一房二卖论文选题的目的和意义

一房二卖论文选题的目的和意义

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摘要：随着改革开放的深入,我国的房地产业也得到长足发
展。但是,受房地产开发周期长、开发环节复杂、产业链条
相对较长等因素影响,加之政府监管手段不够健全、法律法
规不完善、各地市场发育水平不同,仍有各种各样的遗留问
题和新问题出现。房地产过热和泡沫仍然备受人们关注

一、泡沫经济、房地产泡沫的含义
泡沫经济是指虚拟资本过度增长与相关交易持续膨胀
日益脱离实物资本的增长和实业部门的成长,地产价格飞
涨,投机交易极为活跃的经济现象。泡沫经济寓于金融投
机,造成社会经济的虚假繁荣,最后必定泡沫破灭,导致社
会震荡,甚至经济崩溃。
房地产开发中的泡沫现象,主要是指土地和建成的房
屋价格昂贵,与其使用价值不相符,即使账面价值增长很
高,但实际上很难得以实现,形成一种表面上的虚假繁荣

二、房地产业存在区域性泡沫现象（数据）
随着我国国民经济持续快速增长,房地产加快发展具
有必然性。从全国看,房地产开发投资在高速增长过程中,
保持了供求两旺,供求总量的基本平衡,供求结构趋于合
理,商品房价格走势与整个经济状况基本吻合,没有出现大
起大落,总体上呈现理性、健康发展的态势。但并不否定由
于我国幅员辽阔,发展不平衡,存在区域性泡沫现象。
1.投资的持续超高增长。房地产投资已连续三年保持
接近或超过20%的增长,且呈现逐年加快的趋势,当前房地
产投资已出现了较为明显的过热倾向。
2.消费的持续超高增长。商品房销售额增长持续4年
保持20%的高增长,其中2000——2002年连续3年增幅达
到30%左右。
3.房价持续大幅攀高或持续居高不下。本轮房地产景
气增长中,各地房价普遍上了一个大台阶,在一些投资和消
费过热的地方(多数为沿海地区),房价已明显超出了多数
消费者的承受能力。
4.房地产投资所占比重高。从房地产投资比重看,最
近几年来,全国总体上房地产投资的比重不断上升,已显示
出投资过度倾向。投资过度依赖于房地产,对经济进一步
增长是一大隐患,在一些地区这一问题变得越来越突出。
5.房价收入比明显偏高。目前我国总体上房价收入明
显偏高,短期内购买力不足问题越来越突出。房地产平均
销售价格远远高于同期人均可支配收入的增幅
6.住房供求结构失衡。盲目开发高档、大型、超大型商
品房,而忽视中、低档商品房开发,造成中下等收入水平居
民买不到需要的住房,而“豪宅”等高档商品房却大量积压。

我国地方政府规避房地产泡沫危害的方法：
房地产泡沫的一些危害是局部的，由当地承担，所以
地方政府应设法规避此类危害。
1.实施土地价格、供应数量“多轨制”
土地价格“多轨制”，即同一宗土地有居住、工业
及商业用地三种相差悬殊的价格。
土地供应数量“多轨制”，即对居住用地供应长期
紧缩，对工业用地供应却网开一面，甚至在宏观调控中
也没有紧缩。
一些地方政府试图用土地价格、供应数量“多轨
制”来规避产业转移的危害，结果是将辖区内发展成本
作“劫贫济富”式安排。
2.争夺倾斜政策所赋予的垄断竞争力
为什么我国一些房地产泡沫城市能够以发展经济、金
融中心定位？一方面，Leibenstein（1966）认为，“利润
极大化、效用极大化、成本极小化”经济人假定传统适用
于完全竞争条件下，而受到庇护的垄断者经济行为丧失了
追求成本最小化的能力。另一方面，我国政府主导型经济
体制决定了制度成本经常是地方发展更为关键的成本因
素，倾斜政策赋予的低制度成本使得一些城市能够在高昂
商务成本基础上建设经济、金融中心。
于是，一些地方政府把房地产泡沫当成既定事实，积
极争夺国家倾斜政策所赋予的垄断竞争力，企图用倾斜政
策催生的产业高级化及经济、金融中心为房地产泡沫解
套，部分抵消泡沫对当地经济发展的危害。
3.局部扩大房地产泡沫利益共同体
在中央强调地方政府稳定社会责任及公众不满“高价、高房价”政策的双重背景下，地方政府会输送一些自
身控制的房地产泡沫租金给当地居民，试图以此规避泡沫
对当地社会稳定造成的危害。但大规模住房公共品供给只
出现在远期规划中，给低收入者一些期望，现实中却总是
有控制的供应，不允许冲击现有泡沫格局。
局部扩大房地产利益共同体的副作用明显:首先，惠
及范围只限于当地居民，而其它就业、纳税、生活于该城
市的人无法享受。其次，模糊了泡沫治理焦点，似乎泡沫
只是地方政府没有处理好低收入者住房保障问题，而分散
人们对泡沫其它危害的注意力。

