新东方教育评论文章发表

两日，“新东方主播”、“新东方在线股价暴涨”等话题登上热搜，让新东方再次回到人们的视野中央。话题下，曾经的新东方老师们转型化身为主播，用流利的中英双语直播带货。截至6月14日记者发稿前，新东方直播间的粉丝数已经突破468万，一同拉升的还有新东方在线的股价。而一度失意的新东方老师们，也通过自身积极转型，惊艳了直播间。双语名师“售货员”火了“本来我是去看热闹的，结果一个小时内，我下单了一本儿童丛书《藏在地图里的中国历史》和一本余华的小说《活着》。”一位从事设计工作的周女士向记者表示，“买了东西，还顺带温习了英语六级词汇，日常口语交流，牛肉、樱桃、水蜜桃相关的农林牧副渔知识……”她说，“新东方的直播间似乎有种魔力，让你忍不住点头赞叹并付款，这或许就是‘知识付费’吧。”“这个牛排的口感，第一个叫做juicy多汁的；你的牙齿咬到叫做tender，嫩的，我们一般说一个东西嫩，还可以delicate ……”董宇辉是新东方带货主播之一，最近受到了网友们的热烈关注。虽然他调侃自己长得像兵马俑，网友们仍然热情地称呼他为“中关村周杰伦”，并纷纷被他的才华所折服。记者多次进入该直播间看到，即使是人流低谷时期也有4万-5万人同时在线收看。而晚间高峰时段，该直播间则一直保持有10万+的在线观看人数。在一段直播中，董宇辉认真解释着许渊冲中诗英译的特色，称老先生会使用中世纪英语来翻译中国古诗，并由此引用起莎士比亚那句著名的十四行诗：Shall I compare thee to a summer's day（我能否把你比作夏日）。“美好的回忆全是夏天”，他一边说着，一边翻到苏轼那句“明月夜、短松冈”（Can I not be heart-broken when I am awoken. From her grave clad with pines, where only the moon shines）。于是，董宇辉又用优美的语言向观众说起了苏轼的爱情故事。他边讲段子边直播，从杜甫、苏东坡到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚。

新东方直播带货三天达到1,777万，并不能说新东方转型成功了，因为这有可能是网络带来的短时效应，新东方要想真正存活下去，还需要找到一条真正适合自己的发展之路。

不过，虽然跨界众多，但以教育起家的新东方，依然没有完全跳出教育行业。“新东方”官方微信公众号曾发布文章表示，目前助农直播是俞敏洪和“东方甄选”努力的方向，但新东方也会继续在教育领域努力，文章称，新东方正在学生通识教育、素质素养教育上发力。

新东方转型直播后，一直备受网友关注。对这两个月的直播表现，不少网友评论认为新东方转型艰难：“不是每个人都是罗永浩”“卖书可能更适合俞敏洪”“看过他两场直播，不太有意思”，也有网友称要多给新东方时间，以观后效。

因为他们的个人能力都很强。有能力的人到了哪里都会发光的，因此还是要有真本事。

俞敏洪认为这只是一时的爆火，但是确实希望能够打开新东方的局面。

新东方教育曾经是国内一流的教育平台，他们在全国各地拥有线下培训机构，以及很多的培训老师。然而因为受到相关政策的影响，现如今新东方的教育事业已经全面搁浅，这也导致他们不得不转业。而转型的第1步，就是把目光看准了直播行业开设了东方甄选直播间想要通过出售助农产品来进行转型。

这本是备受质疑的一步，因为一个专门做教育的公司，怎么可能转型做一个直播间呢？然而没想到事实就是这么出现了，在过去的半年当中，俞敏洪所创立的东方甄选直播间一直不温不火。然而没想到近段时间功夫不负有心人，他们的直播间终于突破了千万人次。这也让直播间的卖货老师和俞敏洪本人觉得非常的兴奋。

过去没多久之后，新东方的创始人俞敏洪就通过其个人的公众号发表了一篇文章，他表示在东方甄选直播间成立至今，他一直都非常鼓励直播间的老师们进行卖货。但是突然的爆火也让他们看到了希望，俞敏洪希望东方甄选不仅是一个卖货的直播间，用户可以在直播间内购买到自己的商品，这只不过是一个次要的环节，最主要的是汲取到一些知识。

从目前的这种形势来看，新东方的直播间确实获得了阶段性的成功，越来越多的人冲进新东方的直播间，愿意在里面购买商品，甚至停留的时间都要比其他的直播间长的多。

但是俞敏洪却是一个非常清醒的人，他认为这只不过是一时的，爆火很有可能接下来会慢慢的陨落，这毕竟是互联网时代的一个巨大特征之一，但他也希望新东方的直播间能够在短视频直播代购平台开辟出一条全新的道路。因为现如今的直播平台和他类似的主播可以说几乎没有他们开辟了一条全新的赛道。

