坚强一点Aaron
现代广告已经渗透到社会生活的各个领域且无所不在，而且正越来越深入地进入意义生产这一领域，广告不仅仅“广而告之”产品与服务，还在指引人们购物的同时输出某些观念，给人们以意义，给人们以种种美梦和由这些美梦所标识的生活方式，并试图速成某些惯例，把消费者纳入这一“意义”框架。换言之，广告首先推介和生产利益，这些利益包括大众在消费这些产品的使用价值时获得的实际利益，还包括他们同时获得的某种“精神享受”，并把这种双重满足或通过广告词直接言说，或通过营造氛围实现 “无声胜有声”的效果；其次通过在大众媒体上的广泛传播，通过把受众建构为广告主体，使创设的某种观念化的说辞和极具诱惑力的意象推广到大众中去，竭力使之成为大众的利益和观念，在此广告完成了它的意识的制造和传播。当这一观念或意象成为大众或某一群体的自觉不自觉的观念或意象时，意识形态便发生了。 正如理查特·奥曼所言：最常见的意识形态策略，就是说明这个群体的利益怎样“真的”大体上等同于社会的利益或者人类的利益。① 换言之，最常见的广告意识形态策略，就是说明广告角色的利益（广告主的利益）怎样“真的”大体上等同于广告受众的利益乃至社会或人类的利益。本文试从广告言说的意识形态化和广告受众的假想主体化来探讨广告颇为“成功”的意识形态策略。 广告言说的意识形态化：与现实世界的想象性关系 马克思和恩格斯对意识形态的界定游离于两种意见之间。其一，一种某个阶级特有的信仰系统；其二，一种可能以真实的或科学的知识相矛盾的幻想信仰系统，即伪思想和伪意识。法国结构主义马克思主义思想家阿尔都塞则认为，意识形态不存在真实与否，他将其定义为“个人同他所存在于其中的现实环境的想象性关系的再现”。②以此来认识广告意识形态不无道理，因为看似虚拟的广告世界中充斥着“与现实世界的想象性关系”，并且在此基础上，广告意识形态更有其独特性。 广告在它的各个历史时期，从未像现在这样进入商品使用价值之外的现实世界：功成名就、下岗待业、奋斗拼搏、甜蜜爱情，入世、申奥、伊拉克战争、文体赛事，广告为每一件产品都粘上了通向现实世界的无数链接，广告的触角已深入社会生活的每一个角落。 当然，在广告世界中，“与现实世界的想象性关系”并不同于阿尔都塞的相关本义，他认为意识形态是无意识的，而广告意识形态所提炼或创设的这种与现实世界的“想象性关系”则是完全有意识的，有着其明确的目的。它在提倡“送礼送健康”的新观念时，目的直指“收礼只收XXX”；它在儿子因疏忽了对父母的照顾而心怀歉疚时，借小孙女之口点题：小“为什么不给爷爷奶奶买XXX？”这种借天真的小女孩之口说出的话犹如道德拷问，质问着对父母的不够孝顺，但如此大的道德问题最后只轻轻落在了：未买XX口服液。那么根据广告逻辑，其隐含主题则是：买了XX口服液=孝顺父母。该命题似无不妥，作为受众而言，自然不会对一则广告的思维和推理是否合乎逻辑大加推敲。并且，更重要的是，它为现代人指出了一条对老人表示关爱和孝心的途径——购买保健品。这一点非常体贴地为忙忙碌碌无暇顾及老父老母而心怀歉疚的现代人找到了一条快捷方便的弥补方式。而另外一些广告则假托老人之口，从老人的角度回应了上述命题：“收礼只收XXX”，进一步证实了该命题的合理性和正确性。通过媒体的广泛传播，我们看到了这样的现实场景：商家在商场醒目处陈设着保健品专柜，促销员的推荐进一步印证着消费者脑中的上述命题，于是，手拎包装精美的保健品拜年的行人几乎成了一道流动的风景。正如阿尔都塞所认为的那样，社会个体觉得自己在直接自由的把握现实，但实际上，他的意识由一系列思想体系和再现体系所限定，在这一系列思想体系和再现体系中，广告意识形态正发挥着越来越大的作用。 