我国局部房地产泡沫属于地方政府行政垄断
型，其根源是制度不完善。制度不完善需要改革来应对，这
是一个常识;仅以单纯宏观调控取代改革，则既会造成上述
调控的局限性，也意味着改革的庸俗化。因此，治理我国房
地产泡沫“功夫在世外”:应该紧扣地方政府房地产行政垄断
这个主题，进行一场政府体制、经济发展战略、利益格局、土
地管理、监督体系等方面的综合改革。彻底解决我国地方政
府由于制度不完善导致的垄断利益问题，使得我国房地产泡
沫回归市场型泡沫，然后再运用经济手段对其进行有效治理。
1.深化政府体制改革，规范、转变地方政府房地产经
济职能
恰如其他经济领域，政府与市场关系的错位，是导致
我国房地产业畸形发展的关键:行政垄断使得地方政府在
房地产市场同时拥有“裁判员”权力及“运动员”利益，
造成一些地方政府以房地产泡沫这种“挖墙脚”的方式来
实现其短期利益最大化。
解决问题的出路是政府体制改革，应改革现行地方政
府行政垄断的房地产管理体制，合理配置土地及房产规划
权、计划权和收益权;把地方政府房地产职能真正转到为
市场主体服务和创造良好发展环境上来，做规则的制定者
和裁判者。同时，借鉴国际惯例，将地方政府获取房地产
收益的方法由土地出让金改为年租制，遏制地方政府的短
期利益冲动。
2.取缔倾斜政策，削弱热点区域地方政府制造房地产
泡沫的行政垄断权力
治理我国房地产泡沫还必须取缔倾斜政策，弱化热点
区域及地方政府制造房地产泡沫的行政垄断权力。具体措
施包括:按照统一税法、公平税负的原则，取缔发达地区
实施的税收优惠;清理某些不利于缩小地区差距的经济特
权;坚持大中小城市和小城镇协调发展，通过市场实现城
镇化过程中各种资源的有效配置（胡锦涛，2005.9.29）。
这样，根本改变原来一些地方靠政策倾斜获得超常规发展
的局面，使局部房地产泡沫缺乏派生基础。
同时，如果房地产热点地区竞争性获得资源，则当地
必须降低商务成本才能胜出，这样，地方政府就真正有配
套出台抑制房地产泡沫公共政策的积极性。
3.推动我国房地产市场化发育
首先，地方政府房地产管理要在市场框架下运作。地
方政府房地产管理的范围、权利、程序等必须符合市场化改
革取向;要遏制一些违背市场化取向的所谓宏观调控思路，
杜绝一些地方政府借宏观调控强化其房地产行政垄断权力。
其次，打破地方政府对土地一级市场的垄断。培育其
它土地一级市场主体，形成多元化土地供给的市场结构，
使地方政府附属的土地储备中心成为与其它市场主体平等
的一员。这样，一旦地价飞涨，各家竞卖，供地数量自动
增加，地价、房价就可以被平抑。
4.完善地方政府房地产行为的制衡、监督机制
公共选择理论女巫模型指出:缺乏有效监督将导致地
方政府大量的短期行为和机会主义行为。
（1）加强中央政府的监督。“中国目前最大的问题是
政令不通，中南海制定的东西有时都出不了中南海”（张
保庆，2005）。仅仅出台泡沫治理政策是不够的，必须加
强中央对宏观调控执行的监督:一方面，“治乱世用重典”，
施法为纲;另一方面，树立中央法治权威，用中央法治权
威来制约地方政府房地产行政垄断的滥用。
（2）完善地方人大、市民的制衡机制。目前我国人大、
市民对地方官员的任免、升降没有决定意义，导致无法自
下而上地制衡地方政府的房地产行政垄断。地方政府从房
地产市场拿多少和怎么拿，由地方政府自由裁量。这样，地
方政府随心所欲地决定，整个社会想“赎买”都赎买不起。
因此，必须解决微观主体的有效制衡问题:一方面是
真正赋予地方人大立法及重大项目审批权力。另一方面是
将地方政府置于辖区纳税人和公共产品受益人的监督之
下，由市民监督地方政府的房地产管理行为;并由市民通
过民主形式决定地方政府究竟应当收取多少房地产收益，
如何收，并以法律形式固定下来。

三、房地产泡沫的利与弊
房地产经济泡沫的存在有利有弊,关键在于控制在适
度的范围内,避免出现泡沫经济,导致大起大落的波动和震
荡。适度的经济泡沫,例如土地价格微幅上扬、商品房价格
稳中有升、房地产开发投资高于社会固定资产投资增长率
和商品房供给略大于市场需求等等,对活跃经济,促进竞
争,推动房地产发展和国民经济增长是有利的。而如果泡
沫过多,过于膨胀,造成虚假繁荣则是不利的。关键在于要
控制这些经济泡沫过度膨胀,一旦泡沫形成,房地产价格飞
速上涨,就会很容易产生虚假供求信息,影响开发商和消费
者的预期,而且虚假需求造成的过度供给,又会形成新的房
产积压,给整个国民经济带来更大和长期的负面影响。
高位运行的房价加重了消费者的购房负担,直
接影响了广大居民的生活水准,增加房地产个人贷
款的风险。近年来,虽然广大居民的收入水平随着
国民经济的增长而有所提高,但相对于高位运行的
房价来说,简直是小巫见大巫。很多居民家庭、特别
是大量年青人家庭为了早日实现自己的购房梦,不
惜大举借债,造成家庭住房消费过度透支。这样做
的后果:一方面由于收入有限,大量的住房消费支出
必将以压缩其他方面的消费支出为代价,造成消费结
构畸形,内需严重不足,从而最终影响了国民经济的
可持续发展;另一方面,更为严重的是,由于家庭负债
比例过高,抗风险能力降低,一旦遇到不可测的家庭
变故极易造成资金链断裂,增大购房者的违约风险。
房地产泡沫的形成会加大银行的信贷风险。
由于我国对房地产开发自有资金比例要求较低,而
作为资金密集型的房地产业开发又需要大量的资金
作为支撑,因此银行贷款就成为房地产庞大开发资
金的最终提供者。在银行大量信贷资金的推动下,
由于缺乏必要的风险控制意识和手段,从而使许多
房地产开发商拥有较少的资金就可以从事房地产项
目开发,造成房地产过度开发,各种投机行为愈演愈
烈,金融风险不断累积,泡沫越吹越大。而一旦情势
逆转,房价下跌,房地产泡沫破灭,大量的房地产贷
款就成了银行新的呆坏帐,从而给我国金融体系甚
至整个国民经济带来沉重打击,触发金融危机和经
济危机。
高位运行的房价会降低一个城市的吸引力,影
响其经济发展。过高的房地产价格,必将带来高昂
的生活成本和商务成本,从而降低其吸引力和竞争
力。这是因为对于个人来说,如果房价过高,在房屋
购买支出的成本就会大幅度提高,而其他方面的消
费支出就会相应减少,生活水准下降,最终降低该城
市对优秀人才的吸引力和向心力,造成人才流失;于企业来说,过高的房价,必将提高该企业的商务成
本,降低企业的盈利空间和竞争力,失去对企业的吸
引力。所以说,过高的房地产价格因失去对人才和
企业的吸引力,最终反过来削弱地方经济发展。

