阿里巴巴收购金拱门毕业论文

‍‍最近麦当劳改名“金拱门”时间炒得沸沸扬扬，有人会觉得改个这么土的名字是想要有乡土气息么？当然不是，据我来看，这是今年最成功的市场营销案例。

在网络宣传的这件事情上，向来以惊人流行。一些失败的案例其实都是因为没有达到一鸣惊人的状态。

比如之前阿里巴巴宣布筹建达摩院，然而基本在广大人民心中没有掀起一丝涟漪，甚至大部分人都不知道达摩院是做什么的。

再比如，Airbnb作为最大的民宿在线预订网站，为了打通中国的市场，不要仅限于文青们之间传情，决定将中文官方域名确定为“爱彼迎”，不但没有赢得平头百姓的爱戴，反而还被文青骂了一通。

而麦当劳改名“金拱门”事件，才一公布就迅速蔓延开来。金拱门的各种恶搞图片也接连而至。各种娱乐段子铺天盖地而来，远远超过了肯德基。

听起来好像是麦当劳在自毁前程，搞了这么一个乡味十足的名字，其实麦当劳才是利益既得者。你看，麦当劳已经不用自己做宣传图片，就用大量的搞笑、调侃图片、段子为麦当劳而来。现在的社会是全民娱乐的社会，只有娱乐了民众，才能有流量，才能有销售。

麦当劳改名为“金拱门”用最少的钱获得了最大的国民认知度。什么是认知度呢？就是到了商场里，卖饮料的有百事可乐、可口可乐、美年达、健力宝，除去它们口味上略有不同，你会选择哪一个呢？当然是平日里你经常听到的那一个，当然是你开口就能说出名字的那一个，当然是你朋友、亲戚觉得不错的那一个，这就是知名度。

麦当劳通过改名事件，仅仅在微博上发了一张贴，就引来无数民众吐槽围观，大家表示“要去金拱门大饭店吃饭了呢！”

你看，所以麦当劳改名的目的不言而喻了。‍‍

昨天晚上，一条微博热搜 让喜欢热闹的网友都炸锅了！ 麦当劳（中国）更名为“金拱门。金 拱 门？？？ 仔细一想好像没有违和感！很形象！ 是真的吗？

带着疑问彻底查了一下， 竟然 是 真 的！！！

10月12日，公司名称从“麦当劳（中国）有限公司”变更为“金拱门（中国）有限公司”。 童年最洋气的快餐麦当劳， 居然更名为“金拱门”了！ 不少小伙伴都觉得， 这瞬间是从一个高大上的洋气调调 秒变豪华版的沙县汉堡套餐啊！

至此，一大波网友段子手出现。 @手之后你还好么：还没有沙县国际洋气呢 @你给的温柔过后：KFC叫开封菜？ @C_gari：华莱士:可比你高级一回了 @恶性诗人：哈哈哈哈哈突然就乡村了 “喂，你在哪儿” “我在金拱门” 哈哈哈哈哈 @SNH48-古迦：“走，去拱记”。 @Rhyme SL：感觉是出钱找先生给起的名 @半粒糖的一些事一些情：脑海里一直有个词在脑海里挥之不去，猪拱门？猪拱门？？ @海尔凯特：那3M是不是可以改叫六扇门 @马默语：目测会有人注册全拱门， @LEON0221：听起来都像是卖家具搞装修的 你让我咋吃 @鄙人姓刘：年轻的加班狗啊，你要吃金拱门还是银拱门呀？

至于为什么要改名呢？ 对于为何选用“金拱门”，麦当劳公关相关负责人回应称，“我们内部一直把M标志叫做黄金拱门，因为该标志的形状与颜色都与黄金拱门（‘Golden Arches’）契合，更名后寓意和品牌契合度高。”

据我分析，此次改名的主要原因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略合作。他们形成的新公司拥有麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。 据了解，2016年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分别为和。快速开出更多的门店是麦当劳与肯德基竞争的关键，而特许经营或许是最有效的途径。 但是不管怎样，总归是已经改了。 所以我们好多人又有了谈资。  所以我认为 肯德基终于可以名正言顺的改名“开封菜”了。 德克士可以改名为“半个鸟头”。 Lv--驴牌。 宾利--带你装B带你飞。

