网红营销模式研究现状论文

在互联网背景下网红的影响力举足轻重，商家以传统宣传手法已经不合时宜，随 着中国内地网红与社交媒体的崛起，不论大企业或是中小企业，在营销策略上也不能 忽视“网红经济”带来的机遇。基于此，本文将网红电商作为研究对象，分析在互联 网时代背景下，网红产生的原因，网红经济的发展过程，并以其产业链下的电商网红 为例，根据其营销状况，分析网红营销的方法特点等，以及网红在营销过程中发挥了 什么样的作用和电商网红营销的优劣势，并且就如何应对其劣势提出了相关建议。此 次的研究能够全面的分析网红电商以及网红产业生态链的相关内容，分析生态链中存 在的问题，帮助行业更好的发展。此外，从知网等文献检索平台搜索的数据可以看到， 有关网红电商、网红经济、网红产业的相关研究非常多，但结合网红电商和生态链每 个角色的运作内容的研究却几乎出于空白状态。这也为此次的研究提供了良好的契机， 此次的研究能够弥补相关研究的空白，为后来者研究提供一定的资料参考和数据参考，

网红现在看的话还有很大的发展空间还能持续好多年吧

网红即是网络红人的简称，网红经济，也就是这些网络红人在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力，实现从个人影响力到逐渐变现的过程。并且，围绕网红自身打造出的IP，衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

随着互联网浪潮的席卷，特别是移动互联网客户端的全面普及，开放和自由的网络平台为网红的变现提供了有力的支撑。

说到底，网红经济是一种新的经济形态，最主要是让企业之间的竞争从线下市场资源的争夺转移到线上信息资源的占用，也是对传统经济的颠覆。

网红经济通过成为某个领域的意见领袖，再向粉丝提供商品，与其说她销售的是产品，还不如说她兜售的是一种生活方式或者是一种生活理念。

从目前的现状来看，网红经济的确从一定程度上改变了人们的日常生活、 工作和社交，而且在以后很长的一段时间来预估，网红经济影响社群营销的方式也会越来越多样化，移动互联网技术的不断发展， 全民参与的社交媒体的发展也会越来越火速。

另一方面，网红经济以后涉及的媒体平台也会越来越多，社交媒体的不断发展，会带动网红经济的变革，而网红经济的壮大也会相应引起社交媒体的变化。

而随着经济的快速发展和网络技术的不断变革， 目前网红经济已经被人们所推崇， 它也将越来越成为新经济心态的一部分，在经济发展中发挥越来越大的作用。