四 治理房地产泡沫的金融对策
通过以上分析可以看出,影响房地产泡沫形成
的因素是多种多样的,但其中只有启动和支撑房地
产业的银行信贷资金才是推动我国房地产热潮,并
进而形成房地产泡沫的主要因素,因此治理房地产的
关键在于针对房地产业的现状提出相应的金融对策。
合理调整商业银行住房信贷数量和结构,努力
控制商业银行的住房贷款风险。由于银行贷款是促
使房地产泡沫形成的主要因素,因此合理调整信贷
数量和结构是优化资源配置和银行资产结构、提高
资产质量、降低银行风险的关键。首先从控制信贷
数量上来看,对于个人住房贷款,应从提高首付比例
着手,严禁发放“零首付”个人住房贷款。对于个人
购买第二甚至更多住房的贷款更要大幅提高首付比
例,以降低人们对房价攀升的预期而出现投机行为
的动机,放缓居民投机购房的需求,控制过热的房地
产市场。其次,从控制信贷结构上来看,一是合理控
制各类房地产信贷结构的比例,对于广大居民迫切
需要的经济适用房的开发,各商业银行应该从信贷
数量上提供大量支持,以从根本上满足广大居民的
购房需求,降低因供不应求而出现的房价大幅攀升
的局面;对于已出现大量空置的豪宅,各商业银行则
应严格控制贷款数量,以降低其空置率。二是严格
贷款条件、合理控制各类房地产开发商的贷款数量,
商业银行住房开发贷款对象应为具备房地产开发资
质、信用等级较高的房地产开发企业,而对于自有资
金不足、开发项目缺乏“四证”的房地产开发企业严
格限制贷款;严禁发放各类人情贷款,保障资质好的
房地产开发企业的贷款需求,从根本上提高银行的
资产质量,抑制过度信贷和金融风险。
建立健全房地产金融市场。一是实施金融创
新工程,大力推进房地产抵押贷款证券化。针对个
人住房贷款属于长期贷款、流动性较差所带来的风
险较高的特点,应该大力实施金融创新工程,尽快推
进房地产消费抵押贷款证券化,以提高房地产抵押
贷款的流动性,降低商业银行住房贷款的风险;二是
尽快建立健全一个包括房地产二级市场在内的房地
产金融体系,提高整个金融体系的稳定能力。由于
我国的银行体系在整个金融体系处于主导地位,缺
少银行金融服务的其他替代品,大多数借贷者只能
通过商业银行来满足自己的借贷需求,这样就将风
险集中在商业银行,一旦发生风吹草动,房价反转,
商业银行将会形成新的、大量的不良资产,甚至爆发
金融危机乃至经济危机。
加强中央银行与其他金融监管部门、中央银行
与商业银行、各商业银行间的沟通与合作,共同化解
房地产市场的金融风险。首先,作为中央银行的中
国人民银行对整个金融体系的稳定负有重要责任,
必须随时密切关注房地产市场的运行情况,一旦发
现有不良的苗头出现,应立即通过一系列的金融调
控工具,如货币政策、信贷政策等手段来引导和调控
商业银行的房地产信贷业务,以保证房地产市场持
续健康地发展。其次,虽然中央银行是金融宏观调
控的主体,但由于进行宏观调控时涉及面广,单靠中
央银行一家的力量是达不到理想的效果的,所以中
央银行应与其他金融监管部门,如银监会、证监会、
保监会的联系与合作,密切关注各金融机构的房地
产资产运营情况,发现不良苗头应及时协同解决,把
问题消灭在萌芽状态。最后,为了既能及时了解和
掌握房地产信贷客户的资信情况,又能降低获得信
息的成本,各商业银行间应加强合作与沟通,相互通
报各自所掌握的房地产信贷客户的相关信息,起到
降低房地产信贷客户贷款风险的作用。

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　　a.提出-论点;

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　　c.解决问题-论证与步骤;

　　d.结论。

　　6、一篇论文的参考文献是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料，列于论文的末尾。参考文献应另起一页，标注方式按《GB7714-87文后参考文献著录规则》进行。　　中文：标题--作者--出版物信息(版地、版者、版期)：作者--标题--出版物信息所列参考文献的要求是：

　　(1)所列参考文献应是正式出版物，以便读者考证。

　　(2)所列举的参考文献要标明序号、著作或文章的标题、作者、出版物信息。
　　案例分析类论文范文：《名牌战略案例分析》
　　摘 要 随着改革开放的进一步推进，中国企业有了更广阔的舞台，过去三十年中国的市场经济日益完善，各类品牌从无到有，华为和中兴，三一和中联，苏宁和国美都算是各自行业的响当当的品牌，但是和国外名牌相比，它们或多或少都还存在一些差距，本文阐述了名牌战略意义和规划 实施方案 ，通过描述品牌战略的目标和其为企业提高其自身竞争力所起到的重要作用，说明了企业推进名牌战略的必要性。并提出了针对性的解决方案。

　　关键词 名牌;案例;对策

　　引言

　　随着中国全面融入WTO，国内企业获得了和外资巨头同台竞技的机会，我们在脱口而出耐克、苹果、奔驰等等这些国外名牌产品的当务之急是要打造出自己的名牌产品，让国内企业走向世界，让国内名牌产品享誉世界，成为真正的世界级名牌。本文就名牌战略做了一个抛砖引玉的分析。

　　1 名牌战略的含义及意义

　　名牌战略作为一个企业的战略布局和提升竞争至关重要。名牌战略含义即企业所生产的产品面对市场激烈的竞争以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，保持消费者的品牌忠诚度并使品牌得以发展，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体谋划。

　　一个企业从无到有，从小到大，能否做大做强，都与名牌战略的实施息息相关。如果把企业比作一个人，产品就是这个人的核心，那么品牌就是人的外表。产品能否卖得出去，与品牌是否响亮有重要关系。据研究表明：品牌已成为企业被消费者认知的第一因素，能够为企业在 市场营销 中赢得知名度，带来巨额的超值利润。所以作为一个有目标有做大做强想法的企业一定是非常重视名牌战略的。

　　2 打造名牌企业

　　2.1商标和品牌。

　　品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合。商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色的组合，具有显著特征的标志。只有经过我国工商局注册的商标，才具有合法的权益。品牌要获得法律的保护， 注册商标 是必不可少的。

　　商标的设计应该是简单、明了，能明确的传达出产品的信息。同时具有内涵和美观的。比如世界著名体育用品NIKE的商标就很有内涵和美感。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。再比如世界著名户外用品提供商NORTH FACE的商标也同样如此。

　　2.2名牌战略的规划和实施。

　　名牌战略的规划和实施首先要明确产品的市场定位和目标人群。面对不同的目标人群，我们在宣传的时候就要采取不同的 渠道 。就拿食品行业的名牌产品双汇和汽车行业的名牌产品奔驰来说，前者的市场定位和目标人群是所有的普通百姓尤其是家庭主妇，所以我们在投放 广告 的时候一般会选择地方卫视或者像央视六套这种以播放电影和电视剧为主的媒体。因为这些媒体的受众更多的是一般老百姓尤其是家庭主妇。而奔驰的市场定位和目标人群是则是有一定社会地位的成功人士，尤其是一些成功的商业人士，所以我们看到奔驰的宣传渠道有中央二套和五套这种商业人士关注得比较多的媒体。还有在奥运会场以及F1方程式 赛车 的赛场的跑道上我们也随处可见名牌车的巨大展板，显然比较成功的商业人士比普通老百姓更有机会出现在奥运会和F1方程式赛车的观赏台上。

　　随着科技的不断发展，产品的推广方式也愈发多样化，除了上面提到的两种比较传统的方式外，现在的电梯楼宇广告、互联网广告也越来越受到商家的热捧。其实不管品牌的推广方式如何日新月异，只有明确产品的市场定位和目标人群，我们才能找到适合的推广方式。

　　2.3名牌的保持与维护。

　　在某一时成为名牌并不难，难的是不管风云如何变幻都能保持名牌产品的称号。比如我们曾经耳熟能详的VCD品牌“爱多”到现在已基本只剩下它的 传说 。“爱多VCD”由胡志标创立。20世纪90年代后期，“爱多VCD”红遍大江南北，一度是中国家电行业最成功的品牌之一，爱多公司也成为了当时民营企业的光辉典范。爱多的发展曾创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹，这个奇迹既包括成功的一面，也包括失败的一面。爱多从无到有、从小到大、从辉煌走向破灭，仅仅只用了四年左右的时间。我们在扼腕叹息一个名牌的消失时更应该 总结 它失败的 经验 ，以警醒后来者。经过我们查阅大量资料，我们将“爱多”的没落归结为以下几条：