突然感觉起名字有好大的学问，当时我们对于“少抽”的命名有没有太草率呢？会不会有什么分歧呢？ 你怎么看？

不可思议，麦当劳改名了！据国家企业信用信息公示系统消息，麦当劳（中国）有限公司

已正式更名为金拱门（中国）有限公司。

美式快餐文化的缔造者，炸鸡汉堡界的大咖，风靡全球的连锁快餐品牌——麦当劳，在中

国悄悄把名字改成了——金拱门。麦当劳更名金拱门，一下子从高在上style变成农家乐style，有木有这种感觉，Vivienne过年回娘家——摇身一变做回了苗翠花有木有这种感觉，有木有！！！！

虽然这次更名，名字土了点，但更加地接地气了，更贴近中国二、三、四线城市了，毕竟中国的90%的人口生活在这些城市里，他们的消费更贴近农家乐的水平。麦当劳改名后它的顾客范围更广了。相信它未来的业绩也是看涨的。

这次改名的消息一出，立刻在网上炸开了花，麦当劳达到了宣传的目的，瞬间吸引全国网民

的眼球，网友纷纷被这乡村土嗨养生农家乐style的名字吸，全中国人民一下子都记住了这

个名字，宣传效果杠杠的！

那麦当劳为啥要改叫这个名呢？网友给出了三种解释。

第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过

来就是“金拱门”。在美国也一直这么叫。

有网友爆料：连麦当劳酒店也叫golden arch hotel（金拱门酒店）。

第二种解释是：金拱门其实源自西方的一个童话传说。（信了你的邪。jpg）

还有第三种解释：嗯，风水。。。。。。（纯属猜测，如有雷同。。。。。。）

总之，这次改名最大的赢家也是麦当劳，又起了热点啦，业绩又会突飞猛进啦！

麦当劳改名“金拱门”，感觉网友都炸了！

哈哈哈哈哈，够乡村，“喂，我在金拱门，你在哪儿”够酒肉，“今晚去金拱门喝一个，不醉不休！”“两只小蜜蜂呀，飞到花丛中...”

够金光闪闪，古有鲤鱼跃龙门象征中举、升官，今有金拱门象征大纳四方财！

够喜庆，麦当劳难道不是钻研到我们乡下结婚都用拱门，而特地改名“金拱门”么~

既然麦当劳都改名金拱门了，必胜客当然也可更名红帽子，星巴克改为美人鱼咖啡，可口可乐改为红字母，百事可乐改为太极汽水，肯德基更名开封菜！！！

这样更符合我们的认知习惯，不是么~改吧改吧，最好都改成中国本土的元素！全部在我们“乡镇企业”的大道上越奔越远~

昨天我正在玩《NBA2k18》，刚打到总决赛抢7最后一投的关键时刻，有个朋友突然发微信问我：麦当劳改名叫金拱门，你如何看？

我大惊，麦当劳这样的老品牌改名，不会是老板吃错药了吧。虽然我对麦当劳一直没什么好感，除了奥利奥麦旋风，其他的东西都不怎么好吃。但要知道麦当劳这个名字，品牌价值至少是在百亿级别，改了名还不得大幅缩水呀。就像周杰伦如果改名叫周杰的话，唱片销量至少得缩水一半。就连我吴寒笛这样完全不红的大V，名字也不能随便乱改。

我后来查阅了一下新闻，发现麦当劳老板还是没有吃错药，或者至少是按时吃药了的。

整个状况是这样的：中信收购了麦当劳在中国地区的经营权，将公司改名了而已。将麦当劳（中国），改名为“金拱门”（中国），门店还是叫麦当劳。就像阿里巴巴公司如果改名叫阿里妈妈，只要淘宝还是叫淘宝，也不会影响淘宝在中国电商市场的占有率。

