竹叶青茶营销策略研究论文

竹叶青是中国最具争议的茶叶品种品牌商标权人，也是最具潜力的国内茶企。竹叶青不仅是一个茶叶品种，也是它的商标和公司名称。1985年，在葡萄牙举行的第24届世界食品评选大会上，它获得了国际金奖。竹叶青成为名茶后，越来越多的人争夺这种茶的名称和商标，以及假冒伪劣。每到采茶季，上海、江苏、浙江、山东、四川等地的客商云集峨眉山购茶，各种不同品质的“竹叶青”茶充斥市场，也引发了商标注册官司。1999年9月，国家工商行政管理局商标评审委员会对茶叶“竹叶青”商标注册不当一案作出终审裁定，认定四川峨眉山竹叶青茶叶有限公司拥有“竹叶青”商标专用权。此外，茶叶“竹叶青”商标的评估价值已达2000多万元。竹叶绿茶与佛教和道教有着悠久的历史。茶叶的繁荣与世界同步。西汉末年，佛教传入中国。因为长期冥想容易使僧尼疲劳困倦，而茶又有提神、生津、止渴、消除疲劳的功效，所以成为最理想的饮品。早在晋代，峨眉山茶就非常有名了。据《峨眉读书录》“峨眉山药材多，尤好茶，异于世；此水寺顶有一种茶，初尝苦，末尝甜，不减江南春收。”佛教文化中有着深厚的茶文化，佛教为茶道提供了“佛即我”的哲学思想，深化了茶道的思想内涵，使其更具神韵。道家“天人合一”的思想是中国茶道的灵魂。茶无我，我是清明，清明是我。高级茶活动是我忘了的东西，就像庄周是蝴蝶，蝴蝶就是庄周。而朱就是这些茶中的一种。竹叶青茶等级【最低档】春来系列:是竹叶青茶业的注册商标之一。碧潭飘雪、碧水青山系列、性价比高的毛峰绿茶、钱明高山绿茶、炒制绿茶等名茶产品均在春来品牌之下。目前已成为除竹叶青外对公司业绩贡献最大的茶叶品牌。三级【滋味级】由峨眉山高山茶区出产的鲜嫩茶芽精制而成。其色、香、味、形俱佳，堪称茶中上品。二等【禅定级】是峨眉山高山茶区出产的精制精选的鲜嫩茶芽。真的是茶中之宝，唯有唇齿留香。第一等【论道级】是峨眉山高山茶区特定区域出产的精制鲜嫩茶芽，再经过精挑细选，深得峨眉山水的意趣与滋味，更懂“茶与禅”的要义。因为产量有限，所以极其罕见。