就如波斯特所表述的：广告占据一个能指，亦即占据一个词，这个词与广告所促销的物体并不具有传统意义上的关系，但却被附加到那物体上，产品本身并非首要的兴趣所在，必须在该产品上嫁接一套与该产品没有联系的意义，才能把它卖掉。③而现实世界则在广告商手中被分解成各种要素，这些要素就如那些漂浮于交流空间中的能指，它们被广告商们凭兴致任意地附着在商品上，这些被粘附在商品上丰富、泛滥的意义使得平庸的商品闪耀着炫目的光彩，而这些外在的东西由于是从传统美德和现代时尚中精选出来的而极大地迎合了受众。由于这层普遍存在着的与现实世界的想象性关系，使现代人在快捷地享受物质产品的同时还享受着被赋予其上的精神快餐，广告场景就这样在现实世界中被皆大欢喜地呈现。 广告受众的主体化：一种无实质的构想主体 广告场景在现实世界中的呈现还有赖于现代广告的另一策略：把广告受众建构为主体。作为一种日趋圆熟的攻心术，现代广告的突出特征是在表象上模糊了广告主客体的界限，在把消费者作为广告对象研究和揣摩之后，通过广告中的种种代言行为和技巧，让“受众化”的广告角色通过自我言说的方式来最大程度上影响和掌控受众的心理和行为。 广告画面中的言说者不再仅仅是笼统的、不明社会角色的漂亮演员或不食人间烟火的美丽尤物，而是通过他们的衣着、道具、场景，以及他们在广告中的言说方式被赋予了各种身份，诸如工人、农民、教师、摄影师等职业，子女、恋人、成功白领、家庭主妇等社会角色。加上大量非职业（或非著名）演员的启用，他们普通的长相、自然或生涩的表演使身负多重社会角色的受众不自觉地从广告角色中找到自己的影子，并在广告商其他技巧的合力作用下，对号入座。 某一护肤品品牌，在其不同版本的电视广告中展示了演员、小学教师、摄影记者、年轻工人，他们的言说者包括老公老婆、老爸老妈等各种社会群体，广告角色衣着普通，长相平凡，以及在演员化妆间、工厂换衣间、小学校园等普通场合中平民化的言谈举止，一切都在昭示着受众：“他们”就是你们，你们就是“他们”。 在另一则洗衣粉广告中，真正的“家庭主妇”们则成为了主角，广告采用街头或入户随机采访的形式，选择在上海、北京、广州等大城市（字幕显示）采访家庭主妇，她们带着地方口音的普通话，并不流利、似无台词准备的语言表述，在镜头前略显拘谨的体态，更在直接地告诉受众：“她”就是你们中的一员，没准“她”还是你的亲戚朋友同事；“她”不是我们特意选用的演员，而是我们在街头采访或入户采访中的巧遇；她们是在代表你们说话，并非公司在自卖自夸。 当然，广告中还有大量的脸蛋是大众耳熟能详的，但即使是这些星光灿烂的名流，也多被披上一层平民化的外衣，他们与我们一样，有烦恼和不满，他们（她们）头发枯黄干涩，岁月的流逝把皱纹、白发和疾病留给了他们，忙碌在外而不能在父母面前尽孝，他们面临着工作和学业的压力、成功的希冀、失败的苦恼、人际关系的复杂等种种人间喜怒哀乐，如同我们每个人，使我们感同身受。 于是，消费者从被言说的对象似乎变成了言说者，既为客体又身兼主体，他的一直处于纯粹的被说教者位置而产生的逆反甚至敌对心理渐渐消融，他们渐渐开始坚信：广告是与己相关的而不是强权的“他者”了。 广告似乎在构筑一种 “源自生活”又美妙无比的“现实世界”，从而让受众进一步确证其在广告情境中的主体意识。一种奇特的逻辑产生了：电视广告通过把广告主体构建为一个处于“现实世界”的具象化的“消费者”，而使得作为消费者的广告受众扮演了两种角色——广告话语的主体和客体，恰如由广告商和广告主导演的受众的“自言自语”。在此，让·波德里亚一针见血地指出：由于受众既被构建为客体又被构建为主体，既是物又是上帝，于是面临着主体位置的不可能性，即主体根本上的无实质性。