会展实务论文格式

中国会展业理论研究蓄势待发———写在中国展览理论研究高峰会召开之际 现阶段，我国会展理论研究领域处于“蓄势待发”状况，不久的将来必将形成“具有中国特色的会展科学理论”体系，因此，我们必须立足现状展望未来，根据我国会展业发展过程中各个时期与各阶段对会展科研的不同需求，未雨绸缪地科学规划我国会展科研战略发展方向。 一、我国会展理论研究领域的现阶段特 进入21世纪以来，我国会展产业经济初现端倪，不过，毫无例外，我国会展业理论研究也必然受到当前国际国内政治、经济、环境等客观条件的影响，与此同时，还受到理论研究领域自身发展状况的制约，我国会展科研体制建设、科研队伍建设还需要一个相对较长的培育成长期，因此，我们可以说，当前我国的会展理论研究处于初始时期的初级阶段。 根据近年来对各类会展研究项目的统计分析，项目委托主要涉及“场馆规划与经营管理”、“展览组织与经营管理”、“上下游产业研究”、“区域会展经济”、“城市会展经济”、“展览策划”、“品牌展览”、“资本运营”、“国际市场竞争”“行业政策研究”等方面，研究的内容与会展企业的业务需求，与会展行业构成要素直接相关，因此，属于典型的行业“要素研究”，从而成为我国会展理论研究领域现阶段的特点，这是由处于社会主义市场经济初级阶段的我国会展业对会展研究的需求所决定的。 二、现阶段我国会展业理论研究领域的四大问题 1、国家对会展业科研经费投入的问题 国家对会展科研投资甚微，科研经费总量严重不足，极大地制约着我国会展业理论研究创新和研究水平。 国家投资的会展科研课题类型可划分为各部委、地方政府和各类学术课题项目三类。如2003年9月由国资委委托中国展览馆协会的《中国展览业中长期规划》课题，2004年6月商务部委托国际贸易经济合作研究院的《中国展览业现状与政策研究》课题，加上省市、科委、教委等纵向委托单位如《北京市会展业发展规划》《长春重点展会规程》《长春市重点展会评估》等研究及各大专院校立项科研课题。2000年以来，国家在会展科研方面的总经费投入粗略估计在300万人民币左右，按照国际惯例，科研经费投入一般应该占总收入的5－15％左右，假如把我国近年来的科研经费投入与中国会展经济80亿人民币的产值相比较，大约占％，可谓杯水车薪。 2、科研项目供需矛盾的问题总体来看，会展科研项目总量极少，一方面由于科研投入极微，一方面是行业对会展科研项目需求极大，他们更多地希望获得对市场经营和企业管理具有指导价值的研究成果，当前实业界和理论界、实践派和学院派之间存在一个亟待跨越的鸿沟，会展科研项目的供需矛盾日益尖锐。 供需矛盾问题，不仅是表现在供需双方“难以见面”，而且还在于供需“渠道不畅通”，缺乏相应的“市场机制”来保障供需双方的有效沟通。例如，目前业内关注热点之一“会展业服务能力”问题，从去年年底开始到今日，我们一直在做相应的调研，由于没有足够的投入，进度十分缓慢，尽管取得了阶段性成果，却又面临如何转化为商品的问题，假如有相应的研究基金，类似前瞻性、学术性、创新性和实用性的研究就有了一定的保障，可以有计划地解决部分科研项目供需矛盾问题。 3、会展科研机构大量涌现的问题据笔者不完全统计，至今在国内已有各类专业会展研究机构16个。从成立时间来看，2000年继国内首家专业研究机构重庆海钠会展研究所成立后，2001年仅1家，2002年上升为2家，2003年陡增9家，2004年下降为3家，从中不难发现，2003年当数我国会展研究机构建成的高峰期，占56％专业会展研究机构在这一年中建立。从各研究机构的性质来看，16个会展研究机构中，属高等院校的近12家占了75％，有一定政府背景的3家占18％，纯粹市场化的研究机构仅1家。 