　　一：没有一套完善的管理制度。

　　二：决策机制不科学。

　　三：对市场变化的把握不够敏感。

　　除了这三条可归纳的原因外，还有一些具有中国特色的原因，比如我们当前比较出名的一些品牌的创始人都是改革开放后的第一代企业家群体，那是一个草莽丛生的年代，创始人的性格特征也被刻进了品牌的灵魂里，而胡志标喜欢狂飙突进的做事风格或许也为“爱多”的发展埋下了隐患。关于企业创始人对品牌的影响我们认为最值得研究的是苏宁电器和国美电器，两者都是中国家电连锁最著名的品牌，但两者发展到如今风格越来越不一样，国美给人的印象是强势霸道追求速度与规模，这与黄光裕作为潮汕人那种熟谙丛林法则的思想是分不开的。而苏宁给人的印象是低调务实，稳扎稳打，这与张近东的个人风格是分不开的。所以一个品牌的维护还应该注意 企业 文化 的建设，因为在某种意义上说，一个品牌表达的是一个企业的文化和风格。而企业文化则是创始人或管理层意志的外在体现。

　　3 结束语

　　总结以上经验，我们在发动品牌战略时应该明白创名牌不是一朝一夕的事，而是一项长期复杂而艰巨的系统工程，是企业不断创新发展的结果。纵观名牌产品、名牌企业的创业史，均是从一般的企业、普通的品牌，通过十几年，甚至几十年、上百年的历史洗礼，革故鼎新，才脱颖而出，成为当今鹤立鸡群的名牌。要实施名牌战略，创出名牌，必须统一思想，坚定信心，精心组织实施。在产品的名牌地位确立后，还要花心思去维护与巩固。正所谓守江山比打江山难，只有经得起时代潮流检验的品牌才能成为真正的名牌。

　　参考文献

　　[1] 成志明.苏宁背后的力量(信息化天梯).中信出版社 .2010

　　[2] 吴晓波 .大败局 .浙江人民出版社 .浙江人民出版社 .2010
　　案例分析类论文范文：《电梯事故案例分析》
　　随着高楼大厦的不断增多，电梯已经越来越频繁的出现在普通老百姓的生活当中，随之而来的电梯安全问题渐渐显现出来。我国电梯相关部门对电梯的安全非常重视，对电梯产品质量和使用安全的要求不断提高，并不断颁布和修订与电梯有关的标准、安装技术规范来防止电梯发生事故，但电梯事故仍然呈逐年上升的趋势(例如根据国家质检总局公布的数据显示，在2010年，全国电梯伤亡事故共发生了44起，在2011年发生了55起)，电梯事故已成为严峻的社会性问题。2011年7月5日9时36分，北京地铁四号线动物园站A出口奥的斯自动扶梯在上行过程中突然逆转下行，造成1人死亡，30人受伤。这一事故犹如导火索，连日来成为大众瞩目、媒体追踪的 热点 。这起北京地铁电梯事故究竟折射了什么?

　　一、 企业主体责任缺失

　　北京地铁电梯事故发生之后，许多媒体在发表的言论与报道中剑指奥的斯这家品牌企业主体责任的缺失。7月8日千龙网报道，7月7日晚，北京市人民政府新闻办联合北京市交通委、北京市质量技术监督局、北京市卫生局、京港地铁、北京市轨道交通建设管理公司等召开新闻发布会，通报北京地铁四号线电扶梯事故处理进展。北京市相关部门表示，北京市所有轨道交通使用的均为公共交通重载型自动扶梯，而奥的斯事故批次电梯存在安全隐患。北京市质量技术监督局新闻发言人张巨明指出，此次事故电梯具体批次为奥的斯品牌513MPE型，事故的直接原因是由于固定零件损害，驱动主机发生偏移，驱动链条脱落，造成扶梯下滑。“两个固定螺栓无故折断，造成工作制动器没有启动，而附加制动器没有启动的原因正委托国家电梯质量监督检验中心进行质检。”张巨明指出，可初步认定此次事故是因奥的斯此款电梯存在设计缺陷，同时维护保养不到位造成。近年来，奥的斯电梯事故频发。

　　作为世界上最大的电梯生产商之一，奥的斯目前在中国经营奥的斯、西子、大连星玛和江南快速四个电梯品牌，但近年却频发事故，质量问题堪忧。总部在美国的奥的斯从150多年前卖出第一部电梯,到现在覆盖全球200多个国家和地区,在迅猛扩张的同时却忽视质量安全隐患,已经脱离了企业经营的根本原则。奥的斯在“环境、健康与安全”上为自己提出了“价值观”:“全世界上百万的乘梯大众每天使用奥的斯电梯及扶梯,对我们产品在安全方面的性能没有丝毫疑问。”而接连发生的事故却应让奥的斯“猛醒”。北京地铁扶梯事故再次给企业敲响警钟:对社会负责,才是对自己负责;对质量和生命负责,才是对自己的生存和发展负责。

　　二、 电梯安全监管缺位

　　电梯安全监管包括了设计、生产、安装、使用、维护保养等多项环节。北京市电梯维护保养存在严重的安全隐患，负责维保的第三方公司报价超低，导致成本大幅压缩维保流于形式，甚至根本都没有维保。而相关工人普遍资质不够，甚至不具备操作技能。电梯故障多发存在五主因。一是安全监管不到位。电梯维保期到了一定要进行维保，大修年限到了一定要大修，但目前有相当一部分电梯没有安全检验合格证仍在运行。二是电梯质量参差不齐。比如一家商品房小区，其后来开盘的三期、四期电梯故障率，明显要高于最先开盘的一期。所以建设单位在购买电梯时，要尽量选择大品牌，质量、维保及安装质量一定要到位。三是电梯维保资金投入不够。2010年国家就出台了相关政策，在设备设施维护方面，要求一部电梯一年需投入9000元的维护费，“目前很多小区在电梯维保资金上每年投入只有3000元左右。投入资金少，造成哪家电梯维保公司的报价低就选哪家，为了争夺服务市场，维保公司竞相开出更低的服务价格，这样就造成了恶性竞争。拿到服务订单后，维保公司会相应减少维保人员和资金投入，以减少成本。四是维保单位内部管理混乱。一些小的、没有资质的维保公司会挂靠在大单位下，利用大单位的资质进行投标，而大单位则每年收取账目的3%到6%为管理费。目前，物业公司一般没有力量配备电梯专业维保人员，会将电梯维保外包，而一些大单位接包后又会转包给挂靠在旗下的一些小公司。一旦电梯出现安全问题，就有可能出现多方推诿的情况。五是维护不到位。电梯安全维护大多缺失，维保人员不能主动进行巡查，很多都是被动等待报警了才去现场维护，且即使报警来电也不会及时到现场解决。

