论文发表成功的文案怎么做

1、多维度思考曾经参加过某产品的品牌自我分析，在给产品做优势分析的时候，先设定产品有三十个或二十个优势，然后多角度全方面的大家一起进行头风暴，这样一来，自身产品的特色就会被深挖出来，效果不错。2、产品特点拓展把该商品的特点做个记录，每个要点后面做拓展。文字的不同组合会带来不同效果，可以给自己文字带些“感情”，增加说服力。3、解决“冲突”的思维产品的本质，是解决冲突的道具。那如何发现消费者的冲突呢？（1）指出过去某种状态的不合理，塑造反差；（2）找到与客户一致的敌人站好位，然后代其反击；（3）重塑理想的自我，激发潜意识下的需求；4、用心地对待每一篇文案商品文案等同建一个内容满满的页面数据库，一篇成功的文案可以做我们产品24小时不间断的宣传员、卖出难以计数的商品，好的文案的投资价值以及回报率是极高的，想到这种种文案优点，完全有必要用心来写每一篇文案。5、写商品文案时注重SEO收录商品文案，不是写给自己看的。商品文案，是专门写给目标客户看的。最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎看。因此文章中出现商品名称要完整(包含品牌、关键词、 型号等)，方便搜索引擎读取收录，要注意关键词的出现频率不要太高，大约在3-4次。6、出彩图片的搭配优质图片在文案中的起的作用是----画龙点睛。 动人的文案也需要有说服力的图片，长篇大论不如图文并茂地解说，商品文案毕竟不是作文写作，新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。7、用文案“打开”消费者的钱袋文案的终极目的是为了引发共鸣，最后让读者“做点什么”。而没有办法打动人的文案，就像一听漏气的可乐，食之无味，弃之可惜。Hubspot在《高效文案指南》中写到：如果非要说优秀的文案创作有什么诀窍的话，那么最重要的就是把读者当成自己朋友，写文案就要像你给朋友写信一样，让人感觉到很舒服，又有一丝丝私密。激发情感共鸣让读者觉得“你懂我”，自然会有人主动购买产品、保持文案的简洁、保持文案的逻辑清晰、做真实的自已、展现独特的风格等技巧可以让我们快速与读者拉近距，此外还需要不断地练习和调整哦。8、好文案用事实说话如果自己的产品曾得过某些奖亦或有自己的品牌故事，或者跟某个传说有关联，再有可能哪个名人做过代言等等，这些可以凸显商品的优势，都可以拿来“说话”，信服力会很强。虽然我们已经有了文案写作的方法技巧，但文案能否成功，最终要看有没有正确的市场导向，任何文案或创意都是思维的产物，需要实践来检验。优秀的文案，需要对市场深入的了解。好了，接下来为了更多优秀的文案，一起努力吧！！

一、文章切入点

所谓文章切入点，就是作者写这篇文章是从什么方向来写，从什么角度写这篇文章，或者说你写的文章的主题是关于什么，这个简单地说就是切入点。常见的软文写作一般从知识科普的角度以及热点话题切入，这样的方法往往简单有效。

二、文案标题

关于软文的写作，标题有着举重轻重的作用。想要把你的产品通过网络销售出去，软文的水准是基础。那么怎样才能让自己的标题被用户喜欢呢。关于标题的拟定，第一是来自文章内容，第二是在此基础进行修改优化，融合比较火的话题或者是带有吸引性的暗示字眼等等。第三，如果实在没有文案的灵感，就可以看一下别人的标题是如何撰写的，综合考量下，就会想出自己的标题了。

三、文案内容

文章首段也讲到了文案内容的重要性，一篇好的内容是读者能够认真看下去的必要条件。我们在撰写文案的时候，需要将理念和软文营销效果最大化，这样可以留住读者提升文章转化率。最后让用户在阅读文章时候能够了解文案作者所要宣传的东西，并加深记忆，就是很大的成功了。