希望新东方的直播间能够持续一段时间的爆火，因为这确实给短视频直播平台带来了一次彻头彻尾的清洗，让那些不堪入目的直播内容以及低俗的卖货套路，都受到了网友们的质疑和鄙视。只有这样我们才能够提升国民的素质和文化素养，让我们一起期待吧。

很成功！

新东方开启转型后，创始人俞敏洪一脚踏进了直播带货领域。2021年11月7日，俞敏洪开启了自己的首次直播带货；同年12月28日，新东方推出“东方甄选”……不过，在过去半年多时间里，俞敏洪的直播带货之路，远不如他的前同事罗永浩那样有“经济效益”，直到他的同事在“东方甄选”直播间开启带货+英语教学模式。

6月10日，东方甄选直播间，自黑撞脸“兵马俑”、号称8年教过50万学生的英语老师董宇辉正在介绍五常大米。与其他直播间的主播不同，董宇辉在介绍到商品的特点时，会熟练地从身旁抽出一块白板，讲解这些特点如何用英语表达。

正是靠这一招，董宇辉和东方甄选直播间在两三天内走红网络。最新的数据是，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线人数8.86万。

“我刚进直播间，以为是新东方在卖课，看了一会儿才发现是在卖货，太上头了。”在直播间评论区，不少围观者直言，“就是冲着免费的英语来的”“没想到有一天会在带货直播间里学英语”。

更令人上头的是，除了捎带着教英语，董宇辉还时不时变换身份，比如历史老师、哲学老师、语文老师、生物老师、地理老师，甚至是脱口秀演员，高级段子、人生哲理、名人诗句，信手拈来。

当然，这并不是董宇辉专属技能。据中新经纬记者观察，6月10日、11日两天时间内，直播间先后出现了七八位主播，无一例外均是“双语带货”。他们带货方式、性格长相等不一，但都表达清晰，口齿伶俐。

有一位曾在新东方上课的网友评论，“这一看就是新东方的老师，说唱跳舞，才艺满满，有那味了。”有网友还评论，“直播带货都这么卷了吗？”“新东方转型了，好像又没有完全转。”在主播用中文介绍商品时，甚至有不少人在评论区打字催促，“快用英语讲一遍！”

2021年年底，俞敏洪带领一众新东方老师开启转型，投身直播带货。对于眼下新东方双语直播大火，俞敏洪称这是新东方老师们非常关键的转型。言外之意，新东方做直播带货，找到了自己的方法论。东方甄选直播间“双语带货”的雏形，或许要往前追溯到2月份。东方甄选推出以后，俞敏洪除了在自己直播间带货，还会偶尔在东方甄选客串一把。比如2月22日晚间，俞敏洪就在东方甄选直播间现身了。中新经纬记者注意到，当时俞敏洪在介绍商品时，会习惯性蹦出几句英语。

不知道是俞敏洪对这些老师出身的主播提出了“双语带货”的要求，还是这些老师从俞敏洪身上受到了启发，但可以肯定的是，如今东方甄选直播间里“双语带货”的特色，是由这些新东方老师们发扬光大的。

就是因为新东方老师的师资力量是非常强大的，而且他们也是能够很有幽默感，让大家能够喜欢。

新东方直播带货3天销售额达1777万，虽然从长远来看，不能完全说新东方是转型成功的，最起码目前这种尝试是有效的，成功的。与其原地踏步，消极等待，那就不如早看准方向，做好策略早下手。努力尝试本身就意味着某种成功，不是吗？

前几天新东方就因为用双语老师带货而火出圈登上了热搜，新东方股价还因此大涨近百分之五十。这波热度还在持续未见消减，此次事件再次让新东方占据热搜。可见新东方的俞敏洪对于带货直播是充满了信心。这是在有计划的布局直播线上带货，而且是以组合拳的方式缕缕创新直播行业的规则。这样的套路无论是对新东方还是供应商，也或者是消费者都是利好，有着多方共赢做基础，新东方想不圈粉都难。

对于新东方最近频繁上热搜，跟新东方以及俞敏洪本身就是话题有着脱不开的关系，更是因为他推出的这系列网上直播带货策略是新颖的成功的，某种程度就是对直播带货行业的规则做了创新和改革，而他的出发点是站在多方共赢的基础上的，深受好评，自然关注度高也就不意外了。

至于新东方这种带货方式是不是可以证明新东方转型的成功，还需要后期的检验验证。到底新东方和俞敏洪后续还会有多少适合带货的创新方式推出来，能不能推动整个直播行业带货的未来发展，能不能成为直播带货行业的行业翘楚。我们充满期待，也拭目以待！