　　三、 事故背后的人为因素

　　每一起事故背后总有人为的因素存在。北京地铁电梯事故的背后也有人为的因素。日前，北京市轨道交通建设管理公司发布声明称，目前自动扶梯的国标是模仿欧洲的标准，但此标准可能落后现行欧标十余年。“标准低”有发展中国家的现实因素，但大量的“标准低”问题，却是“人为”的因素。就电梯而言，既然沿用了欧洲国家1995年的标准，人家“与时俱进”了，为什么我们不跟进?“人为”让标准落后，有“惰性”因素，但更大的原因还在于没将公众利益放在第一位。从这个角度说，自动扶梯电梯标准“落后十余年”，不过是无视科学、忽略公众利益的一个侧影。

　　近年来，政府有关部门已对社会公众大力宣传，普及特种设备 安全知识 ，对电梯安全的监管力度也在不断加强。电梯维保单位应规范维保行为，加强对一线维保人员的安全知识 教育 和技能培训，提高员工安全意识和技能水平，提高维保质量，切实把好电梯维保质量关卡。

　　参考文献:

　　[1]记者 张燕. 北京地铁频发电梯事故 都市公共安全受关注[N]. 第一 财经 日报. 2011-07-06

　　[2]记者 王泱实习生 曾晖.我市1～7月平均每天发生7起以上电梯事故[N]. 重庆商报. 2011-07-20

　　[3]部少华.民建秦皇岛市委呼吁确保电梯安全重在落实使用单位责任[N]. 人民政协报. 2011-07-13

　　[4]郭宇.关注安装人员安全 电梯质量应从源头把关[N]. 中国工业报. 2010-10-11

　　[5]记者 王佑.奥的斯未来地铁大单恐下滑[N]. 第一财经日报. 2011-07-08

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广告专业毕业论文开题报告

广告专业毕业论文开题报告

接地气的大学生活即将结束，大家都在认真的做毕业设计，而我们做毕业设计前要先写开题报告，我们该怎么去写开题报告呢？以下是我为大家收集的广告专业毕业论文开题报告，仅供参考，欢迎大家阅读。

1.论文研究背景和目的

中国和韩国无论从历史上还是地理上有十分密切的关系。从地理位置上看，两国也十分接近。长时间以来，双方也都在经济、社会和学术等不同的领域影响彼此。但尽管联系紧密，均属于东方文化圈的两个国家却经历了两个不一样的现代化方式和过程，因而文化差异很明显并且确定存在。xx年12月，中国加入了wto,世界经济格局发生了重大改变，世界市场愈加开放。

而对于全球品牌来说，鉴于中国市场强大的购买力和迅速发展的经济实力，更是不容小觑。韩国虽然处于中国与日本的地理位置中间，并且从古时侯，儒家文化、汉字文化和佛教文化也均受到了中国的影响，但是现代化以后，全球化加速发展，韩国发达的教育系统，以及作为高附加值产业的it行业的发展，韩国也逐渐成为世界市场中非常重要的一部分。这样两个十分重要但文化差异也比较大的目标市场，必然是全球品牌在国际化战略中必须优先考虑的，因为全球品牌制作国际广告并在目标市场投放广告的过程，是与消费者接触十分紧密联系的过程，所以如何令两种不同文化圈的消费者如何受用是个值得思考的问题。

中国加入wto后，国外品牌进驻中国的门槛降低了，技术和媒体的发达也令消费者对外国文化接触的机会变多，对产品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差异的存在仍然对于广告产生的效果有重大影响。因而尽管在全球化时代，全球品牌的广告活动仍面临许多困难。现如今，全球品牌在中国市场中的占有率在很大程度上成为了其在世界市场位置的衡量标准。所以许多全球品牌在中国本土上建了自己的工厂，因为要抢占市场，获得先机；韩国市场比中国市场要小，但是韩国的消费者对于新产品的出现和技术的变化很敏感，而且，韩国消费者对于产品的判断也十分严格与客观，消费者对产品的反馈也十分及时，因而新产品成功的几率，可能很大程度上由韩国市场的成败来衡量。由此，很多品牌倾向在韩国建立研发中心。

综上所述，中国和韩国的市场在世界市场中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想开展有效率的国际广告活动，必须要十分重视中韩两国市场消费者的受用程度。

2.研究背景

现如今，企业的营销活动正逐渐走向全球化，所以广告也逐渐国际化。每年都有更多的世界品牌想要在两国市场中分一杯羹，全球品牌的市场攻略也是却来越积极，广告作为市场宣传的有力工具，国际广告越来越得到重视。交通和信息通信技术的发达拉近了国家间的地理距离，国与国之间的贸易和文化间的交流也逐渐联系密切。媒体的多样化使得消费者可以接触到更多样化的广告信息，尤其是互联网的发展更是改变了消费者所处的媒体环境，首先使得他们可以主动搜集到相关产品的多方信息，其次使得他们对于外国文化的接触更广，适应力和融合度也得到提高。这两方面对于全球品牌的市场宣传战略起到了很重要的影响，即需要更多从消费者的角度去考虑，对于全球品牌的广告战略来讲，就是需要充分满足消费者的欲求。

总的来说，市场的全球化和消费者与企业之间互动性的提高，更需要信息在广告主和消费者之间有更好的传达方式。

在国际市场里，为了确保消费者与企业之间更良好的互动，国际广告作为一种非常重要的手段逐渐得到重视。所谓的国际广告，其定义是全球知名品牌生产的产品销往世界各个国家，为了提高销售量而做的广告，它既包括针对本土的全球广告也包括多国通用广告。

国际广告的最终目的是形成不同国家的消费者对一个全球品牌相同认知，从而有效地管理消费者。但是，若想达到这一目的并不容易，因为不同目标国家的消费者间的文化特征或者维度均不一样，因而多国通用广告逐渐式微，更加针对本土文化特点的广告成为必须。鉴于这点，国际广告战略必须是一项长期的过程，了解不同的文化，价值观和环境和消费者对于欣喜地接受能力是目前最重要的任务。而若要制作出更有效果的国际广告，分析现今存在的国际广告无疑是十分重要的一步，即通过分析现今流行的国际广告，得出其成功的原因或者失败的原因，从而为制作更进步，更有效率的国际广告奠定基础。

广告的信息分为言语(verbal)和非言语(non-verbal)两种，并受到其对应文化的影响。另外，市场环境由于处在大的文化背景中，也是由当地的文化因素决定的，因此，广告的制作需要考虑市场环境的不同，也因而需要考虑到文化特征的不同。

言语(verbal)广告需要起到两种作用，一是向消费者传达信息，二是在消费者心中形成相应品牌。非言语(veral)广告是利用广告的整体气氛，广告模特和产品的外形包装来表现。这与用字表达信息的言语(verbal)广告有所区别，因此国际上对于言语(verbal)广告有一定的限制，因为法语、西班牙语、中文、英语、日文和韩语等不同语言的采用，对于广告的价值和所要传达的信息可能会有所误传。