④ 这种“无实质性”的主体，恰似广告主手中的玩偶，假借了消费者的形象和外壳，而被填充进广告主所构造的“血肉”，如此而成的“广告主体”的各种具象依需而定，但也有其规律性的共性：一个有足够收入能自由选购产品的“主体”，一个有某种“需求”但不知如何满足的“主体”，一个消费了该产品而获得魅力或极大满足的“主体”。这样构造的主体并非没有契合人性，在马斯洛看来，人是不停地产生需要又不断地满足需求的动物，人在满足他的基本的生理和安全的需要以后，他有归属和爱的需要，有尊重的需要，包括被人爱和爱他人，被人尊重和尊重他人，归属某一群体和被群体接纳和承认的需要，在一切需要被基本满足之后，他又存在自我实现的需要，希望事业有成，渴望成功。显然，广告深谙如何激发人的潜在需要和欲望，并提供了惟一的解决之道：消费某产品。当然，如此简捷的解决之道在经过一番炫目而巧妙的修饰之后并不显得单调乏味和可笑。因为在广告中，消费“主体”不仅在消费产品，更在享受着由此而带来的种种精神满足：亲情、友情、恋情；孝心、爱心、诚心；成功、光荣、豪情。这有赖于广告中被依附在产品上的丰富“意义”，当大众在认可这些意义而消费产品或接纳该“意义”时，广告的意识形态便产生了，广告角色（广告主）的利益就这样变成了社会大众的利益。
先米团子
1.贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！
2.生活尽兴追求，美味尽可享受。
3.追美味，美食行。
4.绿色节能木窗，首选京博木基。
5.一毛不拔。——〈上海梁新记牙刷广告〉
6.生活远不只一种味道。
7.匹克 Peak——I CAN PLAY 我能，无限可能！
8.就像美人痣一样。——美RiceKrispies饼干
9.节能实木窗，回归自然梦。
10.波尔多葡萄，酿造浪漫酒。
11.艺术融入自然，品味成就典范。
12.呵护口腔健康，笑容完美绽放。
13.公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不好吸烟。”
14.是经典，就绝不再现——北京马甸经典家园
15.筑绿色家园，赏窗外明月。
16.飞机的速度，卡车的价格——航空
17.醇贵天香，舌尖吟唱。
18.日产配件何处有，华盈为您解忧愁！
19.择邻而居，心有灵犀——北京上河村
20.追求健康食尚，私家美味共享！
21.阿迪达斯Adidas：没有不可能。(impossible is nothing
22.品味，安全唯美——VOLVO
23.幸福之门，心灵之窗。
24.科学发展，人才为先。
25.精选进口法兰西宫廷宴酒，纯正，醇香！
26.浪漫巴黎情，纯正葡萄酒。
27.唐狮：爱我全世界。
28.门里门外，久居久安。
29.快乐品味，世间美味！
30.贵人鸟K-bird——运动快乐。
31.楼兰红酒 卓尔不凡
32.珍草名方，让世界看见你的美。
33.谁都可以拥有。
34.生命相托，健康承诺——万泽药业
35.鼎力承载，天地未来。
36.某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
37.艾霏莱婷，美丽半边天。
38.自然之美，洋溢于外。
39.让你拥有鲜花绽放的光彩。
40.杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！由你决定！
41.波尔多，永远不会多。
1.你向着光就好 我向着你
2.别烦我，我不做英雄。
3.愿你踏遍山海觉得人间值得。
