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摘要：随着现代广告的发展，广告创意在广告创作中的重要性日益突显。本文主要研究的是ROI理论在广告创意中的运用，强调ROI理论发挥的作用，具体是从ROI理论的三个特征入手，介绍其概念和具体运用中遇到的问题，并找出解决方案，使广告作品与广告创意做到关联性、震撼性、原创性的完美…
ROI理论在广告创作中的应用ROI是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论，其基本要点是：好的广告应具备三个基本特质；关联性（Relevance）原则，原创性（Originality）原则，震撼性（Impact...
在广告学中ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服...
前言对于广告学专业，20世纪广告理论发展是大家绕不开的话题，你是不是还在为搞不清这些形形理论而烦恼？师姐这篇推文，为大家梳理了20世纪西方广告理论发展，帮助大家更好理解这些理论提出的背景和意义，…
第二篇经典的ROI理论.ppt.ROI11认识好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性(Originality）、震撼性（Impact）。.22理解关联性、原创性、震撼性的本质内容及其操作原则。.33联系案例，通过实训实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要...
ROI理论说一个好的广告应当具备三个元素，即相关性、原创性、震撼性，而该广告同时具备这些元素，不仅使它成为斩获2014、2015年多个广告大赛的奖项，更是从内心处，成功地打动消费者，成为了经典的广告案例。
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其中,ROI理论在广告理论中占据一席之地。(二)研究的目的和意义什么叫有创意的广告?就是可以让消费者感受到广告中的创意,突破平庸的桎梏。随着时代的进步和社...
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本人专业是广告学，您说的ROI应该是广告创意中的ROI理论，而不是投资回报率 ROI理论是广告大师威廉·...
1、ROI理论的认识。ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克(WilliamBernback)根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。...