但是，尽管不同国家的文字、价值观和语言不同，国际广告仍要尽力传达一致的产品信息和品牌形象。在这种观点下，广告和文化之间的关系便被许多人所证实并研究，8并且这方面的研究以美国和欧洲学者涉猎较多。所以，以西方国家文化价值观为中心的东西文化差异比较的研究得到了一定发展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化维度理论。采用这种理论来分析国际广告的必要性也增加，从这时起，国际广告策略和不同国家文化维度的分析的结合便应运而生。但是，据中国和韩国国际广告研究数据库调查得出的数据，广告研究中，中韩两国跨文化国际广告研究很少，并且以东西方国家的跨文化广告研究对比比较多，特别是利用跨文化理论的国际广告比较研究更少，且也是以东西方国家的比较多。中国与韩国市场对于全球品牌都是十分重要的市场，且文化特点在整个东亚文化圈里也是标新立异的，随着两国之间经济往来的频繁和贸易量的增加。

广告是保证企业和消费者沟通的一个桥梁，其目的是销售产品。促使消费者决定购买的原因有很多种，除了广告本身以外仍有许多变数，现代各种媒体形式的广泛和普及以及消费者接触媒体的量也逐渐增多，现代媒体信息传达的能力也逐渐提高，所以广告仍是企业赢得更多消费者的主要手段。但是广告的功能不只是为了卖产品和服务，以电视广告为例，现今的电视广告已经成为了人们生活的一部分，除了消费产品的信息以外，社会中存在的文化特征也会表现出来，因此，这些广告除了经济功能以外，反映文化因素的功能也成为广告的一部分，也就是说，广告是有一种社会传播功能的。而社会的很多要素中发挥最强烈作用的是文化价值要素。

3.研究目的

事实上，关于广告的文化功能有两种意见，一种认为是反映(reflection)，另一种是创造(creation)，但另有一种意见认为广告不是单纯的反映或创造，而是两者的结合。广告为了更好的效果，一定要考虑文化的价值，因为我们每个消费者接触广告时一定会有文化价值上的反应，考虑到这种情况，本研究的对象是从文化差异的角度来比较研究中国和韩国的网络广告，用来得到以下研究目的。

第一，通过实证研究得出中韩两国网络广告中存在社会文化差异。

第二，分析中国和韩国网络广告在表现战略的特点和差异点，从而为品牌企业标准化和本土化部门提供战略指导。

所以，本研究是认识到文化对于国际广告活动具有很大影响，并从跨文化角度切入中国和韩国的国际广告。xx年，世界100个全球品牌备选品牌中，在韩国和中国均投放网络广告的品牌有16个，由此，根据这16个企业所做的161个国际广告来分析国际广告在两国的广告信息和表现战略，从而得出今后如何增强国际广告在两国的适用性的结论。

1、本项目的意义

团队建设顾名思义就是要搞好整体，维护整体，带动一个企业的发展前进。团队建设注重团队的核心目标，团队的管理机制，团队的精神。"团队的业绩大于个体业绩的总和"——这是团队建设根本利益之所在。一个良好团队的`建设还会在公司决策执行，项目开发，企业形象，资源整合，公司效率和管理行为的执行中起极其有效的作用。广告公司的业务团队的建设又有其特殊性，它不仅具有"协作性"团队所拥有的合作作用，同时，它也十分重视团队个体的个性发挥。建设良好的广告业务团队将有助于广告公司效率的大大提高，具有十分重要的意义。

2、国内外的研究现状以及存在的问题

随着我国广告业的不断发展，广告之间的竞争也是越来越激烈。广义上来说，服务的竞争实质上是一种无形产品的竞争。但最终意义上的竞争是人的竞争，人的竞争是更高层次，更高品位的竞争。福州广告公司经过几年的发展，从经营业务较为单一，部门设置较为简单，管理制度较为简单的企业，发展成为现在的广告业务多元化，部门设置较为齐全，管理制度较为规范化的公司。

目前，根据目前的广告公司的资料表明，大多数都存在以下问题：

(一)传统的经营思想和淡薄的发展意识阻碍了福州地区广告公司的业务团队建设发展。

(二)福州地区的广告专业人才大量缺乏阻碍了广告公司的业务团队建设。

(三)缺乏有效的行业管理和监管，对福州广告业的发展带来严重的负面影响，破坏了福州广告公司业务团队建设大环境。

3、研究内容

3.1团队建设的相关理论

本项目主要以一个具体的广告公司为例，考察和分析其在寻求发展中，团队建设方面所面临的具体问题，团队建设顾名思义就是要搞好整体，维护整体，带动一个企业的发展前进。团队建设注重团队的核心目标，团队的管理机制，团队的精神。"团队的业绩大于个体业绩的总和"——这是团队建设根本利益之所在。

3.2福州地区广告公司业务团队建设现状

业务团队的建设是广告公司发展的重要管理工作，它是广告公司各个具体工作任务的实施和企业经营目标的实现的关键。福州广告公司的业务正向更加多元化的方向发展，主要有业务项目的多元化，业务服务的多元化以及业务范围的多元化。随着福州广告业的发展壮大，对福州广告公司业务团队建设提出了更高的要求

3.3福州地区广告公司业务团队建设方面存在问题

导致福州地区的广告公司在业务团队建设上面临了许多问题，也成为了大多广告公司急需解决的问题。解决业务团队建设将直接关系到福州地区广告公司的发展。

4、改善广告公司业务团队建设的主要措施

调整经营思路，建设高效业务团队是发展广告业的关键。业务团队的建设，最关键是加强对福州地区广告人才的"开发，吸引和保留"。建立良好的地区的行业发展的大环境，应建立完善的监管体制和加大行业市场的宏观调控力度来有效的管理和监管。

5、研究目标

通过本课题的研究，力求初步建立一个科学合理的，广告业团队建设。为同行们构建一个新经营战略思路，实现人力资源战略整合研究在广告业中能蓬勃发展并得以在实际中应用和创新。

3.拟解决的关键问题

3.1.通过实际广告业团队建设的现状，对其实际操作中所存在问题进行剖析，并提出相应解决实用型的人力资源战略整合方法和建设新的团队建设。

3.2.解决其在特定环境下广告业如何按照地区行业发展的大环境建立完善的监管体制和加大行业市场的宏观调控力度来有效的管理和监管。

本课题研究的是中国农村墙体广告的发展，着重讲述中国农村墙体广告的发展历程、农村墙体广告的特点、农村墙体广告的优势和限制因素以及农村墙体广告在今后面临的挑战和机遇，对中国农村墙体广告进行了一个详细全面的讲解。通过剖析农村墙体广告在制作、发布、维护上的问题、提出相关对策和建议，分析在当前中国农村经济取得较快发展农民收入增加但并未达到十分富裕的历史条件下农村墙体广告发展的机遇，相信能够为墙体广告公司制作更规范更有效的墙体广告、为企业在开拓农村市场开展有效营销活动进而为中国农村市场带来新鲜活力等方面提供科学依据。