4.不要做一边渴望，又一边拒绝的人，打开自我有些困难，可是没关系，我们能够慢慢来。
5.人民有信仰，国家有力量，民族有期望。
6.阳光照在我的桌子上，纸上，手上。，阳光照进我的书里，心里，前途里"。
7.想和趣味的人浪费时间，比如和你。
8.生活会有望穿秋水的等待，也会有始料不及的惊喜。
9.生活就是这样，痛并快乐着。好的坏的我们都收下吧，然后一声不响，继续生活。
10.你仿佛一束光照进了我平平无奇的生活里。
11.那不是我的月亮 但有一刻月光确实照在了我身上
12.想起来自从有了带电筒的手机后，就没能持着手电筒，拄着一束光走在初雪和月色交映的浪漫里了
13.遇到不想回答的问题，直视对方的眼睛，微笑沉默。
14.也许因为这个世界有白昼，也有黑夜，有冬天，也有春天。所以光明总是与黑暗交错，寒冷总是和温暖相随
15.努力让自己发光，对的人才会迎光而来。哪来的天生优秀，都是一步一个坑踩过来的
16.废墟里的光是自己
17.累的时候抱抱自我，哭的时候哄哄自我，身边不可能无时无刻有一个人陪着你宠着你，要学会自我疼自我。
18.不自信是我的代名词，可那束光照亮到了我的那个冰冷角落
19.带给我希望与温暖的人，我称他为我的光。
20.发光不是太阳的权力，你也可以
21.我身陷于囫囵之中，但远远的仍能看见一束光，它就静静地照在那儿，我却怎么也抓不住它，像你一样，叫人难忘
22.你像一束光，时而闯进我的生活，却又时而消失，但是我依然期待
23.岁月无情，余生有涯，将生活扛在肩上，风雨兼程
24.请再坚持一下，为了你喜欢的人和喜欢你的人。
25.生活有一百种过法，别人的故事再好，始终容不下你。活成什么样貌，自我决定。
26.掉头一去是风吹黑发，回首再来已雪满白头。下次你走过，人间已无我。
27.青春本来就是马不停蹄的错过和相遇，愿我们各自发光，顶峰相见。
28.我喜欢的人与光同尘 光而不耀
29.生活的鸡零狗碎让人没了光芒，但我始终相信我会好，会变好，再难都可以。
30.除了死亡其他的别离都应当庆幸。
31.和他相遇的瞬间，我的人生就改变了。所见所闻所感，目之所及全都开始有了颜色。全世界，都开始发光发亮
32.女孩子应该是闪闪发光的，不要眼泛泪光喔。
33.你在黑暗中忍耐，窥视希望的光，只是为了在遇见光的那一刻，锋芒毕露。
34.没有人会活得一无是处，也没有人能活得了无遗憾；完美的生活，并不是没有瑕疵，而是懂得取舍。
35.好聚好散，每个人都有自我的无奈。活着不是为了怀念昨日，而是要等待期望。哭完就把一切都留在昨日，永远不要去触及。
36.光是抓不住的，雾也会散，亲爱的少年，我们还是要说再见，谢谢你让我觉得我也是一道风景，祝你一世所愿
37.你感受到的所有的温柔都是生活对你的眷恋。
38.在黑暗的某一处 总会有一束光
39.光终究会撒在你身上 你也会灿烂一场
40.坚持热爱，翻越山海。
1．风乍起，合当奋意向人生。
2．万丈深渊，下去，也是前程万里。
3．有人等烟雨，有人怪雨急。
4．胜固欣然，败亦可喜。
5．浮于表面都是风光，沉下心来自有答案。
6．我们相依为命，却各自为营，各自幻想，各自破灭。
7．浮生若梦 为欢几何。
8．生活安逸时会做出绝望的诗，生活窘迫时会不断写出生的喜悦。
9．喜欢胜过所有道理，原则抵不过我乐意。
10．风来自很远的地方，去去也无妨。
11．世间好物不坚牢，彩云易散琉璃脆。
12．有一颗大心，才乘得下喜怒，输得出力量。
13．清明而有力，温柔而慈悲。
14．且视他人之疑目如盏盏鬼火，大胆的去走你的夜路。
15．错把陈醋当成墨，写在纸上半生酸。
16．虽然辛苦，我还是会选择那种滚烫的人生。