所以整件事又是典型的：媒体想要搞个大新闻，然后有意无意的在误导大众。

公司的所有权发生变更，改名是非常正常的。只要门店名称不变，麦当劳在中国的品牌价值就不会受损。至于为什么改名叫“金拱门”，不改名叫“超级汉堡”、“欢乐园”之类的，主要还是麦当劳那个金色拱门的标志深入人心。

不过我有一个很大胆的猜想，“金拱门”这个名称，很可能有迷信的成分在里面。因为“金”这个字，在中国文化里面有很多联想。有可能是中信的高层请了个什么算命先生，帮忙看一下麦当劳的风水。算命先生掐指一算，徐徐道来：麦当劳在中国的业务做不过肯德基，其实是五行缺 “金”，要破除这一局面，一定要在名字里面加个“金”字。

然后中信领导一看，麦当劳标志就是个金色攻门大M，索性就改名“金拱门”  取名为“金拱门”还有一个好处，就是容易记住。不过在这里还要补充一个营销传播的技巧，就是“最小记忆成本”。一般来讲，用“实物”当品牌名的记忆成本是最小的，也最容易传播和记忆。因为实体物品有画面感，一说就懂。比如我说自己是吴寒笛可爱多，大家都记不住，但我说自己绰号叫“小笛子”，大家就记住了。

所以从这个层面上来看，公司名变更为“金拱门”，还是合适的。

大家看手机领域取名字：很多都是靠实物取名，锤子手机、小米手机，包括一些译名：苹果、三星等，以前我还认识一个从小米离职的人，创业做了个核桃手机。

我的公众号:吴寒笛可爱多（ID:whdkad），回复“有用”有惊喜。

‍‍麦当劳改名为“金拱门”后，才华横溢的网友们纷纷开始给各大品牌争相改名，还给肯德基提出建议希望他们更名为“KFC开封菜”。比起“开封菜”我觉得叫“啃得香”可能和其所售的食物关联更大。下面我也来开下脑洞，快来看看以下这些品牌名还能如何改得更接地气吧！

一、餐饮类品牌：

（1）SUBWAY赛百味：可改名为“塞饱胃”，寓意是“店里的三明治可随意搭配，份量还很大，管饱！”

（2）PizzaHut必胜客：可改名为“小红帽”，寓意为“肚子饿不用怕，找小红帽订Pizza，专业治愈如狼似虎的你！”

（3）Nestle雀巢咖啡：可改名为鸟巢咖啡。是不是听起来更接地气，还和我们鸟巢体育馆同名，这个宣传效果不一般啊！

（4）Starbucks星巴克：可改名为“人鱼小姐”，寓意是“喝杯咖啡的时间，说不定就能来段美丽的邂逅！”

二、服饰类品牌：

‍‍（1）Nike耐克：可改名为“勾牌”，广告语可以从“Just do it”改为“只做对的事！”。‍‍

（2）Basic House百家好：可改名为“败家好”。鼓励女人们更爱自己，多败家！

（3）Armani阿玛尼：可改名为“飞鹰”，光是听名字都觉得霸气外露，穿上更显王者风范！

此外，还有NB和MLB品牌，每次看到都让我为之佩服的名字，何等大气！你们都懂的！不用我说了吧，哈哈。

不是为了更好的切入中国食品快消市场，应该是为了更快的占领中国食品快消市场，加速在中国食品快消市场的地位，从而达到这个快消食品行业一家独大的效果。

由于麦当劳早在今年8月24日就更改了其在工商局注册登记的原名字，一直在10月12日由于网络报道才逐渐被我们知道。麦当劳中国公司官方给出的消息是因为LOGO更像金拱门的样子。

其实麦当劳这次改名，是因为中信集团的加入。现在麦当劳中国公司管理者中国内地和香港一共3000多加门店，已经全面接手了大陆的业务，同时麦当劳改名为金拱门之后，已经不允许个人加盟了。

他们是为了统一管理，然后加速发展和肯德基一争高下。毕竟现在肯德基在中国有5000多加门店，而麦当劳只有2000多家。改名一是为了更符合本土特色，二是可以借此炒作一番，三是借着爱国的名称来更快的扩张自己在中国快消食品行业的地位！