一、课题研究目的与意义

随着中国农村地区的迅速发展，经济收入的增加使得农村居民对各种生产生活用品的购买力和需求度不断提高。与城市地区日益激烈的红海市场相比，有9亿多农民的中国农村市场成为吸引越来越多企业进入的蓝海市场。如何打开有着巨大潜力的农村市场，吸引农村居民购买产品的挑战随之而来。广告！在这个信息时代，广告成了吸引注意力并诱导消费者购买的最为直接便利的营销手段，是众多企业进行营销活动的首选。

那么，在众多的媒介中，选择哪种媒介或媒介组合才能够精确地“击中”目标对象呢?受到当前农村地区经济仍不是很发达以及中国广阔的农村具有很强的地域性等因素的影响，农村消费者呈现出文化素质较低、消费水平相对低下、购买喜好较固定、从众心理强等特征，电视、广播、报纸、杂志、网络、户外载体等媒介在农村的广告宣传中并不能展现出很强的优势。而墙体广告凭借其形式简单、制作低廉、传播范围广、能融入本土生活、有较强的针对性等特点成为广告主在农村中发布广告时需要着重考虑的媒介。

虽然墙体广告在中国的发展历史较长，但受到中国政治经济的影响，农村墙体广告在很长一段时间里并没有发挥出其在商业信息宣传上的作用。墙体广告的新生是伴随着中国农村经济的发展而产生的。本文通过追溯中国农村论文发表球球2315126918墙体广告在不同历史阶段的发展状况，研究不同时期中国农村墙体广告的特点，归纳出了墙体广告的在宣传的重心、宣传的风格、宣传形式和宣传的产品内容上变化，找到了农村墙体广告在地点选择、广告制作、材料选择、质量监控与维护等方面的制约性因素并提出对策；通过分析当今墙体广告行业的状况，提出国内众多大小墙体广告公司所面临的资源整合、信息沟通、行业规范的困境；通过介绍新的墙体广告制作技术——墙体广告喷绘膜的出现、首届中国墙体广告业界营销论坛的召开以及国家经济发展、“家电下乡”“汽车下乡”等国家政策的实施，提出了中国农村墙体广告发展机遇。这些都将为企业迅速打开农村市场提供有价值的借鉴和参考。

二、课题研究现状、内容和方法

(一) 课题研究的现状

对中国农村墙体广告的研究主要最早始于学界，随后也有一些专门经营墙体的公司对墙体广告做出了简单的分析，这些研究方向主要集中于中国农村墙体广告的含义及特点、中国农村墙体广告历史变化，现阶段墙体广告主要存在的问题，并对中国农村墙体广告的前景做出了各自的分析。1 对墙体广告概念的研究张瑞、康初莹、李翔等人在墙体广告的概念方面做出了解释。如，康初莹认为论文发表企鹅号1760405151墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置，用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以实现其广告目的的各种广告形式。

2 对墙体广告发展历史的研究

赵琛、王赟平、阳翼等人对墙体广告的历史做出了各自的理解。如，赵琛对清朝时期至20世纪20年代的墙体广告进行了梳理，王赟平则主要研究了1949年新中国成立至1979年改革开放前中国的墙体广告。

康初莹、罗丹等人提出了现阶段墙体广告主要存在的问题。如，罗丹认为墙体广告的制作和管理上存在的问题有：

(1)制作粗糙，水平不齐。有相当数量的户外墙体广告还处于粗制滥造、水平较低的状态。如广告词不通顺、字体不规范、墙面不整洁、颜色搭配不合理甚至出现错别字和国家法律文明禁止做广告的墙体设置户外墙体等现象，违背了传播学中的美学艺术原则。

(2)认识不足，管理粗放。由于墙体广告制作简易，费用较低，业内认识对墙体广告没有一个统一的足够的认识，以致任其自由发展形成了粗放管理的格局，也由此带来的一些消极和负面的影响。

3 对墙体广告设计的研究

罗丹认为要充分利用CIS理论来策划创意。户外墙体广告的发布制作不仅仅是一件单纯的广告行为，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企业名称、企业标志、企业商标、企业专用字体、企业组合字体、企业标准色彩、统一的广告宣传词等，将企业的经营理念和文化精神有机地揉合其中，以此来树立企业鲜明和独特的个性形象，而达到扩大企业销售、扩大企业知名度和美誉度的最终目的。

Phil Barnhart在其文章《创作全新商标》中指出：商标设计是企业业务的重要体现，一个伟大的商标设计可以吸引潜在消费者，也是对企业业务的“第一印象”，伟大的商标设计可以带来消费者对企业的忠诚和商业信誉，最重要的是，商标设计可以使自身与其他企业区分开来。

Bharat Bista确指出：颜色有心理影响，他们虽然属于眼睛的自然属性，但却是心理的一种化学反应。颜色通过瞳孔产生知觉。

广告设计要运用其当的颜色来吸引消费者的注意。如在同一灰色的农村墙面上突然出现一片红色或蓝色的墙体广告，会引起农村居民注意和关注。

4 对墙体广告发展前景的研究

针对墙体广告在农村中的发展前景，研究者都提出了各自的看法，有些认为电视媒介是目前在农村中最受欢迎的大众媒介，随着农村经济的发展，网路也开始走进农家，墙体广告可以作为辅助宣传媒介。

阳翼认为，在资讯日益发达的今天，墙体广告在农村还是有市场的。因为在短期内，中国的城乡二元社会结构不会改变，墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。可以预见的墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。而随着时代的进步和农村社会经济的纵深发展，更远的将来，墙体会逐渐被其它更优的户外媒介(如广告牌等)所取代，那个时候，墙体广告也就完成了历史使命，可以退出历史舞台了。

(二) 课题研究的内容

本课题研究的对象是中国农村墙体广告。课题研究的基本内容包括墙体广告的概念，中国墙体广告的历史与发展，中国农村墙体广告的优势和局限，中国农村墙体广告的未来。

1.墙体广告的概念

这部分主要讲述墙体广告的含义及特点。

在本次课题中，墙体广告被限定在中国农村这样一个特殊的环境下，中国农村的墙体广告定义为：在省道、国道、铁路两边、高速公路、城郊、乡村小道沿路等地的醒目围墙上，特别是在农村居民住宅的外墙上，用专门的材料涂刷上的具有广告宣传意义的各种文字或图案的一种传播形式。

在本课题中，墙体广告的特点是形式简单、成本低廉、传播范围广且通达率高、能融入本土生活等。

2.中国墙体广告的历史与发展这部分主要讲述清朝时期、民国时期、现代及当代农村墙体广告的发展和产生原因，并对当代农村墙体广告的具体变化进行详细阐述。

3.中国农村墙体广告的优势和局限

这部分详细阐述中国农村墙体广告的优势如在农村中有优越的媒体环境、有较强的针对性和中国农村墙体广告的局限如在墙体广告制作过程中的限制因素和在墙体广告发布过程中的限制因素。