17．未曾哭过长夜的人，不足以语人生。
18．凛冬散去，星河长明。
19．你要是愿意，我就永远爱你，你要不愿意，我就永远相思。
20．朝暮与年岁共往，然后与你一同行至天光。
21．这世间，本就是各自下雪，各人有各人的隐晦和皎洁。
22．慢品人间烟火色，闲观万事岁月长。
23．支撑一个人走完漫长一生的，是喜爱、擅长与心甘情愿。
24．拨雪寻春，烧灯续昼。
25．温柔半两，从容一生。
26．死亡不是失去生命，而是走出了时间。
27．孤独不是一种脾性，而是一种无奈。
28．什么叫多余？夏天的棉袄，冬天的蒲扇，还有等我已经心冷后你的殷勤。
29．感谢你给我的美好的，有希望的，温柔的时光。
30．白茶清欢无别事，我在等风也等你，苦酒折柳今相离，无风无月也无你。
31．食一碗人间烟火，饮几杯人生起落。
32．以梦为马，期待人间。
33．世间万物有盛衰，人生安得常少年。
34．夜暗方显万颗星，灯明始见一缕尘。
35．但愿这漫长渺小人生，不负你每个光辉时分。
36．凌晨四点钟，看到海棠花未眠。
37．所有的告别里，我最喜欢明天见。
38．纵使黑夜吞噬了一切，太阳还可以重新回来。
39．每个人生来都是君王，只是大多数人在流亡中死去。
40．春光不必趁早，冬霜不会迟到。相聚离开，全部刚刚好。
41．世态言情比明月清风更饶有滋味，可做书读，可当戏看。
42．浮生万千，吾爱有三。日，月与卿。日为朝，月为暮，卿为朝朝暮暮。
43．从前的月光很慢，有点闲，有点懒，在一杯茶里消磨了整个黄昏，在半个梦里看星星满天。
44．今夕亦何幸，重复接清欢。
45．心若没有栖息的地方，到哪里都是在流浪。
46．岁月不饶人，我亦未曾饶过岁月。
47．这个世纪疯狂，没人性，腐败。您却一直清醒，温柔，一尘不染。
48．牛羊才会成群，猛兽只会独行。
49．时光知味，岁月沉香。
50．人生必有痴，而后有成。
51．我没有温柔，唯独有这点英勇。
52．生活给了我想要的，又让我知道这都是没有意义的。
53．那就请再努力一点吧，为了想见的人，想得到的东西和想成为的自己。
54．我有一斛春，不知赠何人
55．人越是明白，人越有追求，越孤独。
56．岁岁年年，深情未减。
57．所求皆如愿，所行化坦途，多喜乐，长安宁。
58．习惯所有的吵闹与污浊，也接纳骨子里的懦弱。自此，不必悔过，山河渡我。
59．凡是过去，皆为序章。
60．有些人能感受雨，而其他人则只是被淋湿。
1.昨天的幸福还历历在目，今天的我们，却形同陌路。
2.语言是银，沉默是金，那么行动就是钻石。
3.孤单的双泪，系错内心的远方，看不见十年的未来，解说了太多的诺言，付出的辞别成了真心的画轴，难以捐出等待的心。
4.转身离开，分手说不出来，海鸟跟鱼相爱，只是一场意外。
5.真的很羡慕鱼，没有温度也没有心跳，只有七秒钟的记忆，也没有感情无忧无虑，连眼泪都有大海遮掩。
6.沉默不是没有情绪只是没有说出来的意义。
7.成长就像走夜路一样，既没有灯也没啥人，但正因为黎明很美，所以你要酷酷的走下去。
8.可能我只是他疲于寻找之后的选择。
9.见到你，我觉得多少适应了这个世界。
10.我遇不到深沉而热烈的爱，所以我觉得独自更有意思。
11.委屈求全不是公主的作风。
12.一个人还在幻想，还在等待。于是，喜欢一个人用文字记录稀薄的忧伤，用文字记录淡淡的哀愁。
13.有那么一个人，从来不曾离开过。
14.沉默不是金，而是一种自卑的表现你要生活，首先你要勇敢，你不要在乎周围的人对你指指点点一个人沉默了，说不定就再也笑不起来了呢。
15.要么承担，要么突破，剩余的时间就是对你所经历的一切保持沉默终有一天，你会在这沉默里获得道路和答案。
