婴儿用品消费趋势研究论文

母婴行业上市公司：孩子王(301078)、若羽臣(003010)、爱婴室(603214)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等

本文核心数据：中国新生人口增长情况 妈妈群体结构 母婴产品消费结构 市场规模 需求趋势等

需求主体：出生率呈下滑趋势 90后成为中国妈妈群体主力军

——新生人口增长情况

近年来我国大陆出生人口有所回落，生育率持续降低。根据国家统计局数据，2012-2015年我国大陆每年出生人口均在1600-1700万之间波动;2016年，受“全面两孩”政策刺激，我国大陆出生人口出现短期回升，连续两年突破1700万大关，比政策实施前多出100多万人左右。

但2017年以来出生人口数量有所回落，规模快速缩小，出生率也逐渐下行，在低水平徘徊。第七次全国人口普查初步汇总结果显示，2020年我国大陆出生人口持续下滑仅为1200万人;同时2020年我国大陆育龄妇女总和生育率为1.3，已经处于较低水平，主要受到育龄妇女数量持续减少和“二孩”效应逐步减弱的影响。

三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。

——妈妈群体结构分布

根据艾瑞咨询的数据显示，在2020年我国妈妈群体年龄分布的调研中，30岁以下(90、95后)的妈妈群体累计占比超过60%，取代了80、85后在生育方面的主导地位，成为新妈妈群体的主要军。尤其是在三四线及以下的低线城市，因为结婚生育年龄更低，95后妈妈的占比更高。

需求结构：婴幼儿食品与早教娱乐为主要消费领域

在孩子的成长过程中，婴幼儿食品一直是母婴产品消费的大头支出;整体母婴服务类消费月支出金额也较大，且随着孩子长大，早教娱乐相关需求增高，家长对孩子的投入也逐渐从产品购买向教育支出转移。

需求规模：中国母婴市场规模持续增长 2020年突破4万亿

新生儿人口数量依旧可观、人均可支配收入增长以及母婴产品消费能力提升等诸多因素促进我国母婴市场规模持续增长。根据普华永道2021年发布的《母婴产业蓝皮书》，中国母婴市场一直保持快速增长，2010年市场规模仅为1万亿左右，2018年突破3万亿，2020年突破4万亿。

需求趋势：母婴市场需求向差异化与高端化发展

根据宝宝树的调查数据显示，90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显，总体呈现高端化和差异化的趋势。此外，新生代妈妈们对母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教等内容和服务的需求也在不断增加。整体来看，母婴产品的消费升级将成为带动母婴行业未来持续增长的主要动力。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国母婴行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

中国的母婴品类市场到底有多广？中国人口基数大，每一年新增人口的基数也是非常庞大的，每年的人口增长率也是不断增加。中国开放了二胎政策以来，中国的新生婴儿的数量更是不断增加，这是母婴市场未来增长的主要动力源泉。全面二孩后，婴儿出生率提高，母婴市场将迎来发展的黄金时期。婴儿潮恰逢全面二胎新政，带来新一波出生高峰。并且母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念，快速推动母婴健康行业的发展。伴随着育儿理念和健康理念的不断升级，孩子的成长和产妇的健康问题备受关注。过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了家庭的主要参与外，更多健康服务人员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴健康市场潜力巨大。

需求与增长成正比新生婴儿的增量无疑将使整个母婴产业链需求量大幅提升，有数据显示，2020年中国母婴市场规模已经突破1000亿美元，消费人群也已突破3亿，且还在以40%的速度增长中。三胎政策对行业的影响大母婴行业未来有前景，但不是广阔，而是垂直发展。从上世纪90年代到现在，母婴行业发展非常迅速，也已经进入了成熟期。人们的消费水平、观念随着经济的提升也发生了变化；目前，随着二胎、三胎政策的发布，未来的母婴行业将成为朝阳行业，母婴市场需求只增不减，除了日用品、奶粉辅食等热门产品外、洗护行业也开始细分，这是好事，但是同质化也较为严重，竞争不断激烈，但是总体前景还是好的，可以往细分领域垂直发展，但是要找到适合自己的赛道。新品牌和各个细分赛道也将迎来更大增长。其中，聚焦在母婴领域，宝宝护肤、婴幼儿教育和婴幼儿调味品保持高增长态势。

母婴行业未来发展趋势在垂直品类的细分领域中。为什么这么说？我相信楼主这几年在从业过程中，就能体会到。以前，母婴行业卖的奶粉都是牛奶粉，现在推有机奶、羊奶粉、高端奶，以前奶粉赚钱，现在营养品、童装什么的开始比奶粉赚钱。其实很多人并没有意识到这个趋势，你看这两年，中童传媒不断推羊奶粉发展论坛、中国辅食发展论坛、中国营养品发展论坛、洗护行业研讨会细分论坛就知道了，渠道商、代理商都非常支持，说明母婴行业正进入一个新的竞争时代。虽然说二胎开放出生率没有提升，但是父母更愿意花钱给孩子了。从这两点说，未来母婴发展前景，肯定是不错的。