4.中国农村墙体广告的未来

这部分讲述中农村墙体广告面临的挑战如缺乏有效监管、统计监测和后期维护以及来自墙体广告行业内部的挑战，同时也会具体阐述中国农村墙体广告面临的来自墙体广告制作技术、墙体广告行业内部调整和农村市场等方面的机遇。

(三)课题研究的方法

本课题研究中会用到的方法主要有实证分析方法、文献研究法、比较法和统计法等。

1.实证分析方法：包括理论实证和实践实证，结合实践进行大量的收集、组织、归纳、总结材料，充分利用网络，报刊，杂志等信息来源及时的掌握有关的最新研究动态，为写好论文打下坚实的基础。

2.文献研究法：根据研究课题，通过调查大量文献来获得资料，从而全面地、正确地阐述出对于农村墙体广告的含义的理解以及对中国墙体广告发展历程的概述。

3.比较法：在介绍农村墙体广告的优越性上，将传统媒介与农村墙体广告进行了对比，采用比较法分析出农村墙体广告在农村广告宣传上得天独厚的优势。

4.统计法：对于收集到的各种数据，采用了统计法，列表表示，力争做到简洁明了。

三、课题研究预期结果和创新点

(一)课题研究预期结果

本课题研究的是中国农村墙体广告的发展，着重讲述中国农村墙体广告的发展历程、农村墙体广告的特点、农村墙体广告的优势和限制因素以及农村墙体广告在今后面临的挑战和机遇，对中国农村墙体广告进行了一个详细全面的讲解。通过剖析农村墙体广告在制作、发布、维护上的问题、提出相关对策和建议，分析在当前中国农村经济取得较快发展农民收入增加但并未达到十分富裕的历史条件下农村墙体广告发展的机遇，相信能够为墙体广告公司制作更规范更有效的墙体广告、为企业在开拓农村市场开展有效营销活动进而为中国农村市场带来新鲜活力等方面提供科学依据。

(二)课题研究创新点本次课题研究在总结前人经验的基础上加以总结，并提出了自己的观点。对中国农村墙体广告的历史发展脉络进行了详细的梳理，总结了墙体广告在发展中的优势与缺陷，使得各个时期中国农村墙体广告发展的状况更加明晰。

在此基础上，本次课题研究还针对农村墙体广告发展的现状，结合了传播学、美学、消费者心理学等学科为农村墙体广告的设计提出了有针对性的建议，为设计人员明确墙体广告的历史作用，创作更具时代气息的墙体广告提供理论借鉴。

法律本科的毕业论文，什么题目好写，又新颖？？

论检察机关量刑建议权本份论文资料包括:开题报告,中英文摘要,论文,目录,文献综述,任务书,答辩,中期检查表,等 论文编号:SS029 摘 要
量刑建议权是公诉权的内涵和细化，对于增加量刑透明度，保障被告人的权利，防止法官自由裁量权的滥用和司法腐败均具有积极意义。为此在国外，不管是大陆法系国家还是英美法系国家的检察机关，一般都具有量刑建议权，在英美法系国家中，量刑建议权更是检察机关实施辩诉交易制度不可缺少的一部分。从诉讼理论上看，量刑建议权对于实现控审分离、贯彻诉讼公开、提高诉讼效率都具有重大意义。但在我国，虽然在立法上对于量刑建议权已有所规定，但学界与实务界对于检察机关是否应当有量刑建议权仍存在争议，有的肯定，有的否定。其实，检察机关的量刑建议权只是一种程序性权力，并不会侵害法院的审判权，我国也有必要建立一种合理的量刑建议权。在构建我国量刑建议权时，根据目前存在的问题，主要是从提出量刑建议的时间、方式以及提出量刑建议的依据上加以完善，并解决好检察机关量刑建议权与审判权之间的关系。
关键词：刑事诉讼 检察机关 量刑建议 构建
Abstract
Sentencing recommendation is the indictment of the right content and refinement, increase penalties for transparency, protection of the rights of the accused, the judge discretion to prevent the abuse and corruption in the judiciary are of positive significance. For this reason in foreign countries, whether civil law countries or the common law countries of the prosecution, sentencing recommendations generally have the right, in common law countries, the sentencing recommendations of the prosecution is indispensable for the implementation of plea bargaining as part of the system. From the proceedings in theory, the sentencing recommendations for achieving the right to control trial separation, and implementing the proceedings open, the efficiency of the proceedings is of great significance. But in China, although the legislation has the right to sentencing recommendations, but academics and practical for the prosecution whether the sentence should have the right to remain controversial proposals, some sure, some negative. In fact, the procuratorial organs of the sentencing recommendation is only a procedural powers, and not against the court's jurisdiction, China, it is necessary to establish a reasonable right to sentencing recommendations. Construction of China's sentencing recommendations in the right, under the existing problems, mainly from the sentencing recommendations by the time, manner and make sentencing recommendations to improve on the basis of, and properly solve the prosecution and sentencing recommendations to the jurisdiction of the relationship words: Criminal Procedure Procuratorate Sentencing 目 录
摘 要 .......................................................III
Abstract ......................................................IV
前 言........................................................ 1
第一章 量刑建议权的概念界定 ..................................2
一、量刑建议权的概念 ..........................................2
二、量刑建议权相关要件的界定 ..................................2
（一）量刑建议权的主体 ........................................2
（二）量刑建议的对象.......................................... 3
（三）量刑建议的内容.......................................... 3
第二章 国外量刑建议权的比较与分析 ............................4
一、大陆法系国家 ..............................................4
（一）德国 ....................................................4
（二）日本 ....................................................5
二、英美法系国家 ..............................................6
（一）美国 ....................................................6
(二) 英国..................................................... 7
三、比较与分析 ................................................7
第三章 量刑建议权的理论基础 ..................................9
一、量刑建议权与控审分离 ......................................9
二、量刑建议权与诉讼公开 ......................................9
三、量刑建议权与诉讼效率...................................... 10
第四章 我国量刑建议权的现状 ..................................11
一、立法及司法实践的现状 ......................................11
（一）我国有关检察机关量刑建议的立法规定...................... 11
（二）司法实践的现状 ..........................................12
二、我国学界对量刑建议权的探讨 ................................12
（一）肯定量刑建议权的观点及其理由 ............................12
（二）否定量刑建议权的观点及其理由 ............................13
三、我国量刑建议权现状的分析 ..................................13
第五章我国量刑建议权的程序构建............................... 15
一、赋予检察机关量刑建议权的合理性 ............................15
二、检察机关量刑建议权行使程序的具体构建 ......................16
（一）提出建议的时间 ..........................................16
（二）提出建议的方式 ..........................................17
（四）处理好建议权与审判权的关系 ..............................17
结　语 ........................................................19
参考文献 ......................................................20
致 谢 ........................................................21以上回答来自: