪族”、“聪明行动帮”等等。五花八门，称呼混乱。 “快闪党”活动策划人大多数匿名，各地不同。开先河的是美国纽约文化工作者比尔，有的是纯为搞笑，有的被视为社会或政治活动。 你可以看看这个活动：tudou/programs/view/2vTF9wTqazE/ 快闪形式就怕你想不到！ 举例 2003年8月，有人发起全港首个快闪行动，在指定日期时间到旺角一间电气店问店员有没有游戏机售卖（该店不卖游戏机），然后集体拍手叫好后各自离开。但到了行动当天，玩快闪的人只有发起者，一名十来岁的小孩而已。 [快闪族] 快闪族 2003年8月22日，一群外籍人士突然在铜锣湾时代广场的麦当劳，集体举起纸巾并跳芭蕾舞，行动持续了一分钟，之后四散离开。该行动被称为全港首个成功的快闪行动。 其他曾被提出的行动有，在尖沙咀钟楼外喊“我爱香港”、在某超级市场集体拍西瓜等。 意大利：假装买书：罗马是欧洲首个出现快闪族的地方。今年7月24日，300人在10分钟内蜂拥至一家图书馆，向馆员查询一些根本不存在的书，时间一到，他们一同拍手15秒后迅速散去。 加拿大：扮青蛙跳：8月初多伦多首度出现“快闪族”活动。当晚6时半，数十名本地快闪族在央街与艾灵顿道交界处一商场外聚集，听取道首领现场指示后，数十人便一起步入商场内的TOYSRUS玩具店，扮青蛙在店内跳来跳去。 德国：张伞跳高：柏林的快闪族则于今年7月30日首现，策划的男子在街头拿彩色雨伞，号令在场75人随意跳高、鼓掌或伸展双臂、转圈。8月1日傍晚6时过1分，德国柏林闹市区街头突然有40多个人一起使出手机，大喊“是啊是啊”，然后开始鼓掌。 英国：家俱店聚会：8月7日晚，由一名40岁的伦敦人号召的英国“快闪族”在伦敦购物区出现，约200人首先按所属星座分类，到不同酒吧聚集，细阅叮嘱他们“别让旁人看到”的指示：“你要在18：30到达”13分钟后，快闪族到一间家俱店，依批示用手机致电朋友和称赞店内家俱。正当该店经理心头大喜时，群众迅速在他面前散去。 在日本曾有闪客约定穿上黑色西装或套装，白衬衣，打黑色领带，戴黑色墨镜，在同一时刻出现在某广场上，然后一起拿起手机边走动边做打电话状。当上百号人按约定出现时，周围的人们都惊呆了：仿佛突然进入了“黑客帝国”一样。正当人们还在愕然时，突然哨子一响，“黑客”们迅速从四面八方撤离现场，10来秒钟的工夫就无影无踪了。 西安快闪族 西安C&L快闪族(全国规模最大、活动效果最震撼、最成功的快闪团队) 成立于2009年8月2日，C&L全称为Crazy and love，取义为，我们是一群狂 [西安C&L快闪族 LOGO] 西安C&L快闪族 LOGO 热的、充满 *** 与热情的的人们，同时我们也充满了爱，我们用我们的爱，我们的热情来感化来帮助一切需要帮助的人们。 纪念MJ的快闪......>> 时下最流行的快闪是什么 一群人一起干一样的事，比如跳舞，或者不动，时间一到就该干什么干什么去了，像不认识一样，就是快闪，都是有组织的