16.那是沉默的声音时光的足音，最美好的记忆，留一丝忧伤和怀念给自己。
17.在你认为我错了的时候，我说什么都是错的。所以我选择了沉默。
18.当你要开口时，你的话必须要比沉默更有价值。
19.人其实很难真正自由，锁住人的，往往是那人自己。不知不觉，我们不是做了感情的奴隶，就是事业的婢仆。——《连环》
20.沉默属于自我，微笑迎送他人，雨露花蕊心里藏。款款情意放发，妖艳焕发，颗颗晶莹的泪滴如星斗，在夜空闪烁，给黑暗一份抚慰，给恐慌一丝安稳。
21.不论顺流还是逆风，都按照自己的节奏，随着自己的心意，用心生活，用力向上。
22.最难受的是听着自己喜欢的人说着他喜欢的人还要装作不在乎。
23.最糟糕的一种感觉是，你无法爱上别人，只因你依然留恋那个伤害你的人。
24.到底是怎样的失望才能让向日葵主动放弃太阳。
25.当你全力以赴，打算对一个人好的时候，你就变成了傻子，聋子，眼里除了他，什么都没有，就连伤害，都变成了一场的考验。
26.一个人独处玩手机的时间比较多，感受到世界好安静，我一直在耳鸣，耳鸣状态下进入睡眠好难，于是我养成了每天必须听播客才能睡觉的习惯。
27.别总因为迁就别人就委屈自我，弯腰的时间久了，只会让人习惯于你的低姿态，你的不重要。
28.原来躲起来的星星也在努力发光啊。
29.我和你不再联系，不代表我不想你。
30.善良要有底线，大方要有原则。不分青红皂白，只知道对人好，那会辜负自己的一片好心。
31.汗水能浇出成功的鲜花，拼搏能赢来胜利的喜悦。
32.总有傻瓜知道后，还要选择挽留。
33.请不要拼命假装云淡风轻的模样，我只能心疼你脸上的倔强，故作坚强。
34.激动的情绪总是让人感觉不好，很多时候还是用沉默代替一切会比较好。
35.孤独的味道更像是一味中药，苦苦的，涩涩的，是不能加糖的。
36.像每一滴酒回不了最初的葡萄，我回不到年少。
37.你若成功了，放屁都有道理，你若失败了，再有道理全是放屁。
38.海底月捞不起，心上人不可及。
39.疼都是别人给的，但伤都是自己好的。
40.对一些世事保持沉默，并不意味着对生活失去了热忱。而是，因为太热爱生活，所以不敢来点丝毫的轻浮和随意，不敢轻易言论；因为理解生活，所以不敢妄对他人的言行指指点点……
41.没有无谓的等待，为了那一点我等待了，这次我选择沉默了，我不计较，不知道结局如何。
毕业发的朋友圈短句文案 毕业发的朋友圈短句文案，越来越多人会在社交平台上发布文案，青春的阳光，照亮了我们追求的方向，毕业这天仿佛空气中都弥漫着离别的气息，以下分
奔向八年 2人参与回答 2023-12-11 现代广告已经渗透到社会生活的各个领域且无所不在，而且正越来越深入地进入意义生产这一领域，广告不仅仅“广而告之”产品与服务，还在指引人们购物的同时输出某些观念，给
吸管狂魔 2人参与回答 2023-12-06 1.那些我为你烹饪的食物，是写给你最美的情书。 2.请给我来一杯威士忌加红枣枸杞。 3.找到心仪夜宵的人，在哪个城市都能找到家的感觉。 4.一口一口吃掉忧愁。
BACCHUS周伯通 2人参与回答 2023-12-07 把自己的毕业感悟以及对未来的憧憬写下来。 1、硕士毕业了！真的就这样一切都结束了！朋友们，祝我们以后幸福！ 2、硕士毕业了，不再为作业，论文烦恼了，可却要面临更
viki000000 4人参与回答 2023-12-08 1. 开通公共帐号微信朋友圈分享的信息，一般是以自媒体为主的。若是开通公共帐号，可以定时定点同时定数量的每天发布相关数量的文章，或是说正规文章、资讯等，2. 互
shengxj214 4人参与回答 2023-12-08