四、正文写作技巧

正文一般没什么特殊技巧，但是正文必须和标题一致，什么标题就该什么内容，另外正文第一段往往可以作为标题的延伸，让读者在读完第一段有继续阅读的欲望，所以根据标题的形式来编写第一段很有必要，正文的写作方式大致有客观陈述，直接告白，和讲故事的方式。

1.制造悬念,勾引读者好奇心。 这真的是最常用文案的开始。 在文案写作中,副标题、推文图...2.创造能引起读者共鸣的场景。 当你开始写文案的时候,你可以想象读者正在经历什么,他的心情是...3.独白开头,用第一人称直接和读者对话。 作者直接以内心独白作为文案开头

想了解文案创作，我推荐《文案创作完全手册》这本书，保证你一步步跟着大师写出销售力。

写作是一种实践。如果你能够持续十年、每天举重十五分钟，你就可以打造出肌肉。如果你持续十年、每天写作一个小时，你会变成一名优秀作家。——史蒂芬·金

对于一个热衷文字的人，如果能从事与文字相关的行业，终日与文字为伴，也不失为一种幸福。

曾几何时，我也想写广告文案，每每看到华丽的辞藻再配上优美的画面，那种生活的小确幸油然而生。

然而，当我看完《文案创作完全手册》这本书的时候，我被自己的肤浅狠狠地打了脸。对于文案的认知太浅薄了，浅薄的让我为曾经写文案的想法而感到羞愧。

那么广告文案到底是怎么一回事呢？享誉美国广告界的传奇写手罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》这本书里做了详尽的解说。

01 什么是广告文案？

广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；一是专门创作广告文字的工作者，简称文案。

广告文案一般由标题、正文、广告词和符文组成。

02 你是否真正理解“文案写手”的含义？

零售广告公司“朱蒂丝查尔斯创意传播公司”总裁朱蒂丝·查尔斯是这样定义“文案写手”的：文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。

如果你是一名文案写手，你所能犯下的最大错误，就是对广告的概念跟外行人没什么两样。然而广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。

一名有智慧的广告人，并不会操心大家是否喜欢他的广告，或评价他的广告是否有趣。让观众开心固然没什么不对，但广告终归是达成目标的工具，而这目标就是为广告增加销售量跟获利。

这是个简单的道理，相当浅显易懂，但大多数的文案写手跟广告从业人员似乎都忽略了这一点。

03 一个优秀的广告文案应满足哪些条件？

大家已经明白文案写手的最终目的就是把产品卖出去，要能说服消费者购买商品，文案必须做到以下三点：

①吸引注意力。直邮广告的广告主知道，一封推销信只有五秒钟的时间能够抓住读者的注意力。假如读者在扫描五秒钟后没发现什么有趣的内容，就会直接把信扔进垃圾桶。同样的道理，一则平面或电视广告只有几秒钟时间勾起销售对象的兴趣，否则他们就会翻页跳过，或离开电视去开冰箱。

②达到沟通效果。实验显示，广告越简单易懂，效果就越好。换句话说，当你的文案越浅显明白，你卖出去的商品就越多。

③说服消费者。广告的目的就是卖产品，没有其他借口可说。所以说服消费者是文案写手要着重考虑的方面。

04 怎样写出一个优秀的广告文案？

尽管不同的广告情境需要不同的文案写作技巧，但无论刊登平台为何，优秀的平面广告都有相同的基本特质。

广告若要成为有效的销售工具，以下是九项必须符合的标准：

①标题应包含重要的使用效益、引起好奇心、承诺回馈。节省或折扣，往往是你可以在标题中强调的最有力效益。

②当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化。可能的话，广告的视觉部分应该描绘出标题所提到的产品效益。要做到这一点，最有用的视觉设计技巧之一就是使用前及使用后的照片对比。

③文案的第一段应该延伸标题的主题。举个例子：

标题：现在，强生推出了帮助宝宝学习新技巧的玩具

第一段：你的孩子越来越健壮聪明，好奇心也更旺盛，每天都渴望学习新事物。这就是为什么强生要设计出能够配合宝宝成长的儿童发展玩具，鼓励他们在成长的每一步发展新技巧。

④版面设计必须能吸引目光并强化易读性。要让读者愿意看你的广告，关键在于广告的版面必须简洁清爽，使眼睛容易浏览。除了吸引读者的注意，广告的版面应该要带领读者的眼睛，从标题与视觉设计开始，按照合理的顺序移动至文案内文、公司商标以及联络地址。

⑤以合乎逻辑的顺序，写出所有重要的销售卖点。有效的广告向读者诉说关于产品的故事，并且告诉我们这些产品有趣、重要的一面。就跟小说或短篇故事一样，文案的架构也必须合乎逻辑，有着开头、中间和结尾。

⑥说服最多数的潜在顾客踏入销售流程。当你坐下来着手写文案时，不妨自问：“我想要让读者做什么？我应该向他们说什么，才能让他们这样做？”

⑦文案读起来必须有趣。只要读者觉得有趣，他们就会看你的广告。他们不会读无趣的文案，无论乏善可陈的是内容，还是风格。

⑧文案必须有可信度。文案写手的工作并不轻松。除了要争取注意力、解说产品、发挥说服力、你还得克服读者的怀疑，让他们信任你。

⑨在广告中征求读者采取行动。你的广告应该要鼓励读者采取购买流程的下一步，无论是寄出订购单、打电话给客服、直接到店里购买、试用样品、看产品现场展示或相信广告主传达的信息。

05 如果你想成为一名专职文案写手。

人才是广告公司最有价值的资源。而在广告公司里，文案写手又是更为重要的一种人才资源。

如果你想要写—些“有分量”的文案，那么这些大多都是为全国性的大型公司客户写文案，比如汉堡王、百事、福特或是AT&T公司。而你需要做的就是在承接这些大客户的大型广告公司中找到工作。一般这类工作99.9％都是由广告公司里的文案写手创作的，自由接案写手很少能获得这种为大型“蓝筹股”客户工作的机会。

如果你想成为主流广告业中的一员，最好的办法就是为那些拥有大客户的、大名头的广告公司工作。多数情况下，自由接案写手、在制造商的广告部门工作的人和那些在不知名的小广告公司中工作的人都不是主流的广告人。

也许你跟我一样，到今天才确切了解广告文案。没关系，你了解的这一天永远是你生命中最早的那一天。要知道，种树的最佳时间一个是十年前，另一个就是现在。时不我待，想做什么，就抓紧时间行动吧！从先了解它开始。

希望我的分享可以帮到你。祝你好运！

1.做好产品调研，确定好写作方向2.写作前要先找到有说服力的卖点3.从用户痛点出发4.美容有价值

可乐会腐蚀你的骨头。 长城是在太空中唯一能看到的人类建筑。 一年卖出7 亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。

为什么上面这类标题、广告语甚至谣言，都能让我们记忆深刻，读一遍就难以忘记，甚至忍不住向身边的人传播呢？仔细观察就能发现，它们都是画面感非常强的文案。

语言学大师索绪尔（Ferdinand de Saussure）说过：「语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的。」很难解释为什么apple能代表那种红色的、咬起来发出清脆声音的水果。

词语和它所指代的事物之间，尽管是一种约定俗成的社会关系，但也容易引发歧义和不解，形容词和副词这类抽象词汇尤其如此。例如，对「漂亮」一词，有人会解释为「五官比例或身材比例完美」，有人会理解为「年轻有活力」。这种理解上的偏差可能会导致说者与听者沟通不畅。

但我们知道，文案的任务就是和受众进行精确、有效的沟通，我们需要尽力避免语言中的模糊性，尽量使用那些具象的词汇，并且，还要学习构建画面的能力。因为人人都更愿意接受生动的细节，而非枯燥的理论；人人都喜爱有趣的内容，而排斥那些虽然准确但陌生抽象的知识条目。

比起「苹果」这种显而易见的指代，每个人对「极致」、「完美」、「快乐」、「享受」这类抽象的词汇显然更容易产生理解偏差。文案工作者了解了语言的这一特征，可以尽力避开使用抽象度高的词汇这个雷区，选择具有实际指代意义的词汇，才能构建可理解的「意义画面」。

那么，如何尽量消除语言的模糊性，让文案的描述真实可感、有画面感呢？下面提供了四条建议。

画面感强的文案，不仅可以降低受众的理解成本，也可以加深受众的记忆，对我们有百利而无一害。

道理很容易讲明白，但当我们真正动手撰写文案时，还是会不知不觉地写出一堆抽象的、受众难以轻易读懂的文字来。为什么？

因为我们都中了「知识的诅咒」，它会让我们想当然地把受众幻想为一群和我们拥有同等知识储备 的人。然而现实却是，除非受众都属于某一垂直细分领域，否则我们的受众有长有幼、有男有女；有的学富五车，有的却早早辍学了。如果我们困于知识的诅咒，我们就很难和这样参差多态的人群进行有效沟通。

如果你的公司推出了一款超轻超薄的笔记型电脑，让你为这款产品撰写一句文案，你会怎么写？我们可以对比一下三星（Samsung）笔记型电脑的文案和小米笔记型电脑的文案。三星Notebook的文案是「超轻薄机身」，小米Air的文案是「像一本杂志一样轻薄」，后者就运用了形象思维，在受众头脑中已有的概念「杂志」上插上旗帜，让大家对小米Air的厚度和重量都建立起了一个具体的认知。

当我们进行文案创作时，必须清晰地意识到，不同词汇的画面感能量是不一样的。一般来说，动词的画面感最强，其次是名词，最弱的是形容词与副词。

比如，你需要给一家虾皮商商城写一句文案，目的是告诉目标受众这里的东西物美价廉、值得购买，这时可以分三步来撰写并优化文案：

・这家虾皮商城的东西很便宜、实惠！ ・5块钱能买到的，为什么要花10块？ ・能花5块钱买到，凭什么要掏10块？

第一句文案，「这家虾皮店的东西很便宜、实惠！」是一句把诉求说清楚了，但是十分平庸、味同嚼蜡的文案，这样的文案在资讯爆炸的传播环境下，基本上只有被淹没的命运。第二句文案，「5块钱能买到的，为什么要花10块？」开始站在受众的角度来阐明利益，比第一句文案更能引发受众的兴趣。第三句文案，将「花」字改成「掏」字，换了一个动词，让语气强烈了不少，也让文案更具有画面感。

有一个技巧可以让你的文案表意更清晰：当你描述一件产品或者某种情绪时，要尽可能让你的文字「多走一步」。也就是说，在你写出自认为已足够清晰的文案后，试着用更具象、更具画面感的词汇再「翻译」一遍。

如果想表达劳斯莱斯（Rolls-Royce）坐垫的奢华阔气，应该怎么写？这是大卫．奥格威（David Ogilvy）的文案：

坐垫由八头英国牛的牛皮所制—足够制作128双软皮鞋。

每一个词汇都具象：耗费「八头英国牛的牛皮」、「128双软皮鞋」用量的皮料，才足以制成劳斯莱斯的坐垫。文案写到这个地步，才堪称不含混。

威廉．伯恩巴克在为安维斯租车（AVIS）撰写宣传文案时，想要突出安维斯这家处于市场第二位的公司详细周密、毫不懈怠的特质，他是这样写的：

小鱼必须不停地游，大鱼总在不停地追赶它们，安维斯深知小鱼的难题。我们只是租车业的第二。如果我们不更加努力，就会被吞噬。我们永不停歇。我们的菸灰缸总是清空的，在租出汽车前为油箱加满油，为电池充满电，检查挡风玻璃的雨刷。我们只出租崭新的福特汽车。因为我们不是个头最大的鱼，所以你不必担心在柜台挤得像沙丁鱼，我们不会让顾客挤作一团。