比较国外会展研究机构情况而知，设立的专业研究机构和独立专业研究机构的不多，如在德国高等院校只有科隆大学展览经济研究所一家，独立研究研究机构仅有一家。因此，笔者认为，在短短4年内涌现10余家研究机构的情况，是只在中国才有的独特现象。这现象与现阶段中国会展业处于“数量级”向“质量级”转换阶段十分吻合，既是我国会展业蓬勃发展的繁荣表现之一，也说明中国会展研究领域的资源已经具备了足够“量”的积累，处于“蓄势待发”状态，今后几年内将是由“量变”到“质变”的一个关键时期，优化资源配置和理论研究领域的整合势在必行。 4、科研队伍问题面对会展业这样一个全新的领域，这些机构中，除了新成立的北京联合大学设立2名专职研究人员外，70％隶属于高等院校的研究人员，其主要任务是培养会展专业人才，缺乏介入会展业实务环节的时间和条件，而且即或能够通过横向课题委托进行实证性研究，其成果市场价值与实践需求仍然有不少的距离，当然，来自会展业界的研究者具备丰富的实践经验，但因业务重点在于展会实操，自行研究则缺乏相应的研究环境和研究条件，一般很难以持续性地从事研究。 我们不妨做一次大胆假设，在现有的16个会展研究机构中，按照每个研究机构平均5位工作人员计算，现有的研究人才保有量为80人，加上相关辅助研究人员，整个会展行业的研究人才不足百人。可见，我国会展专业研究人才储备严重匮乏。此外，研究人员结构不合理，16家研究机构的负责人中只有极个别研究者受过系统的会展专业训练，而且除了极少数研究者外，绝大多数缺乏会展实践经验，因此，严重缺乏会展学科带头人和科研骨干力量，研究能力和研究技术水平亟待提高。 [NextPage]三、发展我国会展理论研究的建议面对上述四大问题，当务之急是从全局出发，实施资源优化配置，构建科研体制，全神贯注解决科研供需矛盾。笔者建议应采取举全行业之力制定“中国会展业科研总体规划”。 规划可主要涉及三大方面内容：1、联合各方力量出台“中国会展业科研总体规划” 2、构建中国会展科研建设实施体系3、建设具有中国特色的会展管理学科体系和会展科学理论 其中，建议在制订“中国会展业科研总体规划”时，可就以下几个方面进行思考： （1）建立有效的交流渠道政府、企业、教育界、学术界四方合作关系及国际国内双向交流渠道，以实现各方受益、共同发展，开展全方位、多层次、灵活多样的国际合作研究。 （2）研究分层进行研究分层进行把“宏观、中观、微观”三个层次的研究协调起来构成研究系统，成立政府专项会展科研基金，在省市科委、教委、经贸厅局的各纵向科研立项中要争取把会展科研作为其中一个内容。例如“宏观性”的政策研究“中观性”的实证性，研究如各个会展城市规划、会展项目策划、企业战略管理、知名展览会的国际国内比较研究等，同类展览会和同类大型会议比较研究、各类综合性研究等；“微观性”的研究中有经济性、效益性、功能性、时效性、应急性、实战性研究等。特别是后者，最受实业界欢迎，最具有经济和社会效益。 （3）学术性和科学性结合当前的研究中要注意从国际国内市场实际需求出发，从事前沿性学术研究，从事比较研究，善于借鉴先进学科理论和研究工具，提倡创新研究思维，鼓励创新理论研究方法。 （4）提倡市场化科研鼓励企业采取项目委托方式进行课题研究，有效结合实际应用进行普遍性科研活动，所拟研究题目将作为研究课题项目形式投向市场，由市场来运做项目并检验项目，通过理论研究而形成的权威性报告，获得相应的投资以翔实、真实、准确的研究报告加以推广，把研究成果直接转化为经济效益。 （5）及时宣传和推广科研成果有效应用与会展业相关的主要媒体，与之紧密结合，使之成为我国会展理论研究探讨和研究成果公布的一个有效平台，不断推动地我国会展科研的发展。 四、具有中国特色的会展科学理论建设展望尽管阶段不能跨越，过程却可以缩短。创建中国特色会展科学理论大致要经历哪几个阶段和时期呢？可以初步划分为“初始期”、“发展期”和“成熟期”，同时与“要素研究阶段”和“系统研究阶段”交合构成中国会展业科研发展蓝图。 在当前和今后5至10年内乃至更长一段时期里，中国会展理论研究处于初始期的“要素研究”阶段，目标是解决会展业对“要素”研究的供需矛盾。进入下一阶段即“系统性理论”研究，目标是解决我国会展市场初级阶段的产业经济价值和效率效益的系统化理论研究矛盾，则至少又需要5至10年的发展。 如果要形成较为系统、先进的会展科研机制，能够通过创新理论体系和特色研究，形成具有中国特色的会展科学理论，使之傲立于全球会展理论研究界，则是一个长期过程。这必须是与中国会展经济的阶段性发展需求相吻合，而且要经过相当长一个时期的科研投入与研究成果的积累沉淀，这是一个需要不懈努力的长期奋斗目标。 根据商务部研究院最近的统计，2003年在全国31个省市区已建展览场馆212个，到2005年底，全国可供展览总面积将超过300万平方米，2003年展览项目合计3298个，说明中国是一个正在发展中的会展经济国家，在不久的将来有望成为世界性会展大国，理论研究作为经济产业的重要支持系统之一，是中国会展业实现“世界会展大国”奋斗目标的坚实基础，我国的会展科研领域蓄势待发，涌现出10余家各类研究机构，研究队伍正在不断壮大，林林总总各类科研课题，以及即将成立的全国性会展研究组织“中国会展经济研究会”，均将为未来创立具有中国特色的会展科学理论体系提供良好的土壤。 总而言之，倡导会展科学，制定中国会展科研总体发展规划，是我国会展业面对国际会展市场挑战的迫切需要；各方合作开展中国会展学科体系和会展研究理论体系建设，是政府、企业和教育学术界的共同愿望，理论研究作为会展产业的重要支持系统之一，是中国会展业实现世界会展大国奋斗目标的坚实基础，加强会展科学理论探讨、反映前沿理论学术观点是我国会展业未来发展的必由之路，若干年后中国必将形成“具有中国特色的会展科学理论”。

会展岗位与考核要求 \x0d\x0a\x0d\x0a（一）助理会展师 \x0d\x0a\x0d\x0a1、职业要求：会展行业中，掌握实际操作的各类技能型、应用型、实务型专业人员。 \x0d\x0a\x0d\x0a2、报考条件：高中、中专或中职毕业，及其以上学历。 \x0d\x0a\x0d\x0a3、考核科目： 共76学时 \x0d\x0a\x0d\x0a（1）会展综合知识 24学时 \x0d\x0a\x0d\x0a（2）会展礼仪 24学时 \x0d\x0a\x0d\x0a（3）会展实务X模块（可选以下任一或多个专业方向） 28学时 \x0d\x0a\x0d\x0aX1会展接待实务 \x0d\x0a\x0d\x0aX2会展展示实务（06年下半年试点） \x0d\x0a\x0d\x0a（二）会展师 \x0d\x0a\x0d\x0a1、职业要求：会展行业中，掌握一定专业知识和能力的初、中级经营管理人员或专业技术人员。 \x0d\x0a\x0d\x0a2、报考条件： \x0d\x0a\x0d\x0a具备相当于国家四级英语水平并符合以下任一条件者均可报考： \x0d\x0a\x0d\x0a（1）大专（高职）毕业及其以上学历。 \x0d\x0a\x0d\x0a（2）获得助理会展师资格证书2年及以上。 \x0d\x0a\x0d\x0a（3）大学本科应届毕业在读生（以考试当月为基准）。 \x0d\x0a\x0d\x0a3、考核科目： 共184学时 \x0d\x0a\x0d\x0a（1）会展概论 24学时 \x0d\x0a\x0d\x0a（2）会展实用英语（①笔试＋听力；②口试） 80学时 \x0d\x0a\x0d\x0a（3）会展文案 24学时 \x0d\x0a\x0d\x0a（4）会展专业X模块（可选以下任一或多个专业方向） 56学时 \x0d\x0a\x0d\x0aX1会展管理 \x0d\x0a\x0d\x0aX2会展市场营销 \x0d\x0a\x0d\x0aX3会展接待管理（06年上半年试点） \x0d\x0a\x0d\x0aX4会展设计与布置☆ \x0d\x0a\x0d\x0aX5会展多媒体技术☆ \x0d\x0a\x0d\x0aX6 会展场馆管理☆ \x0d\x0a\x0d\x0aX7会展物流☆ \x0d\x0a\x0d\x0a注：凡1964年12月31日前出生，已在会展行业工作满5年，参加会展师资格考试的人员可以申请免试会展实用英语。 \x0d\x0a\x0d\x0a（三）注册会展师☆ \x0d\x0a\x0d\x0a1、职业要求：会展行业内中、高级经营管理人员。 \x0d\x0a\x0d\x0a2、报考条件： \x0d\x0a\x0d\x0a（符合以下任一条件者均可报考） \x0d\x0a\x0d\x0a（1）获得会展师资格证书后，且在会展行业工作满5年及以上； \x0d\x0a\x0d\x0a（2）大学本科毕业后，从事会展及相关工作满8年； \x0d\x0a\x0d\x0a3、考核科目： \x0d\x0a\x0d\x0a（1）会展策划 \x0d\x0a\x0d\x0a（2）会展经营决策 \x0d\x0a\x0d\x0a（3）会展法律法规 \x0d\x0a\x0d\x0a（4）会展实用英语（①笔试＋听力；②口试）（获得会展师资格证书者可以免考） \x0d\x0a\x0d\x0a（四）高级会展师☆ \x0d\x0a\x0d\x0a1、职业要求：会展行业内高级经营管理、策划和决策人员。 \x0d\x0a\x0d\x0a2、报考条件： \x0d\x0a\x0d\x0a（符合以下任一条件者均可报考） \x0d\x0a\x0d\x0a（1）获得注册会展师资格证书后，且在会展行业工作满3年及以上； \x0d\x0a\x0d\x0a（2）大学本科毕业后，从事会展及相关工作满10年，在会展行业有显著业绩者。 \x0d\x0a\x0d\x0a3、考核科目： \x0d\x0a\x0d\x0a（1）会展高级研修 \x0d\x0a\x0d\x0a（2）成果考核与论文评审 \x0d\x0a\x0d\x0a三、考核形式 \x0d\x0a\x0d\x0a1、2006年上半年5月份、下半年 月份各开考1次，单科累计，要求在3年内通过全部科目。 \x0d\x0a\x0d\x0a2、提倡考前接受系统化、专业化培训，有同等学历、能力者也可以依据大纲自学相关内容，参加考试。 \x0d\x0a\x0d\x0a3、2006年下半年和2007年培训考核方案另行公布。 \x0d\x0a\x0d\x0a四、证书颁发 \x0d\x0a\x0d\x0a全部科目考核合格者可获得由中共上海市委组织部、上海市人事局、上海市教育委员会、上海市成人教育委员会统一印制颁发的《上海紧缺人才培训工程“会展策划与实务”岗位资格证书》（证书上写有专业方向及通过科目名称）。单科通过可获得《单科合格证明书》（证书上写有通过科目名称），待全部科目合格可以调换《上海紧缺人才培训工程“会展策划与实务”岗位资格证书》。